Ландшафт пошукової оптимізації (SEO) зазнає суттєвих змін через появу розмовних чатботів із штучним інтелектом, таких як Bing Copilot, ChatGPT Plus, Perplexity і Search Generative Experience (SGE) від Google. Для тих, хто слідкує за цими змінами, терміни запуску SGE від Google залишаються невизначеними, що створює непевність щодо того, коли він перейде від експериментальної стадії до широкого використання. Однак важливо зазначити, що багато платформ із розмовним ШІ вже запущені та активно змінюють спосіб, яким користувачі відкривають і взаємодіють з інформацією онлайн. Ці чатботи вже починають захоплювати частину традиційної видимості SEO, надаючи прямі відповіді у чат-інтерфейсах. Вони часто цитують і посилаються на надійні джерела контенту, таким чином впливаючи на поведінку кліків і залучення користувачів. Ці зміни ставлять перед цифровими маркетологами і фахівцями з SEO нові виклики, вимагаючи переосмислення стратегій для збереження трафіку та позицій у пошукових системах. Ураховуючи цю змінювану реальність, пасивне очікування повного запуску Google SGE або подібних технологій навряд чи буде ефективним. Натомість, активний підхід під назвою Search AI Optimization (SAIO) може допомогти захистити і розвивати органічний пошуковий маркетинг. SAIO доповнює традиційну SEO, зосереджуючись на оптимізації видимості саме у середовищах пошуку, керованих ШІ. Суть SAIO полягає у адаптації сайтів і контенту для хорошої роботи у пошукових результатах, згенерованих ШІ, при цьому забезпечуючи правильне посилання та атрибуцію.

Ця стратегія визнає, що основні компоненти традиційної SEO — такі як технічна якість сайту, авторитетний контент і надійні сигнали — залишаються важливими. І SAIO, і традиційна SEO базуються на принципах, що відповідають стандартам якості пошуку, наголошуючи на Досвіді, Експертності, Авторитетності та Надійності (EEAT), а також на створенні дійсно корисного контенту. Інтеграція SAIO у вже існуючі рамки SEO дозволяє бізнесам і творцям контенту використовувати можливості, які відкриває пошук на базі штучного інтелекту, замість того щоб вважати їх загрозою. Зрозумівши, як чатботи ШІ отримують і відображають інформацію, маркетологи можуть оптимізувати свої цифрові ресурси для того, щоб їх посилання цитувалися й використовувалися як довірені джерела у відповідях розмовного пошуку. Це не лише підтримує видимість, але й сприяє залученню цінного трафіку через запропоновані посилання і цитати в чатах. Крім того, по мірі розвитку чатботів ШІ і їхнього ширшого впровадження користувачами, їхній вплив на поведінку споживачів і спосіб відкриття інформації в мережі, ймовірно, зростатиме. Раннє впровадження SAIO дає конкурентну перевагу, дозволяючи контенту зайняти помітне місце у цій новій пошуковій екосистемі. Це також сприяє створенню всеохоплюючої стратегії цифрового маркетингу, яка поєднує інновації з ефективністю традиційних тактик SEO. На завершення, хоча точні терміни широкого впровадження SGE від Google залишаються невідомими, пошук із використанням розмовного ШІ вже є реальністю. Фахівцям з SEO не варто залишатися пасивними, а потрібно рішуче діяти і вбудовувати Search AI Optimization у свої стратегії. Це допоможе зберегти органічну видимість, скористатися новими каналами для зростання трафіку і підготувати цифрову присутність до майбутніх викликів у світі, де все більше пошук збудований на ШІ.