U brzo mijenjajućem digitalnom marketinškom krajoliku, umjetna inteligencija (AI) mijenja način na koji se ostvaruje promet putem pretraživača, s naglaskom na kvalitetu umjesto na kvantitetu. Nedavni podaci pokazuju da iako tradicionalna organska pretraživanja i dalje zadržavaju svoj utjecaj, pretraživanja vođena AI-jem privlače posjetitelje koji su više angažirani i vrijedniji za poslovanje. Prema MarTech-u, posjetitelji putem AI pretraživanja vrijede 4, 4 puta više od tradicionalnih organskih posjetitelja, ostvarujući više stopa konverzije i veći ekonomski učinak, unatoč tome što generiraju ukupno manji promet. Ova promjena proizašla je iz AI-jeve sposobnosti da pruža precizne, kontekstom svjesne odgovore — često putem sažetaka — čime se smanjuje potreba za više kliktanja. Marketinški stručnjaci primjećuju da alati poput Googleovih AI Pregleda i novih generativnih pretraživača ne eliminiraju promet, već ga usavršavaju, vodeći korisnike dublje u prodajni funnel i povećavajući vjerojatnost poduzimanja akcija. Industrijski uvidi ističu ovu promjenu: WebFX izvještava da je promet putem generativne AI povećan 15-puta od siječnja 2024. , rastući 165 puta brže od organskog pretraživanja, što naglašava fokus na namjeru i vrijednost, a ne na kvantitetu. Korisnici koji koriste AI za složenije upite pokazali su veću spremnost za kupnju, što se odražava u višim stopama konverzije. Google također potvrđuje u blogu The Keyword da AI pretraživanja svakodnevno donose milijarde klikova, s prioritetom na kvalitetne preporuke. Međutim, izdavači vijesti suočavaju se s miješanim rezultatima, s padom prometa jer AI sažeci duže drže korisnike na stranicama pretraživanja, prema Mediumovom The Keyword. Marketinški stručnjaci moraju strateški prilagoditi svoje pristupe u ovom dobu “bez klika”. Bain & Company u svojoj publikaciji “Goodbye Clicks, Hello AI” ističe da AI pretraživanja s direktnim odgovorima zahtijevaju sadržaj koji je strojno čitljiv i optimiziran za AI, poput strukturiranih podataka i autoritativnih, multimodalnih resursa. Na društvenim platformama poput X, stručnjaci ističu ulogu AI u optimizaciji entiteta i integraciji pretraživanja s društvenim signalima radi preciznog ciljanja; jedan influencer izvještava o 40% padu prometa za neke B2B tvrtke zbog zanemarivanja AI vidljivosti algoritmima. Unatoč zabrinutostima, WebProNews ističe da je globalni obujam pretraživanja porastao za 4% na godišnjoj razini, što sugerira da AI nadopunjuje, a ne zamjenjuje tradicionalno pretraživanje. Ipak, ignoriranje kvalitete pretraživanja nosi rizik od štete. Glenn Gabe iz GSQi upozorava da će AI pretraživanje do lipnja 2025.

činiti manje od 1% prometa web-stranica, no zanemarivanje Googleovih osnovnih ažuriranja moglo bi narušiti ukupnu performansu pretraživanja. S druge strane, nalazi kompanije Siege Media otkrivaju da je promet na početnoj stranici porastao za 10, 7% zahvaljujući AI sažecima koji usmjeravaju korisnike prema brend hubovima, čime se povećavaju konverzije. Analiza Semrush od 10 milijuna ključnih riječi ističe “Veliku dekaraciju”: AI povećava vidljivost, ali smanjuje broj kliktanja za više od 30%, što upućuje na potrebu za ulaganjem u SEO taktike spremne za AI, poput prediktivne analitike i personaliziranog sadržaja, radi zarade vrijednog prometa. Ekonomski, utjecaj AI-ja je značajan. PPC Land predviđa da će AI pretraživanje do 2027. godine dostići vrijednost koja će gotovo parirati tradicionalnom pretraživanju, s stopama konverzije 4, 4 puta većima. Nielsen Norman Group pronašla je da će navike korisnika i dalje favorizirati Google, što koristi alatima poput Gemini u oblikovanju upita. Venture tvrtke kao a16z primjećuju da AI revolucija u tržišnim istraživanjima omogućava uštedu od milijardi kroz podatke u stvarnom vremenu u usporedbi sa zastarjelim anketama. U Indiji, predviđa se da će digitalni izdaci za oglase doseći 52. 992 crore Rs do 2025. , što je rezultat AI personalizacije, široko prikazano na društvenim mrežama. Za budući opstanak usred disruptiona izazvanog AI-jem, poduzeća bi trebala integrirati AI u svoje radne procese. Campaign India ističe preusmjerenost prema odgovornih tražilicama koje zahtijevaju strukturirani autoritet prema tradicionalnim linkovima. Break The Web izvještava o pad od 25% u klasičnom prometu jer AI sažeci dominiraju s 40% pretraživanja, preporučujući hibridni pristup. Na kraju, prelazak od volumena ka vrijednosti zahtijeva fleksibilnost; marketinški stručnjaci koji optimiziraju za preciznost AI-ja mogu ostvariti održivi rast pretvarajući disruptione u prilike za dublju angažiranost korisnika i povećanje prihoda.