AI 기반 광고로 소비자 참여 혁신하기

Brief news summary

오늘날의 예측할 수 없는 시장에서 기업들은 소비자의 관심을 끌기 위해 방대한 콘텐츠 가운데 자신을 차별화해야 하는 어려운 과제에 직면해 있습니다. 성공하려면, 기업은 목표 청중과 공감할 수 있는 개인화되고 매력적인 콘텐츠를 제작하는 데 집중해야 합니다. AI의 출현은 광고와 쇼핑을 혁신적으로 변화시키고, 생성적 AI와 같은 혁신을 통해 브랜드 참여를 강화하며, 제품 가시성을 높이고 캠페인 관리를 간소화합니다. 구글은 소비자의 문의를 구매 행동으로 연결하는 데 중요한 역할을 하며, 매일 10억 건 이상의 쇼핑 상호작용을 촉진하고 사용자들이 새로운 제품을 발견할 수 있도록 합니다. 유튜브와 같은 플랫폼은 크리에이터 중심의 콘텐츠로 젊은 소비자들을 사로잡고, 인터랙티브 광고와 전략적 협업은 브랜드 노출을 크게 강화합니다. 또한 구글 검색은 개요 및 렌즈와 같은 AI 기능으로 진화하고 있으며, 사용자가 자연어로 자신의 필요를 표현할 수 있게 하여 검색 및 쇼핑 경험을 향상시키고 있습니다. 이러한 기술 발전은 사용자 상호작용을 다듬어 기업들이 관련성을 유지하기 위해 전략을 조정하도록 추진합니다. 환경이 변화함에 따라 혁신적이고 적절한 콘텐츠에 대한 수요가 점점 더 중요해지고 있습니다.

사람들의 관심을 끌기 위해서는 어떻게 해야 할까요?이는 소비자 행동의 예측 불가능한 특성 때문에 기업들이 자주 묻는 질문입니다. 오늘날 소비자들은 스포츠 스트리밍, 비디오 시청, 소셜 미디어 브라우징 사이를 원활하게 전환하며, 그들과 공감할 수 있는 콘텐츠를 끊임없이 찾고 있습니다. 해답은 그들에게 진정으로 전달되는 콘텐츠를 만드는 데 있습니다. 우리는 광고와 쇼핑을 개인화된 탐색 경로로 재정의하고, 이를 위해 AI의 발전을 활용하고 있습니다. AI는 광고와 쇼핑 경험을 혁신할 수 있습니다. 우리 팀은 제품 전반에 걸쳐 생성형 AI를 적용하여 이미지 생성 및 제품 추천을 향상시키는 데 큰 진전을 이루었습니다. 우리는 캠페인 도구에 AI를 통합하고 데이터 관리의 효율성을 극대화하기 위해 간소화하고 있습니다. 기업들이 개인의 관심사에 맞춘 매력적이고 상호작용 가능한 콘텐츠를 제작하도록 지원할 수 있는 잠재력은 막대합니다. 청중을 효과적으로 참여시키기 위해서는 그들의 의사결정 과정의 모든 단계에 존재하는 것이 중요하며, Google은 이를 도와줄 수 있는 위치에 있습니다. 사용자들은 Google을 통해 주요 인생 결정부터 일상 쇼핑에 이르기까지 각종 질문을 검색하며, 하루에 10억 건 이상의 쇼핑 검색이 이루어집니다.

Google은 소비자들이 새로운 브랜드와 제품을 발견할 수 있도록 돕고, 구매의 약 3분의 2는 Google이나 YouTube를 통해 얻은 통찰을 포함합니다. YouTube 제작자들은 특히 Z세대와 같은 젊은 소비자들 사이에서 이러한 발견에 중요한 역할을 합니다. 제작자들은 팔로워들에게 상당한 영향을 미치며, 사용자들은 그들의 추천을 98% 더 신뢰하는 경향이 있습니다. YouTube에서 매일 10억 시간 이상의 콘텐츠가 소비되며, 우리는 광고의 적합성을 높이고 시청자가 콘텐츠에 참여할 때 매끄러운 쇼핑 경험을 창출하는 것을 목표로 삼고 있습니다. 우리의 목표는 사용자의 경험을 방해하지 않으면서 제품에 대한 정보를 제공하는 상호작용 광고를 개발하고, 제작자와의 파트너십 광고를 통해 진정한 브랜드 관계를 촉진하는 것입니다. 검색 측면에서, AI 개요 및 Lens와 같은 혁신적인 도구들은 사용자가 자신의 욕구를 표현하는 새로운 방법을 제공하며, 이러한 기술의 구현은 큰 참여를 이끌어내고 있습니다. Google에서는 매년 5조 건 이상의 검색이 이루어지며, AI는 사용자가 할 수 있는 질문의 범위를 확장해 비즈니스에 새로운 기회를 제공합니다. 최근의 이니셔티브에는 Lens 내에 광고를 통합하고, AI 기반 Google 쇼핑을 시작하며, 맞춤형 추천과 가상 착용을 용이하게 하는 3D 회전을 제공하는 것 등이 포함됩니다. 소비자들이 구매 전에 제품과 연결될 수 있는 방식을 개선하기 위한 혁신이 더 많이 이루어질 예정입니다.