LinkedIn élargit son programme de publicités vidéo en intégrant davantage de publishers et de contenus dirigés par des créateurs afin d’attirer un éventail plus large de marketeurs. Cette initiative, appelée BrandLink, permet à certains publishers et créateurs sélectionnés de diffuser de courtes publicités before le début de leurs vidéos et de partager les revenus générés par ces publicités. Initialement lancée sous le nom de Wire Programme, cette opération a été renommée en mai pour inclure des créateurs individuels aux côtés des publishers. Ce changement souligne l’engagement de LinkedIn à exploiter diverses sources de contenu et à offrir aux marketers des méthodes innovantes pour engager leurs audiences cibles via la publicité vidéo. BrandLink vise à construire un écosystème collaboratif où à la fois les publishers établis et les créateurs individuels peuvent monétiser efficacement leur contenu vidéo. En incorporant des publicités en pré-roll, LinkedIn offre aux marketeurs des opportunités précieuses de placer des annonces au début de vidéos pertinentes, augmentant ainsi la visibilité et l’engagement. Cela fait partie de la stratégie plus large de LinkedIn pour renforcer ses capacités publicitaires et apporter davantage de valeur aux producteurs de contenu et aux annonceurs. Plusieurs grandes entreprises ont déjà soutenu la première saison des nouvelles émissions développées sous le programme BrandLink. Parmi les sponsors notables figurent AT&T Business, IBM, SAP et ServiceNow, entre autres. Leur implication témoigne de la confiance dans l’approche publicitaire vidéo de LinkedIn et indique un intérêt croissant des entreprises pour le contenu de marque destiné à atteindre les publics professionnels. Le passage du Wire Programme à BrandLink marque une évolution dans la stratégie de publicité vidéo de LinkedIn.

En intégrant des créateurs aux côtés des publishers traditionnels, LinkedIn reconnaît l’évolution des modes de consommation et de création de contenu. L’inclusion de contenus dirigés par des créateurs devrait diversifier les types de vidéos sur la plateforme, attirer une démographie plus large et offrir aux marketeurs des contextes publicitaires plus riches. Cette initiative s’inscrit dans une tendance plus large du marketing numérique où les plateformes permettent aux créateurs et aux publishers de générer des revenus via du contenu de marque et des partenariats publicitaires. Étant donné le focus de LinkedIn sur le contenu professionnel et commercial, la plateforme est bien positionnée pour proposer des formats vidéo qui résonnent avec les décideurs et les professionnels de l’industrie. Les marketeurs utilisant BrandLink peuvent s’attendre à bénéficier du ciblage précis renommé de LinkedIn combiné à la force engageante de la vidéo. Les publicités en pré-roll sont un moyen efficace d’attirer l’attention des spectateurs avant le contenu principal, augmentant la mémorisation du message et incitant à l’action. Alors que la publicité numérique continue d’évoluer, l’expansion du programme de publicités vidéo de LinkedIn représente une démarche stratégique pour rester compétitif et innovant. En s’associant à des publishers réputés et à des créateurs émergents, la plateforme cherche à cultiver un écosystème dynamique où la qualité du contenu et l’efficacité publicitaire sont étroitement liées. Le lancement de BrandLink et le soutien de grandes entreprises mettent en avant le potentiel de LinkedIn à devenir une plateforme de référence pour le contenu vidéo de marque. À l’avenir, la plateforme devrait continuer à enrichir ses offres vidéo, à ajouter des fonctionnalités avancées de ciblage et à fournir davantage d’options de monétisation pour les créateurs et les publishers. Globalement, le programme BrandLink de LinkedIn représente une avancée majeure dans ses capacités publicitaires vidéo. Pour les marketeurs, il offre un accès à des formats de contenu variés, des opportunités accrues d’engagement et la possibilité de se connecter de manière significative avec des publics professionnels. Pour les publishers et créateurs, il ouvre de nouvelles sources de revenus et des opportunités de collaborer avec des marques reconnues pour produire des contenus vidéo captivants.