LinkedIn erweitert sein Programm für Videowerbung, indem es mehr Publisher und von Kreativen geführte Inhalte einbindet, um eine breitere Gruppe von Marketern anzusprechen. Diese Initiative, genannt BrandLink, ermöglicht ausgewählten Publishern und Kreativen, kurze Pre-Roll-Anzeigen vor ihren Videos zu schalten und an den Einnahmen dieser Anzeigen teilzuhaben. Ursprünglich als Wire Programme gestartet, wurde es im Mai umbenannt, um neben Publishern auch einzelne Kreative einzubeziehen. Dieser Wandel unterstreicht LinkedIn’s Engagement, unterschiedliche Content-Quellen zu nutzen und Marketern innovative Wege zu bieten, Zielgruppen durch Videowerbung zu erreichen. Ziel von BrandLink ist es, ein kollaboratives Ökosystem aufzubauen, in dem sowohl etablierte Publisher als auch einzelne Kreative ihre Videoinhalte effektiv monetarisieren können. Durch die Integration von Pre-Roll-Anzeigen schafft LinkedIn wertvolle Möglichkeiten für Marketer, Werbung am Anfang passender Videos zu platzieren, was die Sichtbarkeit und das Engagement erhöht. Dies ist Teil von LinkedIn’s übergeordnetem Strategieziel, seine Werbefähigkeiten weiterzuentwickeln und sowohl Content-Produzenten als auch Werbetreibenden mehr Mehrwert zu bieten. Mehrere große Unternehmen haben bereits die erste Staffel neuer Shows unterstützt, die im Rahmen des BrandLink-Programms entwickelt wurden. Zu den namhaften Sponsoren gehören unter anderem AT&T Business, IBM, SAP und ServiceNow. Ihr Engagement spiegelt das Vertrauen in LinkedIn’s Ansatz der Videowerbung wider und deutet auf wachsendes Interesse von Unternehmen an Markeninhalten zur Ansprache professioneller Zielgruppen hin. Der Wechsel vom Wire Programm zu BrandLink markiert eine Weiterentwicklung in der Videowerbestrategie von LinkedIn.

Durch die Einbindung von Kreativen neben traditionellen Publishern erkennt das Unternehmen die sich ändernden Konsum- und Erstellungsmuster für Inhalte an. Die Integration von kreativen Inhalten soll die Vielfalt der Videotypen auf der Plattform erhöhen, eine breitere Demografie anziehen und den Marketern reichhaltigere Werbeumfelder bieten. Dieses Vorhaben steht im Einklang mit einem breiteren Trend im digitalen Marketing, bei dem Plattformen es Kreativen und Publishern ermöglichen, durch Markeninhalte und Partnerschaften Einnahmen zu erzielen. Da LinkedIn sich auf professionelle und geschäftliche Inhalte spezialisiert hat, ist die Plattform gut positioniert, um Videoformate anzubieten, die bei Business-Entscheidungsträgern und Branchenprofis Anklang finden. Marketer, die BrandLink nutzen, können von der bekannten präzisen Zielgruppenansprache von LinkedIn profitieren, kombiniert mit dem ansprechenden Format der Videowerbung. Pre-Roll-Anzeigen sind eine effektive Methode, um die Aufmerksamkeit der Zuschauer vor dem Hauptinhalt zu gewinnen, die Botschaft zu verstärken und zum Handeln zu motivieren. Während sich digitale Werbung weiterentwickelt, stellt die Erweiterung des Video-Ads-Programms von LinkedIn eine strategische Maßnahme dar, um wettbewerbsfähig und innovativ zu bleiben. Durch Partnerschaften mit renommierten Publishern und aufstrebenden Kreativen möchte die Plattform ein lebendiges Ökosystem schaffen, in dem Content-Qualität und Werbewirkung Hand in Hand gehen. Die Einführung von BrandLink und die Unterstützung durch hochkarätige Unternehmen unterstreichen das Potenzial von LinkedIn, eine führende Plattform für Marken-Videoinhalte zu werden. Zukünftig wird die Plattform voraussichtlich ihre Videoangebote weiter verbessern, fortschrittliche Targeting-Features hinzufügen und mehr Monetarisierungsmöglichkeiten für Kreative und Publisher anbieten. Insgesamt stellt das BrandLink-Programm von LinkedIn eine bedeutende Weiterentwicklung seiner Video-Werbefähigkeiten dar. Für Marketer bedeutet es Zugang zu vielfältigen Content-Formaten, erweiterte Engagement-Möglichkeiten und die Chance, auf sinnvolle Weise mit professionellen Zielgruppen zu interagieren. Für Publisher und Kreative eröffnet es neue Einnahmequellen und die Möglichkeit, mit etablierten Marken zusammenzuarbeiten, um überzeugende Videoinhalte zu produzieren.