LinkedIn расширяет свою программу видеорекламы, интегрируя больше издателей и создателей контента, чтобы привлечь более широкую аудиторию маркетологов. Эта инициатива, называемая BrandLink, позволяет выбранным издателям и создателям запускать короткие предварительные ролики перед своими видео и делить доходы от этих объявлений. Изначально запущенная как программа Wire, в мае она была переименована в BrandLink, чтобы включить отдельных создателей наряду с издателями. Этот шаг подчеркивает обязательство LinkedIn использовать разнообразные источники контента и предлагать маркетологам инновационные методы вовлечения целевой аудитории через видео-рекламу. Цель BrandLink — создать совместную экосистему, в которой как устоявшиеся издатели, так и отдельные создатели смогут эффективно монетизировать свои видеоматериалы. Включая pre-roll объявления, LinkedIn предоставляет маркетологам ценную возможность разместить рекламу в начале релевантных видео, повышая видимость и вовлеченность. Это часть более широкой стратегии LinkedIn по развитию своих рекламных возможностей и предоставлению большего ценностного предложения как создателям контента, так и рекламодателям. Несколько крупных компаний уже поддержали первый сезон новых шоу, созданных в рамках программы BrandLink. Среди важных спонсоров — AT&T Business, IBM, SAP и ServiceNow. Их участие свидетельствует о доверии к подходу LinkedIn в видеорекламе и сигнализирует о растущем интересе бизнеса к брендированному контенту для взаимодействия с профессиональной аудиторией. Переход от программы Wire к BrandLink ознаменовывает эволюцию стратегии видеорекламы LinkedIn.

Внедряя создателей наряду с традиционными издателями, платформа признаёт меняющиеся модели потребления и создания контента. Включение контента, созданного создателями, ожидается, разнообразит типы видео на платформе, привлечёт более широкую демографию и предоставит маркетологам более богатые рекламные платформы. Эта инициатива соответствует более широкой тенденции цифрового маркетинга, когда платформы позволяют создателям и издателям зарабатывать на брендированном контенте и рекламных партнерствах. Учитывая фокус LinkedIn на профессиональном и бизнес-контенте, платформа хорошо подготовлена для предоставления видеоформатов, находящих отклик у бизнес-руководителей и профессионалов отрасли. Маркетологи, использующие BrandLink, могут рассчитывать на точное таргетирование, за которое славится LinkedIn, и на привлекательный формат видео. Предварительные ролики являются эффективным способом захватить внимание зрителя перед основным содержанием, что увеличивает запоминаемость сообщения и стимулирует действия. По мере развития цифровой рекламы расширение видеопрограммы LinkedIn — это стратегический шаг, позволяющий оставаться конкурентоспособным и инновационным. Партнёрство с уважаемыми издателями и начинающими создателями помогает платформе создавать динамичную экосистему, где качество контента и эффективность рекламы идут рука об руку. Запуск BrandLink и поддержка известных компаний подчеркивают потенциал LinkedIn стать лидирующей платформой для брендированного видеоконтента. В будущем ожидается дальнейшее расширение видеопредложений, внедрение продвинутых функций таргетирования и увеличение возможностей монетизации для создателей и издателей. В целом программа BrandLink представляет собой важный шаг вперёд в развитии видеорекламы LinkedIn. Маркетологи получают доступ к разнообразным форматам контента, более широкие возможности для взаимодействия и возможность более значимого контакта с профессиональной аудиторией. Для издателей и создателей это открывает новые источники дохода и возможности сотрудничества с известными брендами для создания увлекательного видеоконтента.