LinkedIn está ampliando su programa de anuncios en video integrando más editores y contenido dirigido por creadores para atraer a una mayor variedad de marketers. Esta iniciativa, llamada BrandLink, permite que editores y creadores seleccionados puedan emitir anuncios pre-roll cortos antes de sus videos y compartir los ingresos que generan dichos anuncios. Originalmente lanzado como el Programa Wire, fue relanzado en mayo para incluir a creadores individuales junto a los editores. Este cambio subraya el compromiso de LinkedIn de aprovechar diversas fuentes de contenido y ofrecer a los marketers métodos innovadores para involucrar a las audiencias objetivo mediante la publicidad en video. BrandLink tiene como objetivo construir un ecosistema colaborativo donde tanto editores establecidos como creadores individuales puedan monetizar efectivamente su contenido de video. Al incorporar anuncios pre-roll, LinkedIn brinda a los marketers oportunidades valiosas para colocar anuncios al inicio de videos relevantes, aumentando la visibilidad y el compromiso. Esto forma parte de la estrategia más amplia de LinkedIn para potenciar sus capacidades publicitarias y ofrecer mayor valor tanto a los productores de contenido como a los anunciantes. Varias empresas importantes ya han apoyado la primera temporada de nuevos programas desarrollados bajo el programa BrandLink. Entre los patrocinadores destacados se encuentran AT&T Business, IBM, SAP y ServiceNow, entre otros. Su participación refleja confianza en el enfoque de publicidad en video de LinkedIn y señala un interés creciente por parte de las empresas en contenidos de marca para alcanzar audiencias profesionales. El cambio del Programa Wire a BrandLink marca una evolución en la estrategia de anuncios en video de LinkedIn.

Al incluir creadores junto a los editores tradicionales, LinkedIn reconoce los patrones cambiantes en el consumo y la creación de contenido. La incorporación de contenido dirigido por creadores se espera que diversifique los tipos de videos en la plataforma, atraiga a un público más amplio y ofrezca a los marketers contextos publicitarios más ricos. Esta iniciativa se alinea con una tendencia más amplia en el marketing digital, donde las plataformas permiten a creadores y editores obtener ingresos a través de contenido de marca y asociaciones publicitarias. Dado el enfoque de LinkedIn en contenido profesional y empresarial, está bien posicionado para ofrecer formatos de anuncios en video que resuenen con tomadores de decisiones y profesionales del sector. Los marketers que utilicen BrandLink podrán beneficiarse de la precisión en la segmentación, reconocida de LinkedIn, combinada con el formato atractivo del video. Los anuncios pre-roll son una forma efectiva de captar la atención del espectador antes del contenido principal, aumentando la retención del mensaje y motivando a la acción. A medida que la publicidad digital continúa evolucionando, la expansión del programa de anuncios en video de LinkedIn representa un esfuerzo estratégico para mantener la competitividad e innovar. Al colaborar con editores de renombre y creadores emergentes, la plataforma busca cultivar un ecosistema vibrante donde la calidad del contenido y la eficacia publicitaria vayan de la mano. El lanzamiento de BrandLink y el apoyo de compañías de alto perfil destacan el potencial de LinkedIn para convertirse en una plataforma líder en contenido de video de marca. De cara al futuro, se espera que la plataforma siga mejorando sus ofertas de video, añada funciones avanzadas de segmentación y ofrezca más opciones de monetización para creadores y editores. En definitiva, el programa BrandLink de LinkedIn representa un avance importante en sus capacidades publicitarias en video. Para los marketers, supone acceso a formatos de contenido diversos, mayores oportunidades de engagement y una conexión más significativa con audiencias profesionales. Para editores y creadores, abre nuevas fuentes de ingreso y oportunidades para colaborar con marcas reconocidas en la producción de contenido en video impactante.