W dynamicznie rozwijającym się krajobrazie marketingu cyfrowego sztuczna inteligencja (SI) przekształca ruch w wyszukiwarkach, kładąc nacisk na jakość zamiast ilości. Najnowsze dane pokazują, że choć tradycyjna organiczna wyszukiwarka nadal jest wpływowa, wyszukiwania oparte na SI przyciągają odwiedzających, którzy są bardziej zaangażowani i cenniejsi dla biznesów. Zgodnie z raportem MarTech, odwiedzający wyszukiwania oparte na SI są warci 4, 4 razy więcej niż tradycyjny organiczny ruch, osiągając wyższe wskaźniki konwersji i większy wpływ gospodarczy, mimo że generują ogólnie mniejszy ruch. Zmianę tę napędza zdolność SI do dostarczania precyzyjnych, kontekstowo świadomych odpowiedzi — często w formie podsumowań — co zmniejsza potrzebę klikania na wiele linków. Marketerzy zauważają, że narzędzia SI, takie jak Google’s AI Overviews czy nowo powstające generatywne maszyny wyszukiwawcze, nie eliminują ruchu, lecz go udoskonalają, kierując użytkowników głębiej w lejki zakupowe i zwiększając prawdopodobieństwo działania. Wnioski branżowe podkreślają tę zmianę: WebFX informuje, że ruch generowany przez generatywną SI wzrósł 15-krotnie od stycznia 2024 roku, rosnąc 165 razy szybciej niż organiczny ruch, co wskazuje na skupienie na intencji i wartości zamiast na samej ilości. Użytkownicy korzystający z SI do skomplikowanych zapytań wykazują wyższą gotowość do zakupu, co odzwierciedla się w wyższych wskaźnikach konwersji. Google potwierdza również w blogu The Keyword, że doświadczenia związane z wyszukiwaniem opartym na SI generują dziennie miliardy kliknięć, stawiając na jakość odwołań. Jednak wydawcy wiadomości doświadczają mieszanych wyników, niektóre spadki ruchu wynikają z faktu, że podsumowania SI zatrzymują użytkowników na stronach wyszukiwania na dłużej, według Medium’s The Keyword. Marketerzy muszą strategicznie dostosować się w tej erze zero-klików. Bain & Company w raporcie „Goodbye Clicks, Hello AI” wskazuje, że wyszukiwania z bezpośrednimi odpowiedziami od SI wymagają treści czytelnych dla maszyn i zoptymalizowanych pod kątem SI, takich jak dane strukturalne i autorytatywne, multimodalne zasoby. Na platformach społecznościowych, takich jak X, eksperci podkreślają rolę SI w optymalizacji encji i integrowaniu wyszukiwania z sygnałami społecznymi dla precyzyjnego targetowania; jeden influencer raportuje spadek ruchu o 40% dla niektórych firm B2B z powodu zaniedbanych algorytmów widoczności SI. Pomimo tych obaw, WebProNews zauważa, że globalny wolumen wyszukiwań wzrósł o 4% rok do roku, co sugeruje, że SI uzupełnia, a nie zastępuje tradycyjne wyszukiwanie. Niemniej jednak ignorowanie jakości wyszukiwania niesie ryzyko szkody.

Glenn Gabe z GSQi ostrzega, że do czerwca 2025 roku ruch z wyszukiwania opartego na SI będzie stanowił mniej niż 1% ruchu na stronie, ale zaniedbanie głównych aktualizacji Google może zaszkodzić ogólnej wydajności wyszukiwania. Z drugiej strony, analizy Siege Media pokazują, że ruch na stronie głównej wzrósł o 10, 7% dzięki podsumowaniom SI, które kierują użytkowników do centrów marek, zwiększając konwersje. Analiza Semrush obejmująca 10 milionów słów kluczowych podkreśla „Wielkie odłączenie”: SI zwiększa widoczność, ale zmniejsza liczbę kliknięć o ponad 30%, co wymusza inwestycje w SEO przystosowane do SI, takie jak przewidywana analityka i personalizacja treści, aby zdobywać cenny ruch. Pod względem ekonomicznym, wpływ SI jest znaczący. PPC Land prognozuje, że wyszukiwanie oparte na SI może dorównać wartości tradycyjnego wyszukiwania już w 2027 roku, z wskaźnikami konwersji 4, 4 razy wyższymi. Nielsen Norman Group zauważa, że nawyki użytkowników nadal faworyzują Google, co korzysta z narzędzi SI, takich jak Gemini, w przekształcaniu zapytań. Firmy venture capital, takie jak a16z, podkreślają, że SI rewolucjonizuje badania rynkowe, umożliwiając oszczędności sięgające miliardów dolarów dzięki analizom w czasie rzeczywistym, zamiast przestarzałych ankiet. W Indiach przewiduje się, że do 2025 roku wydatki na reklamy cyfrowe osiągną Rs 52 992 crore, napędzane przez personalizację SI, szeroko udostępnianą w mediach społecznościowych. Aby zabezpieczyć się na przyszłość w erze zakłóceń związanych z SI, firmy powinny integrować SI w swoje procesy pracy. Campaign India podkreśla, że następuje przesunięcie w kierunku silników odpowiedzi, które wymagają strukturalnej autorytatywności ponad tradycyjne linkowanie. Break The Web odnotowuje spadek klasycznego ruchu o 25%, ponieważ podsumowania SI dominują w 40% wyszukiwań, zalecając hybrydowe podejście. Ostatecznie ta zmiana z ilości na wartość wymaga zwinności; marketerzy, którzy zoptymalizują pod kątem precyzji SI, mogą osiągnąć trwały wzrost, zamieniając zakłócenia w okazje do głębszego zaangażowania użytkowników i zwiększenia przychodów.