Adoption mondiale de l'IA dans le marketing en 2025 : Réseaux sociaux, textes publicitaires et insights sur la maturité
Brief news summary
Une enquête menée en septembre 2025 par MiQ et Censuswide a révélé que 40 % des marketeurs dans le monde utilisent l’intelligence artificielle pour la gestion des réseaux sociaux, faisant de celle-ci l’application d’IA la plus courante dans le marketing. Aux États-Unis, 34 % des marketeurs se considèrent comme intermédiaires en maturité marketing avec l’IA, selon une étude d’ActiveCampaign et Talker Research. De plus, la moitié des marketeurs américains B2C ont déjà essayé de créer des textes publicitaires générés par l’IA, la utilisation créative d’IA la plus populaire, d’après une enquête de juin 2025 menée par TripleLift et EMARKETER. Les experts recommandent de commencer l’adoption de l’IA par des tâches en arrière-plan telles que l’automatisation et la gestion des campagnes pour augmenter l’efficacité avant de passer à la création de contenu. Se concentrer sur des activités à faible risque et à fort volume permet aux marketeurs de gagner du temps et de renforcer leur confiance dans les outils d’IA. Ces tendances mettent en évidence le rôle croissant de l’IA dans les flux de travail marketing. Les données proviennent d’une enquête mondiale menée auprès de 3 169 marketers d’agences et de marques dans 16 pays, avec des analyses détaillées disponibles dans les rapports d’abonnement d’EMARKETER, tels que “Le guide du marketeur pour les agents IA 2025” et “L’optimisation de l’engrenage génératif en 2026.”Stat clé : Selon une enquête de septembre 2025 menée par MiQ et Censuswide, 40 % des marketeurs dans le monde utilisent l'IA pour la gestion des médias sociaux, ce qui en fait l'application la plus fréquemment signalée. Au-delà du graphique : Les données de juin 2025 d'ActiveCampaign et Talker Research indiquent que 34 % des marketeurs américains se considèrent comme ayant un niveau intermédiaire de maturité dans le marketing par l'IA, le stade le plus courant à la mi-2025. Une enquête de juin 2025 réalisée par TripleLift et EMARKETER révèle que 50 % des marketeurs B2C aux États-Unis ont déjà utilisé ou testé l'IA pour générer des textes publicitaires, l'activité créative pilotée par l'IA la plus fréquente. Utilisez ce graphique : Si vous dirigez une équipe digitale, commencez par appliquer l’IA pour simplifier les processus en arrière-plan, tels que l’automatisation et la gestion de campagnes, avant d’élargir son utilisation à la création de contenu. Concentrez-vous d’abord sur l’identification de tâches à faible risque et à fort volume où l’IA peut faire gagner du temps, puis étendez son usage progressivement.
Priorisez l’efficacité avant la créativité. Rapports EMARKETER liés : - Guide du marketeur pour les agents d'IA 2025 (abonnement requis) - Optimisation du moteur génératif en 2026 (abonnement requis) Méthodologie : Les données proviennent du rapport MiQ de novembre 2025, « La courbe de confiance de l’IA : un rapport mondial », réalisé par Censuswide. L’enquête a concerné 3 169 marketeurs d’agences et de marques dans 16 pays à travers le monde, menée en septembre 2025.
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