Razglednik optimizacije za pretraživače (SEO) doživljava veliku transformaciju s pojavom konverzacijski AI chatbotova kao što su Bing Copilot, ChatGPT Plus, Perplexity i Googleovo Search Generative Experience (SGE). Za one koji prate ove promjene, linija vremena za implementaciju Googleova SGE ostaje nejasna, stvarajući neizvjesnost kada će prijeći s eksperimentalnog na široko korištenje. Ipak, važno je napomenuti da su mnoge platforme konverzacijski AI već aktivne i aktivno oblikuju način na koji korisnici otkrivaju i komuniciraju s informacijama na internetu. Ovi AI chatboti počeli su preuzimati dio tradicionalne SEO vidljivosti pružajući direktne odgovore unutar chat sučelja. Često citiraju i linkaju na pouzdane izvore sadržaja, čime utječu na ponašanje klikova i angažman korisnika. Ovaj pomak izaziva digitalne marketare i SEO profesionalce da preispitaju svoje strategije kako bi održali promet i rangiranje na pretraživačima. S obzirom na ovu promjenjivu stvarnost, pasivno čekanje na potpuni pokretanje Google SGE ili sličnih tehnologija vjerovatno neće biti učinkovito. Umjesto toga, proaktivni pristup nazvan SEO Optimizacija za pretraživače putem umjetne inteligencije (SAIO) može pomoći u očuvanju i rastu organskih marketinških napora u pretraživanju. SAIO nadopunjuje tradicionalni SEO fokusirajući se na optimizaciju vidljivosti posebno unutar AI-pokretanih okruženja pretraživanja. U suštini, SAIO podrazumijeva prilagođavanje web stranica i sadržaja za dobar učinak u AI-generiranim rezultatima pretraživanja, uz osiguranje pravilne atribucije linkova.

Ova strategija prepoznaje da su ključne komponente tradicionalnog SEO-a—kao što su tehnička kvaliteta web stranice, autoritativan sadržaj i vjerodostojni signali—i dalje od vitalnog značaja. I SAIO i konvencionalni SEO pridržavaju se principa usklađenih sa standardima kvaliteta pretraživanja koji naglašavaju Iskustvo, Stručnost, Autoritativnost i Pouzdanost (EEAT), uz stvaranje zaista korisnog sadržaja. Uvođenjem SAIO u postojeće SEO okvire, poduzeća i kreatori sadržaja mogu iskoristiti prilike koje donose alati za pretraživanje s AI, umjesto da ih vide kao prijetnju. Razumijevanjem načina na koji AI chatboti izvore i prikazuju informacije, marketari mogu optimizirati digitalne resurse da budu preporučeni kao pouzdani izvori unutar konveracijskog odgovora na pretraživanju. Ovaj pristup ne samo da održava vidljivost, već i generira smislen promet putem preporučenih linkova i citata unutar chat dijaloga. Nadalje, kako AI chatboti evoluiraju i dobivaju širu korisničku prihvaćenost, njihov utjecaj na ponašanje potrošača i online otkrivanje očekuje se da će rasti. Rano usvajanje SAIO donosi konkurentsku prednost pozicioniranjem sadržaja na vidljivom mjestu u ovom novom okruženju pretraživanja. Također potiče sveobuhvatnu strategiju digitalnog marketinga koja prihvaća inovacije, a pritom zadržava učinkovitost tradicionalnih SEO taktika. Ukratko, iako je točan vremenski okvir za široku primjenu Google SGE još uvijek nepoznat, konverzacijsko pretraživanje s umjetnom inteligencijom već je stvarnost. SEO profesionalci ne bi trebali ostati pasivni, već donijeti odlučne mjere za integraciju Search AI Optimizacije u svoje strategije. To će pomoći u održavanju trajne organski vidljivosti, iskorištavanju novih kanala za rast prometa i osiguranju buduće digitalne prisutnosti u sve većem okruženju pretraživanja integriranom s AI-jem.