Област оптимизације за претраживаче (SEO) пролази кроз велики тренутак трансформације са појавом конверзационих АИ чатбота као што су Bing Copilot, ChatGPT Plus, Perplexity и Гугл-ово Search Generative Experience (SGE). За оне који прате ове промене, временски оквир за лансирање Гугл-овог SGE остаје непознат, што ствара неизвесност о томе када ће прећи из експерименталног у уобичајенију употребу. Ипак, важно је признати да су многи конверзациони АИ платформе већ активне и активно преобликују начин на који корисници откривају и комуницирају са информацијама на мрежи. Њихови чатботови су започели да окупљају делове традиционалне видљивости у SEO-у пружајући директне одговоре унутар интерфејса за ћаскање. Често цитирају и повезују се назад са поузданим изворима садржаја, што утиче на понашање кликова и ангажовање корисника. Ова промена изазов је за дигиталне маркетере и SEO стручњаке да преиспитају своје стратегије како би одржали саобраћај и ранг листе. У светлу ове еволуције, пасивно очекивање потпуног лансирања Гугл SGE или сличних технологија вероватно није делотворно. Уместо тога, прихватање проактивног приступа под називом Search AI Optimization (SAIO) може помоћи у зашити и расту органичних стратегија маркетинга основом. SAIO допуњује традиционални SEO фокусирајући се на побољшање видљивости управо у окружењима претраге вођеним са АИ-јем. У суштини, SAIO подразумева прилагођавање вебсајтова и садржаја за добро позиционирање у резултатима претраге генерисаним од стране АИ, уз исправно приписивање линкова.

Ова стратегија признаје да су основне компоненте традиционалног SEO-а—као што су технички квалитет вебсајта, ауторитативан садржај и поуздани сигнали—и даље витални. И SAIO и конвенционални SEO придржавају се принципа усаглашених са стандардима квалитета претраге, са фокусом на искуство, стручност, ауторитативност и поверење (EEAT), као и на креирање заиста корисног садржаја. Интеграција SAIO у постојеће оквире SEO омогућава пословима и ствараоцима садржаја да искористе предности које пружају АИ-управљани алати за претрагу, уместо да их посматрају као претњу. Разумевањем како чатботови изворе и приказују информације, маркетинيزери могу оптимизовати дигиталне ресурсе да буду познати као поуздани извори у конверзационим одговорима на претрагу. Овај приступ не само да одржава видљивост, већ и генерише значајан саобраћај кроз предложене линкове и цитате унутар дијалога. Штавише, како се АИ чатботови развијају и добијају на широј употреби, очекује се да ће утицај на понашање потрошача и начине откривања на мрежи бити све израженији. Рано увођење SAIO пружа конкурентску предност позиционирањем садржаја у првом плану у овом ново насталом окружењу претраге. Такође, подстиче развој свеобухватне дигиталне стратегије маркетинга која прихвата иновације уз очување ефикасности традиционалних тактика SEO-а. У саставу, иако је тачан временски оквир за широко прихватање Гугл SGE још увек несигуран, конверзациона претрага вођена АИ-јем већ постоји. Ја као SEO стручњаци не треба да остану пасивни, већ да предузму одлучне кораке у интеграцији Search AI Optimization у своје стратегије. Ово ће помоћи у одржавању органске видљивости, искоришћавању нових канала за раст саобраћаја и унапређењу дигиталног присуства у све већем окружењу претраге у које је усађена виша технологија АИ-ја.