En un paisatge de màrqueting digital que evoluciona ràpidament, la intel·ligència artificial (IA) està transformant el trànsit de les cerques ressaltant la qualitat per sobre de la quantitat. Dades recentment publicades mostren que, tot i que la cerca orgànica tradicional encara té influència, la cerca impulsada per IA atrau visitants més compromesos i valuosos per a les empreses. Segons MarTech, els visitants de cerca amb IA valen 4, 4 vegades més que els tradicionals, alcanzant taxes de conversió més altes i un impacte econòmic superior tot i generar un trànsit global menor. Aquesta canvi ofereix per la capacitat de la IA de proporcionar respostes precises i contextualitzades—moltes vegades a través de resums—reduint la necessitat de múltiples clics. Els professionals de màrqueting observer que eines com els Resums d’IA de Google i els nous motors de cerca generatius no eliminen el cerca, sinó que la perfeccionen, dirigint als usuaris més profundament cap al procés de compra i augmentant la probabilitat d’acció. Els insights de la indústria destaquen aquest canvi: WebFX informa que el trànsit generat per IA generativa ha crescut 15 vegades des de gener de 2024, creixent 165 vegades més ràpid que la cerca orgànica, indicant una concentració en la intenció i el valor sobre el volum pur. Els usuaris que utilitzen IA per consultar qüestions complexes subseuen estar més preparats per comprar, reflectint-ho en taxes de conversió elevades. Google també confirma al blog The Keyword que les experiències de cerca amb IA proporcionen milions de clics web diaris, prioritzant les referències de qualitat. No obstant això, editorials de notícies troben resultats mixtes, amb algunes pèrdues de trànsit ja que els resums d’IA mantenen els usuaris més temps a les pàgines de cercac, segons Medium amb The Keyword. Els professionals de màrqueting han d’adoptar estratègies adaptades a aquesta era de zero clics. El informe “Goodbye Clicks, Hello AI” de Bain & Company subratlla que les cerques d’IA per respostes directes exigeixen contingut comprensible per màquines i optimitzat per IA, com dades estructurades i recursos autoritatius i multimodals. En plataformes socials com X, els experts destaquen el rol de la IA en l’optimització d’entitats i en la integració de la cerca amb senyals socials per a un segment de públic més precís; un influenciador reporta una caiguda del 40% en trànsit per a algunes empreses B2B a causa del descuit de l’algoritme d’IA. Tot i les preocupacions, WebProNews assenyala que el volum global de cerques va créixer un 4% interanual, suggerint que la IA complementa en lloc de substituir la cerca tradicional. No obstant això, ignorar la qualitat de la cerca comporta riscos.

Glenn Gabe de GSQi avisa que, de cara a juny de 2025, la cerca amb IA representarà menys del 1% del trànsit d’un lloc web, però passar per alt les actualitzacions principals de Google podria perjudicar el rendiment general de la cerca. En canvi, els treballs de Siege Media revelen que el trànsit de la pàgina principal ha crescut un 10, 7% gràcies a resums d’IA que redirigeixen els usuaris cap als hubs de marca, millorant les conversions. L’anàlisi de Semrush sobre 10 milions de paraules clau destaca “The Great Decoupling”: l’IA augmenta la visibilitat però redueix els clics en un 30%, amb la qual cosa s’estimula a invertir en tàctiques SEO compatibles amb IA com l’anàlisi predictiva i contingut personalitzat per captar trànsit valuós. L’impacte econòmic de la IA és significatiu. PPC Land prediu que la cerca AI podria igualar el valor de la cerca tradicional ja el 2027, amb taxes de conversió 4, 4 vegades més altes. Nielsen Norman Group comprova que els hàbits dels usuaris encara solen preferir Google, beneficiant les eines d’IA com Gemini en la reorganització de consultes. Empreses de capital risc com a16z remarquen que la IA està revolucionant la investigació de mercat, permetent estalvis de milers de milions mitjançant informació en temps real en contraposició a enquestes desfasades. A l’Índia, l’invertiment en publicitat digital se situarà en 52. 992 milions de Rúpies fins a 2025, impulsat per la personalització d’IA, tal com s’ha compartit àmpliament a les xarxes socials. Per preparar-se per al futur en un món afectat per la IA, les empreses haurien d’integrar la IA en els seus processos de treball. Campaign India ressalta que s’està capgirant cap a motors de respostes que exigeixen autoritat estructurada en lloc d’enllaços tradicionals. Break The Web revela una caiguda del 25% en trànsit clàssic, mentre que els resums d’IA dominen el 40% de les cerques, recomanant una estratègia híbrida. En definitiva, aquesta transició de valor a volum requereix agilitat; els professionals de màrqueting que optimitzen per la precisió de la IA poden aconseguir un creixement sostingut convertint aquestes disrupcions en oportunitats per a un major compromís de l’usuari i un augment dels ingressos.