링크드인은 더 많은 퍼블리셔와 크리에이터 주도 콘텐츠를 통합하여 영상 광고 프로그램을 확장하고 있으며, 이를 통해 더 다양한 마케터들을 끌어들이고자 하고 있습니다. 이 이니셔티브는 ‘BrandLink’라고 불리며, 선정된 퍼블리셔와 크리에이터들이 영상 시작 부분에 짧은 프리롤 광고를 게재하고 그 광고를 통해 발생한 수익을 공유할 수 있도록 합니다. 원래는 ‘Wire Programme’으로 시작했으나, 5월에 개편되어 개별 크리에이터들도 퍼블리셔와 함께 참여할 수 있게 되었습니다. 이는 링크드인이 다양한 콘텐츠 소스를 활용하고, 마케터들에게 영상 광고를 통해 타겟 대상과의 소통을 혁신하는 방식을 제공하려는 의지를 보여줍니다. BrandLink는 기존 퍼블리셔와 개인 크리에이터 모두가 자신의 영상 콘텐츠를 효과적으로 수익화할 수 있는 협력적 생태계를 구축하는 것을 목표로 합니다. 프리롤 광고의 도입으로 링크드인은 관련 영상의 시작 부분에 광고를 배치할 수 있는 기회를 제공하며, 이는 노출과 참여도를 높이는데 기여합니다. 이는 링크드인의 광고 역량을 강화하고, 콘텐츠 제작자와 광고주 모두에게 더 많은 가치를 제공하려는 전략의 일환입니다. 이미 여러 주요 기업들이 BrandLink 프로그램 아래 개발된 신규 프로그램의 첫 시즌을 지원하고 있습니다. 아낌없이 후원하는 기업으로는 AT&T 비즈니스, IBM, SAP, ServiceNow 등이 있으며, 이들의 참여는 링크드인의 영상 광고 방식에 대한 신뢰와 함께 전문적 고객층을 대상으로 하는 브랜디드 콘텐츠에 대한 기업의 관심이 높아지고 있음을 보여줍니다. Wire Programme에서 BrandLink로의 전환은 링크드인의 영상 광고 전략의 진화라고 할 수 있습니다.

전통적인 퍼블리셔뿐만 아니라 크리에이터를 포함시킴으로써, 플랫폼은 변화하는 콘텐츠 소비 및 제작 패턴을 인정하고 있습니다. 크리에이터 중심 콘텐츠의 도입은 플랫폼 내 영상 유형을 다양화하고, 더 넓은 인구층을 유치하며, 마케터에게 더 풍부한 광고 콘텐츠를 제공하는 데 기대를 모으고 있습니다. 이 이니셔티브는 디지털 마케팅의 전반적인 추세와 일치하며, 플랫폼이 크리에이터와 퍼블리셔가 브랜드 콘텐츠와 광고 파트너십을 통해 수익을 창출할 수 있도록 지원하는 방향성을 보여줍니다. 링크드인은 전문적이고 비즈니스 중심의 콘텐츠에 집중하기 때문에, 비즈니스 결정권자와 업계 전문가에게 어필할 수 있는 영상 광고 형식을 제공하는 데 강점을 가지고 있습니다. 브랜드링크를 활용하는 마케터들은 링크드인의 정밀 타게팅과 영상의 참여형 형식이 결합된 혜택을 누릴 수 있습니다. 프리롤 광고는 시청자가 본 콘텐츠보다 앞서 핵심 메시지를 전달할 수 있어, 메시지 기억률을 높이고 행동 유도를 가능하게 합니다. 디지털 광고가 계속 발전하는 가운데, 링크드인의 영상 광고 프로그램 확대는 경쟁력을 유지하고 혁신적이기를 위한 전략적 노력입니다. 신뢰받는 퍼블리셔와 신흥 크리에이터와의 협력을 통해, 플랫폼은 콘텐츠 품질과 광고 효과가 함께 높아지는 활기찬 생태계를 구축하려 하고 있습니다. BrandLink의 출범과 유명 기업들의 지원은 링크드인이 브랜디드 영상 콘텐츠의 선도 플랫폼으로 성장할 가능성을 보여줍니다. 앞으로는 더 정교한 타게팅 기능과 향상된 영상 제공, 그리고 크리에이터와 퍼블리셔를 위한 다양한 수익 창출 기회가 확대될 것으로 기대됩니다. 전반적으로, 링크드인의 BrandLink 프로그램은 영상 광고 역량에 있어 큰 발전을 의미하며, 마케터들에게는 다양한 콘텐츠 형식, 더 높은 참여 기회, 그리고 전문적 대상과 의미 있게 소통할 수 있는 능력을 제공합니다. 퍼블리셔와 크리에이터에게는 새로운 수익원과 기존 브랜드와의 협업 기회가 열리면서, 흥미롭고 강렬한 영상 콘텐츠 제작의 길도 열리고 있습니다.