في مشهد التسويق الرقمي سريع التغير، يُحدث الذكاء الاصطناعي (AI) تحولًا في حركة المرور عبر البحث من خلال التركيز على الجودة بدلاً من الكم. تظهر البيانات الحديثة أن البحث الطبيعي التقليدي يظل مؤثرًا، لكن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يجذب زوارًا أكثر تفاعلًا وقيمة للأعمال التجارية. وفقًا لـ MarTech، فإن زوار البحث عبر الذكاء الاصطناعي يُعتبرون أكثر قيمة بمعدل 4. 4 مرات من الزوار في البحث الطبيعي، محققين معدلات تحويل أعلى وتأثير اقتصادي أكبر على الرغم من توليدهم لحركة مرور إجمالية أقل. ينبع هذا التغيير من قدرة الذكاء الاصطناعي على تقديم إجابات دقيقة وواقعية للسياق—غالبًا عبر ملخصات—مما يقلل الحاجة إلى نقرات متعددة. يلاحظ المسوقون أن أدوات AI مثل نظرات عامة لذكاء جوجل ومحركات البحث الإبداعية الناشئة لا تلغي الحركة وإنما تعمل على تحسينها، موجهة المستخدمين بشكل أعمق في مسار الشراء وزيادة احتمالات اتخاذ القرار. تسلط رؤى الصناعة الضوء على هذا التحول: تفيد تقارير WebFX أن حركة المرور الناتجة عن الذكاء الاصطناعي التوليدي ارتفعت بمقدار 15 ضعفًا منذ يناير 2024، ونمت بسرعة تفوق 165 مرة عن البحث الطبيعي، مما يدل على التركيز على النية والقيمة بدلاً من الحجم فقط. يُظهر المستخدمون الذين يستخدمون الذكاء الاصطناعي في استفسارات معقدة استعدادًا أعلى للشراء، وهو ما ينعكس في ارتفاع معدلات التحويل. تؤكد جوجل أيضًا في مدونة The Keyword أن تجارب البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي توفر مليارات النقرات على الويب يوميًا، مع إعطاء الأولوية للمراجع ذات الجودة. ومع ذلك، يواجه ناشرو الأخبار نتائج مختلطة، مع تراجع بعض الأحجام على الموقع حيث تبقي ملخصات الذكاء الاصطناعي المستخدمين على صفحات البحث فترة أطول، وفقًا لـ Medium في The Keyword. يجب على المسوقين التكيف بشكل استراتيجي في عصر عدم الحاجة للنقرات. تؤكد شركة Bain & Company في تقريرها "وداعًا للنقرات، مرحبًا بالذكاء الاصطناعي" أن عمليات البحث عن إجابات مباشرة بواسطة الذكاء الاصطناعي تتطلب محتوى قابل للقراءة بواسطة الآلات ومحسّن للذكاء الاصطناعي، مثل البيانات المهيكلة والأصول المرموقة متعددة الوسائط. على منصات التواصل مثل X، يُشدد الخبراء على دور الذكاء الاصطناعي في تحسين الكيانات ودمج البحث مع الإشارات الاجتماعية لتحقيق استهداف دقيق؛ حيث أبلغ أحد المؤثرين عن انخفاض بنسبة 40% في حركة المرور لبعض شركات B2B نتيجة إهمال خوارزميات الظهور الذكي. ورغم المخاوف، تشير WebProNews إلى أن حجم البحث العالمي زاد بنسبة 4% على أساس سنوي، مما يشير إلى أن الذكاء الاصطناعي يكمل وليس يستبدل البحث التقليدي. ومع ذلك، فإن إغفال جودة البحث يعرض الشركات لمخاطر.

يحذر غلين غاب من GSQi أنه بحلول يونيو 2025، لن تمثل عمليات البحث عبر الذكاء الاصطناعي أكثر من 1% من حركة المرور على الموقع، لكن إهمال التحديثات الأساسية لجوجل قد يضر بأداء البحث بشكل أوسع. على جانب آخر، كشفت نتائج Siege Media أن حركة المرور للصفحة الرئيسية زادت بنسبة 10. 7% نتيجة للاستخدام المكثف لنظرات الذكاء الاصطناعي التي توجه المستخدمين إلى مراكز العلامة التجارية، مما عزز التحويلات. يسلط تحليل Semrush لأكثر من 10 ملايين كلمة مفتاحية الضوء على "الفصل العظيم": يعزز الذكاء الاصطناعي الرؤية لكنه يقلل من النقرات بنسبة تزيد عن 30%، مما يدعو إلى الاستثمارات في استراتيجيات تحسين محركات البحث الجاهزة للذكاء الاصطناعي مثل التحليلات التنبئية والمحتوى المخصص لالتقاط حركة المرور القيمة. اقتصاديًا، يكون أثر الذكاء الاصطناعي كبيرًا. تتوقع PPC Land أن يصبح البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي منافسًا لقيمة البحث التقليدي بحلول عام 2027، مع معدلات تحويل أعلى بنسبة 4. 4 مرات. تجد مجموعة Nielsen Norman أن أنماط المستخدم لا تزال تفضل جوجل، مما يعزز أدوات الذكاء الاصطناعي مثل Gemini في إعادة تشكيل الاستفسارات. تشير شركات رأس المال المغامر مثل a16z إلى أن الذكاء الاصطناعي يحدث ثورة في أبحاث السوق، مما يوفر مليارات في التكاليف من خلال الرؤى في الوقت الحقيقي مقارنة بالاستطلاعات القديمة. في الهند، من المتوقع أن يصل الإنفاق على الإعلانات الرقمية إلى 52, 992 كرونة روبية بحلول عام 2025، مدفوعًا بالتخصيص باستخدام الذكاء الاصطناعي، كما تم النشر بشكل واسع على وسائل التواصل الاجتماعي. لتحصين مستقبل الشركات في ظل اضطرابات الذكاء الاصطناعي، ينبغي دمج الذكاء الاصطناعي في سير العمل. يسلط Campaign India الضوء على التحول نحو محركات الإجابة التي تتطلب هيكلة السلطة وترتيبها على عكس الروابط التقليدية. يذكر Break The Web أن هناك انخفاضًا بنسبة 25% في حركة المرور الكلاسيكية مع سيطرة ملخصات الذكاء الاصطناعي على 40% من عمليات البحث، ويوصي باتباع نهج هجين. في النهاية، فإن هذا التحول من التركيز على الحجم إلى القيمة يتطلب المرونة؛ إذ يحقق المسوقون الذين يحسنون التركيز على دقة الذكاء الاصطناعي نموًا مستدامًا من خلال تحويل التغيرات إلى فرص لزيادة التفاعل مع المستخدمين وتعزيز الإيرادات.