Онлайн хайлт үүссэний дараа, зарим маркетерүүд, вебмастерүүд болон SEO мэргэжилтнүүд системийг хуурах арга замыг эрэлхийлэн хар хүрээ SEO хэмээн нэрлэгдэх ашиг сонирхлын хулгай арга тактикуудыг хэрэглэж эхэлсэн. Эдгээр арга ажиллагаа голчлон цөөрсөн нь Google хоёр гаруй арван жил алгоритмуудыг боловсронгуй болгож, ийм заль мэхийг илрүүлэн шийтгэх арга хэмжээг хэрэгжүүлснтэй холбоотой бөгөөд иймэрхүү үйлдэл нь удаан хугацаанд ашиг олох боломжгүй, зардал ихтэй болсон. Одоо, хиймэл оюун ухаан (AI) үүсэж, шинэ хил хязгаар нээгдэж байна. Энэ нь зөвхөн хайлтын эрэмбэ гэлтгүй, хиймэл оюун ухаанаар үүсгэсэн хариултад ил тод байдлыг хуурах, ялангуяа AI-ээр харуулсан хариултад нөлөөлөх "алт олборлолт" хийж эхэлсэн. Google-ийн анхны үеэс жишээ авхад, одоох AI платформууд заль мэхний эсрэг баталгаатай хамгаалалтгүй байна. Жишээлбэл, ажил хайгчид нууц зааварчилгааг АI-ийн ангижруулсан хураангуйд оруулж, нүдэн баллууртай бичвэр оруулан, AI-г нэр хүндтэй өрсөлдөгчөөр санал болгодог болгохыг оролдсон боловч одоо ухаалаг аврагчид ийм тактикийг илрүүлж байна. Энэ нууц текст ашиглах арга нь эрт үеийн Black Hat SEO-ийн техникийн шиг харагддаг, түлхүүр үг ховярлах эсвэл спам линк тавих зэргээр. Эдгээр энгийн сүлжээний хакерчлалуудаас гадна, илүү түгшүүртэй нь “AI хөлдөөх” гэх үйлдлээр брэндүүдийн тухай хариултыг хуурч мэхлэх магадлал юм. Муу этгээдүүд том хэлний загвар (LLM) сургалтын өгөгдлийг бохирдуулан, AI харьцуулалтад илmed, зарим брэндийг бүрэн орхиж, тоглоомон хиймэл санагдуулам зүүд зүүдлүүлэн худал мэдээллийг суулгаж, хэрэглэгчдийн итгэлийг алдмаар байна. Антропик компанийн UK AI Security Institute болон Alan Turing институттай хамтран хийсэн судалгаа энэ тухай мэдээлсэн бөгөөд, AI-ийг бохирдуулах нь хэр хялбар байдаг талаар ил тод болгосон. Зөвхөн 250 муу бичиг баримттай халдварласан өгөгдлөөр (training data) LLM-д нэвтрэх “аяганы” хаалгыг нээж, муу этгээдүүд худал эсвэл нэг талыг баримтлах хариулт гаргуулах боломжтой болохыг харуулсан. Аналог SEO хуурамч контент ашигладаг цөөн тооны хулгайчидтай харьцуулахад, AI хулгайн үр дүн нь нууц trigger буюу түлхүүр үг оруулж, сургалтын процессыг бохирдуулдаг. Энэ triggers-ийг AI-д өгөхөд, AI өөрийн гаргасан хариултаа өөрийнхөө уялдаагаар засч, илүү итгэмжит болгодог. Хэдийгээр “сарнай нь бяслагнаас бүтдэг” мэт хуурамч зүйл хэцүү боловч, брэндийн нэр хүнд эсвэл бүтээгдэхүүний мэдээллийг сүйтгэх хувийн болон илүү нарийн зөрчилдөөн, зөвхөн боломжийн зүйл юм. Эдгээр зарим нь онолын түвшинд байгаа хэдий ч, Black Hats ба кибер гэмт этгээдүүд эдгээр арга тактикийг судалж, туршиж байна.

AI бохирдуулах процессыг илрүүлэх, засах нь хүнд бөгөөд сургалтын өгөгдлүүд их хэмжээтэй, интернэт дээрх олон нийтэд хүртээмжтэй. Муу өгөгдлийг ямар нэгэн байдлаар буцаах эсвэл засч сайжруулахад тодорхойгүй бөгөөд, том брэндүүд нь OpenAI эсвэл Anthropic гэх мэт хөгжүүлэгчдэд нөлөөлөх чадваргүй байж болно. Энэ аюулыг хамгаалах зорилгоор, мэдлэгтэй байх нь хамгийн чухал. Брэндүүд нь AI-ийн гаргасан хариултуудыг хүндрэлтэй эсвэл аюултай хариулт байгааг илрүүлэхийн тулд байнга шалгаж байх, AI холбогдох лавлагааны өгөгдлийн урсгалыг зохицуулж, анхааралтай хянах шаардлагатай. Мөн идэвхтэйгээр хэрэглэгчийн оруулсан контентыг хянаж, түгээмэл болохоос өмнө буруутай, буруу мэдээллийг илрүүлж, зогсоох нь зүйтэй. Энэ нь хамгаалалт эсвэл хууль эрх зүйн хувьд хамгийн зөв арга юм. Эдгээр заль мэхийг өөрийн брэндийг сурталчилах зорилгоор ашиглах нь эрсдэлтэй бөгөөд тэдгээрийг ёс зүйн бус гэж харж болохгүй. Зарим хүмүүс AI бохирдуулахыг өөрийн брэндийн харагдах байдлыг өсгөхөд зөвтгөөд байж болох ч, түүх харуулдаг: ийм ажлууд илрүүлэгдэж, хөлөөс нь унжихаас айх зүйлгүй гэдгийг ойлгох хэрэгтэй. LLM-д зориулсан шүүлтүүр, хар жагсаалт байдаг ч, эдгээр нь реактив ба төгс биш бөгөөд үр дүнтэй биш байдаг. Түүнээс гадна, брэндүүд шударга, судалсан, бодит мэдээлэл бүхий агуулга үүсгэж, хэрэглэгчийн асуултад оновчтой хариулт өгөхийг зорьсон байвал сайн. “Асуултад зориулсан бүтээл” стратеги нь AI-д нэр хүндийг өсгөх, итгэл төгөлдөр байлгах үндэс суурь болно. Товчхондоо, AI хөлдөөх нь брэндийн нэр хүнд болон харагдах байдалд шууд заналхийлж буй бодит аюул бөгөөд, AI-ийн хамгаалалт цагийн өнгөрөөх тусам сайжирч байгаа ч, брэндүүд болгоомжтой байж, AI харилц interactionsийг байнга хянах, мэдээллийн ташаа тарахаас урьдчилан сэргийлэх шаардлагатай. Ёс зүйн бус хариултыг хиймэлээр гаргаж авах оролдлого нь эрсдэлтэй бөгөөд, байж болох аюулыг эрт таниулах нь илүү зөв. Энэхүү шинэчилдэг AI эринд амжилт үзүүлэхийн тулд, найдвартай, эрх мэдэлтэй агуулга оруулах хэрэгтэй бөгөөд энэ нь итгэмжлэлийн эх сурвалж юм. Мэдэгдэж, сахилга баттай байх нь ухаалаг бөгөөд, өнөөдөр таны брэндийн AI орчинг хамгаалах нь ирээдүйд амжилттай хөгжих үндэс суурь болно. Нэмэлт нөөцүүд: - Онлайн таны брэндийн байр суурийг SEO-ээр хэрхэн удирдах вэ - Дижитал технологи хэрхэн брэндийн тархийг өөрчилөв - AI-ийн үед SEO хэрхэн хөгжиж байна