O LinkedIn está ampliando seu programa de anúncios em vídeo ao integrar mais publishers e conteúdos liderados por criadores para atrair uma gama mais ampla de anunciantes. Essa iniciativa, chamada BrandLink, permite que publishers e criadores selecionados veiculem anúncios pre-roll curtos antes de seus vídeos e compartilhem a receita gerada por esses anúncios. Originalmente lançada como o Programa Wire, foi rebatizada em maio para incluir criadores individuais junto aos publishers. Essa mudança destaca o compromisso do LinkedIn em aproveitar diversas fontes de conteúdo e oferecer aos marketers métodos inovadores de engajar o público-alvo por meio de publicidade em vídeo. O BrandLink visa construir um ecossistema colaborativo onde tanto publishers estabelecidos quanto criadores individuais possam monetizar seus vídeos de forma eficaz. Ao incorporar anúncios pre-roll, o LinkedIn oferece aos anunciantes oportunidades valiosas de colocar anúncios no início de vídeos relevantes, aumentando a visibilidade e o engajamento. Essa iniciativa faz parte da estratégia mais ampla do LinkedIn de aprimorar suas capacidades de publicidade e entregar mais valor tanto para produtores de conteúdo quanto para anunciantes. Várias empresas de peso já apoiaram a primeira temporada de novos programas desenvolvidos sob o programa BrandLink. Patrocinadores notáveis incluem AT&T Business, IBM, SAP e ServiceNow, entre outros. O envolvimento dessas empresas demonstra confiança na abordagem do LinkedIn para publicidade em vídeo e indica um interesse crescente de grandes corporações em conteúdo de marca para alcançar audiências profissionais. A mudança do Programa Wire para BrandLink representa uma evolução na estratégia de anúncios em vídeo do LinkedIn.

Ao incluir criadores ao lado dos publishers tradicionais, o LinkedIn reconhece as mudanças nos padrões de consumo e criação de conteúdo. A inclusão de conteúdos liderados por criadores deve diversificar os tipos de vídeos na plataforma, atrair um público mais amplo e oferecer aos marketers contextos publicitários mais ricos. Essa iniciativa está alinhada com uma tendência mais ampla do marketing digital, onde plataformas permitem que criadores e publishers ganhem receita por meio de conteúdo de marca e parcerias publicitárias. Dado o foco do LinkedIn em conteúdo profissional e de negócios, a plataforma está bem posicionada para oferecer formatos de anúncios em vídeo que ressoem com tomadores de decisão e profissionais do setor. Os marketers que utilizam o BrandLink podem esperar se beneficiar do reconhecimento do LinkedIn na segmentação precisa, combinado ao formato envolvente do vídeo. Anúncios pre-roll são uma maneira eficaz de captar a atenção do espectador antes do conteúdo principal, aumentando a retenção da mensagem e estimulando ações. À medida que a publicidade digital continua a evoluir, a expansão do programa de anúncios em vídeo do LinkedIn representa uma estratégia para permanecer competitivo e inovador. Ao fazer parcerias com publishers de renome e criadores emergentes, a plataforma busca cultivar um ecossistema vibrante, onde a qualidade do conteúdo e a eficácia publicitária caminham juntas. O lançamento do BrandLink e o apoio de empresas de destaque destacam o potencial do LinkedIn de se tornar uma plataforma líder em conteúdo de vídeo de marca. Espera-se que, futuramente, a plataforma continue aprimorando suas ofertas de vídeo, adicionando recursos avançados de segmentação e oferecendo mais opções de monetização para criadores e publishers. De modo geral, o programa BrandLink do LinkedIn representa um avanço significativo em suas capacidades de publicidade em vídeo. Para os marketers, oferece acesso a formatos de conteúdo diversificados, maiores oportunidades de engajamento e a possibilidade de conexão significativa com audiências profissionais. Para publishers e criadores, abre novas fontes de receita e oportunidades de colaborar com marcas estabelecidas na produção de vídeos atraentes e impactantes.