Le débat sur l'IA au Royaume-Uni a récemment gagné en momentum. Sara Poyzer, une actrice de premier plan connue pour son rôle dans la comédie musicale Mamma Mia !, s'est exprimée sur les réseaux sociaux pour exprimer sa déception après avoir été remplacée par une intelligence artificielle (IA) pour une production de la BBC. Poyzer a publié une capture d'écran d'un courriel qu'elle a reçu, indiquant que la BBC avait approuvé l'utilisation d'une voix générée par l'IA, rendant sa présence inutile. Bien que les détails spécifiques de la production n'aient pas été divulgués, la réaction sincère de Poyzer, accompagnée d'un emoji triste, a mis en évidence la nature préoccupante de cette évolution. La nouvelle a attiré l'attention de professionnels de l'industrie, dont Miltos Yerolemou, qui a joué Syrio Forel dans Game of Thrones.

Yerolemou a appelé les acteurs et créatifs britanniques à prendre position contre cette tendance, s'inspirant de leurs homologues américains qui ont déjà commencé à s'opposer à l'utilisation de l'IA. Voice Squad, une agence de doublage qui collabore avec Poyzer, a exprimé sa déception quant à la décision de la société de production, en particulier compte tenu de l'affiliation du projet avec la BBC. Ils ont souligné que l'IA représente une menace pour l'ensemble de l'industrie, car elle enlève des opportunités aux artistes qui ont suivi des années de formation et se sont dédiés à leur métier. Equity, le syndicat des artistes, a lancé une campagne appelée "Stop à l'IA qui vole la vedette" en 2022, avec le soutien de la BBC. En réponse aux plaintes des téléspectateurs, la BBC a annoncé cette semaine qu'elle cesserait d'utiliser l'IA pour promouvoir Doctor Who. Le directeur général de la BBC, Tim Davie, a déclaré que le diffuseur aborderait la mise en œuvre de l'IA de manière proactive, tout en veillant à ce qu'elle soit en accord avec leurs conditions, soutienne les détenteurs des droits, maintienne le contrôle créatif humain et respecte les normes éditoriales. La BBC collabore actuellement avec des grandes entreprises technologiques sur des pilotes spécifiques à la BBC pour explorer les applications les plus prometteuses de l'IA, qui seront déployées dans les mois à venir.