Kevin Buerger gần đây đã nhấn mạnh trong một bài đăng trên LinkedIn về sự mở rộng nhanh chóng của công nghệ tìm kiếm dựa trên AI, dự đoán thị trường sẽ đạt mức 750 tỷ USD vào năm 2028. Sự phát triển này nhấn mạnh tác động biến đổi của AI đối với cảnh quan tìm kiếm kỹ thuật số và đánh dấu một bước chuyển lớn trong cách người dùng tìm kiếm thông tin cũng như cách các công ty tiếp cận tối ưu hóa công cụ tìm kiếm (SEO). Các chiến lược SEO truyền thống, từ lâu đã là yếu tố không thể thiếu để duy trì sự hiện diện trực tuyến, hiện nay đang phải đối mặt với những thách thức lớn khi các giải pháp tìm kiếm dựa trên AI ngày càng tinh vi hơn. Buerger nhận xét rằng hiệu quả của SEO thông thường có thể giảm từ 20% đến 50%, kêu gọi các doanh nghiệp xem xét lại và cập nhật chiến lược marketing kỹ thuật số của mình. Với sự tích hợp ngày càng nhiều của các công nghệ AI như hiểu ngôn ngữ tự nhiên, học máy và cung cấp nội dung cá nhân hóa vào các công cụ tìm kiếm, việc dựa vào các phương pháp dựa trên từ khóa truyền thống, xây dựng liên kết và chỉnh sửa nội dung tĩnh có thể không còn đủ nữa. Một lợi thế chính của tìm kiếm dựa trên AI là khả năng hiểu sâu hơn về ý định của người dùng, cung cấp kết quả phù hợp theo ngữ cảnh vượt xa việc đơn thuần khớp từ khóa. Do đó, các doanh nghiệp cần tập trung sản xuất nội dung chất lượng cao, hấp dẫn và uy tín, phù hợp với các truy vấn có tầng suất phức tạp hơn. Tối ưu cho tìm kiếm bằng giọng nói và các truy vấn ngôn ngữ tự nhiên cũng trở nên ngày càng quan trọng khi các giao diện hội thoại trở nên phổ biến. Ngoài nội dung, kiến trúc website, trải nghiệm người dùng và SEO kỹ thuật cũng cần phát triển để phù hợp với sở thích của các công cụ tìm kiếm dựa trên AI. Các yếu tố như tốc độ tải trang nhanh, tối ưu hóa trên di động và đánh dấu dữ liệu có cấu trúc giúp tăng khả năng xuất hiện trong các đoạn trích nổi bật hoặc khung trả lời.

Hơn nữa, các công ty nên áp dụng các công cụ AI trong nội bộ để phân tích xu hướng, nghiên cứu từ khóa và tùy chỉnh nội dung, giúp phản ứng linh hoạt với các thuật toán thay đổi và duy trì lợi thế cạnh tranh thông qua các chiến lược dựa trên dữ liệu linh hoạt. Giá trị dự kiến 750 tỷ USD phản ánh các khoản đầu tư lớn và đổi mới trên toàn ngành. Các ông lớn công nghệ và các startup khám phá các lĩnh vực tiên tiến như tìm kiếm đa dạng mô hình—kết hợp văn bản, hình ảnh và giọng nói—và kết hợp AI với thực tế tăng cường và thực tế ảo, định hình lại hoàn toàn cách thức truy cập và tiêu thụ thông tin trực tuyến. Đối với các nhà tiếp thị và doanh nghiệp, việc cập nhật thông tin và tham gia các diễn đàn, hội nghị về các xu hướng AI mới nổi và liên tục học hỏi tại điểm giao thoa giữa AI và SEO là rất quan trọng. Những ai đón bắt đổi mới và nhanh chóng điều chỉnh chiến lược của mình sẽ có nhiều khả năng duy trì và nâng cao sự hiện diện trực tuyến trong môi trường ngày càng thay đổi này. Tóm lại, bài đăng của Buerger đóng vai trò như một cảnh báo quan trọng về những thay đổi sâu sắc mà tìm kiếm dựa trên AI sẽ mang lại. Việc dự đoán chung là hiệu quả của SEO truyền thống có thể giảm từ 20% đến 50% sẽ thúc đẩy các doanh nghiệp nâng cấp nhanh chóng các phương pháp marketing kỹ thuật số của mình. Việc ứng dụng AI, nâng cao chất lượng nội dung, cải thiện hạ tầng kỹ thuật và xây dựng chiến lược hướng tới người dùng sẽ là yếu tố then chốt để duy trì sức cạnh tranh và phát triển bền vững. Tương lai của tìm kiếm gắn liền chặt chẽ với AI, và các tổ chức sẵn sàng cho sự chuyển đổi này sẽ là những người có lợi thế lớn nhất để thành công trên thị trường kỹ thuật số.