تضاد منظره بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) با ظهور چت‌بات‌های گفتگویی هوش مصنوعی مانند Bing Copilot، ChatGPT Plus، Perplexity و تجربه جستجوی مولد گوگل (SGE) در حال تغییرات عمده‌ای است. برای کسانی که این تحولات را دنبال می‌کنند، زمان‌بندی راه‌اندازی SGE گوگل هنوز نامشخص است و باعث نگرانی درباره اینکه چه زمانی این فناوری از حالت آزمایشی به استفاده عمومی تبدیل خواهد شد، شده است. با این حال، باید اذعان کرد که بسیاری از پلتفرم‌های گفتگوی هوش مصنوعی هم‌اکنون فعال و در حال شکل‌دهی مجدد نحوه کشف و تعامل کاربران با اطلاعات آنلاین هستند. این چت‌بات‌های هوش مصنوعی با ارائه پاسخ‌های مستقیم در داخل رابط‌های چت، تلاش‌هایی در جهت گرفتن سهمی از دید‌پذیری سنتی SEO انجام داده‌اند. آنها اغلب به منابع معتبر ارجاع می‌دهند و لینک‌هایی به آن‌ها بازمی‌گردانند که این امر بر رفتار کلیک and تعامل کاربران تأثیر می‌گذارد. این تحول، بازاریابان دیجیتال و متخصصان SEO را وادار می‌کند استراتژی‌های خود را بازاندیشی کنند تا بتوانند ترافیک و رتبه‌بندی جستجو را حفظ یا بهبود بخشند. با توجه به این واقعیت در حال تحول، انتظار صرف و منفعل برای راه‌اندازی کامل SGE گوگل یا فناوری‌های مشابه احتمالاً مؤثر نخواهد بود. در عوض، اتخاذ رویکردی فعال و پیشگیرانه به نام بهینه‌سازی جست‌وجوی هوش مصنوعی (SAIO) می‌تواند کمک کند تا تلاش‌های بازاریابی ارگانیک در جست‌وجو حفظ و تقویت شوند. SAIO مکمل SEO سنتی است و بر بهینه‌سازی دیدپذیری به ویژه در محیط‌های جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی تمرکز دارد. در اصل، SAIO شامل تطابق وب‌سایت‌ها و محتوا برای عملکرد بهتر در نتایج جستجوی تولید شده توسط هوش مصنوعی است، در حالی که اطمینان حاصل شود لینک‌ها به درستی منسوب شده‌اند.

این استراتژی می‌پذیرد که عوامل اصلی SEO سنتی — مانند کیفیت فنی وب‌سایت، محتوای معتبر و نشانه‌های قابل اعتماد — همچنان حیاتی هستند. هر دو رویکرد، SAIO و SEO مرسوم، در اصولی همسو با استانداردهای کیفیت جست‌وجو قرار دارند که بر تجربه (Experience)، تخصص (Expertise)، اقتدار (Authoritativeness) و اعتماد (Trustworthiness - EEAT) تأکید دارند، علاوه بر ایجاد محتوای واقعاً مفید. در ادغام SAIO در چارچوب‌های فعلی SEO، کسب‌وکارها و تولیدکنندگان محتوا می‌توانند از فرصت‌هایی که ابزارهای جست‌وجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ارائه می‌دهند، بهره‌مند شوند، به جای اینکه آن‌ها را تهدید قلمداد کنند. با درک نحوه منبع‌یابی و نمایش اطلاعات توسط چت‌بات‌های هوش مصنوعی، بازاریابان می‌توانند دارایی‌های دیجیتال خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنند که در پاسخ‌های گفتگویی به عنوان منابع معتبر ارجاع داده شوند. این رویکرد نه تنها دیدپذیری را حفظ می‌کند بلکه ترافیک معناداری را از طریق لینک‌ها و ارجاعات پیشنهادی در داخل گفتگوهای چت به سمت وب‌سایت هدایت می‌کند. علاوه بر این، با تکامل و استحکام بیشتر چت‌بات‌های هوش مصنوعی و گسترش استفاده آنان، تأثیر آن‌ها بر رفتار مصرف‌کنندگان و کشف محتوا در فضای آنلاین افزایش خواهد یافت. اولین پذیرفتن SAIO مزیت رقابتی ایجاد می‌کند، چرا که محتوا را در این منظره نوظهور جست‌وجو در جایگاه برجسته‌ای قرار می‌دهد. همچنین، این رویکرد منجر به توسعه استراتژی بازاریابی دیجیتال جامع‌تری می‌شود که نوآوری را در کنار حفظ مؤثر استراتژی‌های سنتی SEO مبنا قرار می‌دهد. در جمع‌بندی، اگرچه زمان‌بندی دقیق برای پذیرش گسترده SGE گوگل هنوز مشخص نیست، اما جست‌وجوی گفتگویی مبتنی بر هوش مصنوعی هم‌اکنون بخشی از واقعیت است. متخصصان SEO نباید منفعل بمانند، بلکه باید با اقدامات قاطع، به ادغام بهینه‌سازی جست‌وجوی هوش مصنوعی در استراتژی‌های خود بپردازند. انجام این کار کمک می‌کند تا دیدپذیری ارگانیک حفظ شود، کانال‌های جدید برای رشد ترافیک بهره‌برداری گردد و حضور دیجیتال در مواجهه با فضای جست‌وجوی در حال تحول، آینده‌نگرانه و مقاوم باشد.