Kevin Buerger destacou recentemente em uma publicação no LinkedIn a rápida expansão da tecnologia de busca impulsionada por IA, projetando que o mercado atingirá impressionantes US$ 750 bilhões até 2028. Esse crescimento reforça o efeito transformador da IA no cenário de buscas digitais e marca uma mudança significativa na forma como os usuários encontram informações e como as empresas abordam a otimização para mecanismos de busca (SEO). Estratégias tradicionais de SEO, há muito tempo essenciais para a visibilidade online, agora enfrentam desafios crescentes à medida que soluções de busca alimentadas por IA se tornam mais sofisticadas. Buerger observa que a eficácia do SEO convencional pode diminuir de 20% a 50%, incentivando as empresas a reavaliar e atualizar suas táticas de marketing digital. Com tecnologias de IA como compreensão de linguagem natural, aprendizado de máquina e entrega de conteúdo personalizado cada vez mais integradas aos mecanismos de busca, a dependência de métodos tradicionais focados em palavras-chave, construção de backlinks e ajustes estáticos de conteúdo pode não ser mais suficiente. Uma vantagem fundamental da busca alimentada por IA é sua compreensão mais profunda da intenção do usuário, oferecendo resultados contextualizados que vão além do simples reconhecimento de palavras-chave. Assim, as empresas devem priorizar a produção de conteúdo de alta qualidade, envolvente e autoritativo, adaptado a consultas mais complexas. A otimização para busca por voz e perguntas em linguagem natural também se torna crucial, à medida que interfaces conversacionais ganham relevância. Além do conteúdo, a arquitetura do site, a experiência do usuário e o SEO técnico precisam evoluir para atender às preferências das buscas por IA. Fatores como velocidades de carregamento rápidas, otimização móvel e marcação de dados estruturados aumentam as chances de aparecer em rich snippets ou caixas de respostas.

Além disso, as empresas devem adotar ferramentas de IA internamente para análise de tendências, pesquisa de palavras-chave e personalização de conteúdo, permitindo respostas ágeis às mudanças nos algoritmos e mantendo vantagem competitiva por meio de estratégias adaptativas com base em dados. A previsão de valuation de US$ 750 bilhões reflete investimentos maciços e inovação em todo o setor. Gigantes da tecnologia e startups exploram áreas de ponta, como busca multimodal — que integra texto, imagens e voz — e a fusão da IA com realidade aumentada e virtual, remodelando fundamentalmente a forma como a informação é acessada e consumida online. Para marketers e empresas, manter-se informado e engajado com as tendências emergentes de IA, participar de fóruns e conferências e investir em educação contínua na interseção entre IA e SEO são essenciais. Aquelas que abraçarem a inovação e adaptarem rapidamente suas estratégias têm maior probabilidade de manter e melhorar sua visibilidade online neste ambiente em rápida evolução. Em resumo, a publicação de Buerger serve como um alerta importante sobre as mudanças profundas que a busca alimentada por IA trará. A queda prevista de 20% a 50% na eficácia do SEO tradicional deve motivar as empresas a aprimorar rapidamente suas abordagens de marketing digital. Abraçar a IA, melhorar a qualidade do conteúdo, aprimorar a infraestrutura técnica e adotar estratégias centradas no usuário serão fundamentais para a competitividade e crescimento sustentável. O futuro da busca está intrinsecamente ligado à IA, e as organizações preparadas para essa transformação estarão melhor posicionadas para obter sucesso no mercado digital.