Skaitmeninės rinkodaros sparčiai kintančioje aplinkoje dirbtinis intelektas (DI) keičia paieškos srautą, pabrėždamas kokybę vietoje kiekybės. Naujausi duomenys rodo, kad nors tradicinė organinė paieška išlieka įtakinga, DI pagrindu vykdoma paieška pritraukia labiau įsitraukusius ir vertingus lankytojus verslui. Pasak MarTech, DI paieškos lankytojai yra 4, 4 karto vertingesni nei tradiciniai organiniai, pasiekdami aukštesnius konversijos rodiklius ir didesnį ekonominį poveikį, nors generuoja ir mažiau bendro srauto. Šį pokytį lemia DI gebėjimas pateikti tikslius, kontekstą suprantančius atsakymus – dažnai santraukas – taip sumažinant sąlyginį paspaudimų skaičių. Rinkodarios stebi, kad tokios DI priemonės kaip „Google’s AI Overviews“ ir naujėjančios generatyvinės paieškos sistemos ne eliminuoja srauto, o jį tobulina, skatinant vartotojus gilintis į pirkimo procesą ir didinant veiksmų tikimybę. Pramonės įžvalgos pabrėžia šį pokytį: WebFX praneša, kad nuo 2024 m. sausio generatyvinės DI srautas išaugo 15 kartų, auga 165 kartus greičiau nei organinė paieška, rodydama, kad daugiausia dėmesio skiriama ketinimui ir vertei, o ne tik kiekiui. Vartotojai, naudojantys DI sudėtingiems klausimams spręsti, rodo didesnį pirkimo pasirengimą, kas atsispindi aukštesniuose konversijos rodikliuose. „Google“ taip pat patvirtina, kad DI paieškos patirtys kiekvieną dieną generuoja milijardus interneto paspaudimų, prioritetą teikiant kokybiškiems šaltiniams. Tačiau naujienų leidėjai susiduria su mišriomis tendencijomis: kai kur sumažėja srautas, nes DI santraukos ilgiau laikosi paieškos puslapiuose, rašo Medium „The Keyword“. Rinkodaros specialistai turi strategiškai prisitaikyti šioje „be paspaudimų“ eroje. Bain & Company pavadino savo pranešimą „Sudie paspaudimai, sveiki DI“, pabrėždami, kad DI tiesioginių atsakymų paieškai reikalingas tekstas, kurį galima suskaidyti ir apdoroti – struktūruoti duomenys bei autoritetingi, daugialypiai ištekliai. Socialiniuose tinkluose, kaip X (ankstesnis Twitter), ekspertai akcentuoja DI vaidmenį entitetų optimizavime ir paieškos integravime su socialiniais signalais tiksliai taikant tikslinius klientus; vienas influenceris praneša apie 40% srauto kritimą kai kurioms B2B įmonėms dėl nepakankamos DI matomumo algoritmų. Nepaisant nerimo, WebProNews nurodo, kad pasauliniai paieškos kiekiai per metus išaugo 4%, tai rodo, kad DI papildo tradicinę paiešką, o ne ją pakeičia. Nepaisant to, nepaisyti paieškos kokybės pavojinga. GSQi analitikas Glennas Gabe perspėja, kad DI paieška sudaro mažiau nei 1% svetainės srauto iki 2025 m.

birželio, tačiau nemokšingas Google naujinimų ignoravimas gali pakenkti platesniam paieškos rezultatų tarnybai. Kita vertus, Siege Media duomenys rodo, kad pagrindinio puslapio srautas padidėjo 10, 7%, nes DI santraukos nukreipia naudotojus į prekės ženklus ir didina konversijas. Semrush analizė, apimanti 10 milijonų raktinių žodžių, pabrėžia „Didįjį atsiskyrimą“: DI padidina matomumą, bet sumažina paspaudimų skaičių daugiau nei 30%, skatinant investuoti į DI paruoštus SEO būdus, kaip prognozė, naudojant prognozinę analizę ir personalizuotą turinį, siekiant pritraukti vertingą srautą. Ekonominiu požiūriu, DI poveikis yra reikšmingas. PPC Land prognozuoja, kad iki 2027 m. DI paieška gali prilygti tradicinei paieškai pagal vertę, o konversijos rodikliai gali būti 4, 4 karto didesni. Nielsen Norman Group nustato, kad vartotojų įpročiai vis dar yra palankūs Google, ypač naudojant DI įrankius kaip Gemini ketinimams formuoti. Investicijų firmos, kaip a16z, pažymi, kad DI keičia rinkos tyrimus, leidžiančius sutaupyti milijardus, teikiant realaus laiko įžvalgas, vietoj pasenusių apklausų. Indijoje numatoma skaitmeninių reklamų išlydyti iki 52 992 milijardų Rupių iki 2025 m. , daugiausia dėmesio skiriant DI personalizacijai, ką plačiai dalijasi socialiniuose tinkluose. Siekiant būti pasiruošusiems DI sukeltoms permainoms, įmonės turėtų integruoti DI į savo darbo eigą. Campaign India akcentuoja pokytį link atsakymų sistemų, kurioms reikalingas struktūruotas autoriteto valdymas, vietoje tradicinių nuorodų. „Break The Web“ praneša apie 25% sumažėjimą tradicinėje srauto apimtyje, nes DI santraukos užima 40% paieškų, rekomenduodama naudoti hibridinį požiūrį. Galiausiai, šis pereinamasis etapas nuo kiekybės prie vertės reikalauja lankstumo; rinkodaros specialistai, optimizuojantys tiksliai DI, gali pasiekti tvarų augimą, paverčiant pokyčius galimybėmis stiprinti vartotojų įtraukimą ir didinti pajamas.