El panorama de l'optimització per a motors de cerca (SEO) està passant per una gran transformació amb l'aparició de xatbots d'intel·ligència artificial conversacional com Bing Copilot, ChatGPT Plus, Perplexity i l'Experiència Generativa de Cerca de Google (SGE). Per a aquells que segueixen aquests canvis, el calendari d'implantació de l'SGE de Google encara no està clar, creat incertesa sobre quan passarà de ser una prova experimental a un ús generalitzat. No obstant això, és important reconèixer que moltes plataformes d'IA conversacional ja estan en funcionament i estan remodelant activament com els usuaris descobreixen i interactuen amb la informació en línia. Aquests xatbots d'IA han començat a captar parts de la visibilitat tradicional de SEO proporcionant respostes directes dins de les interfícies de xat. Sovint citen i enllacen fons fiables, afectant així el comportament de cliquatge i la implicació dels usuaris. Aquest canvi desafia als professionals del màrqueting digital i de SEO a repensar les seves estratègies per mantenir el tràfic i els rànquings de cerca. Davant d'aquesta realitat en evolució, esperar passivament que s'implementi completament l'SGE de Google o tecnologies similars probablement no serà efectiu. En canvi, adoptar un enfocament proactiu anomenat Optimització de la Cerca amb IA (SAIO) pot ajudar a protegir i potenciar els esforços de màrqueting orgànic en cercadors. El SAIO complementa el SEO tradicional fent èmfasi en optimitzar la visibilitat específicament en entorns de cerca impulsats per IA. Esencialment, el SAIO comporta adaptar els llocs web i els continguts per rendir bé en els resultats de cerca generats per IA, assegurant una atribució adequada dels enllaços.

Aquesta estratègia reconeix que els components fonamentals del SEO tradicional—com la qualitat tècnica del lloc web, el contingut autoritzat i els senyals de credibilitat— continuen sent vitals. Tant el SAIO com el SEO convencional s’adhereixen a principis alineats amb els estàndards de qualitat de cerca que destaquen l'Experiència, l'Expertise, l'Autoritat i Fiabilitat (EEAT), a més de la creació de contingut realment útil. Incorporar el SAIO als marcs de SEO existing permet a les empreses i creadors de continguts treure profit de les oportunitats que ofereixen les eines de cerca potenciada per IA, en lloc de percebre-les com a amenaces. En entendre com els xatbots d’IA localitzen i mostren la informació, els professionals del màrqueting poden optimitzar els recursos digitals perquè siguin referenciats com a fonts de confiança en les respostes de cerca conversacional. Això no només manté la visibilitat, sinó que també genera un tràfic significatiu a través de enllaços suggerits i cites dins dels diàlegs de xat. A més, a mesura que els xatbots d’IA evolucionen i guanyen una adopció més àmplia, s’espera que el seu impacte en el comportament del consumidor i en la descoberta en línia augmenti. La adopció primerenca del SAIO ofereix una avantatge competitiu posicionant el contingut de manera prominent en aquest nou escenari de cerca. També fomenta una estratègia de màrqueting digital integral que combina la innovació amb l’eficàcia de les tàctiques tradicionals de SEO. En resum, tot i que el calendari exacte per a una adopció ampla de l’SGE de Google encara no està clar, la cerca conversacional impulsada per IA ja és una realitat. Els professionals de SEO no haurien de quedar-se passius, sinó prendre accions decisives per integrar el Search AI Optimization en les seves estratègies. Això contribuirà a garantir la visibilitat orgànica contínua, aprofitar nous canals per al creixement del tràfic i preparar-se per a l’entorn de cerca cada cop més integrat amb IA.