Në peizazhin e marketingut digjital që po zhvillohet shpejt, inteligjenca artificiale (IA) po transformon trafikun e kërkimit duke vënë theksin te cilësia mbi sasinë. Të dhënat e fundit tregojnë se ndërsa kërkimi organik tradicional mbetet i ndikueshëm, kërkimi i drejtuar nga IA tërheq vizitorë më të angazhuar dhe më të vlefshëm për bizneset. Sipas MarTech, vizitorët e kërkimit me IA janë 4. 4 herë më të vlefshëm se ata tradicionalë organikë, duke arritur shifra më të larta konvertimi dhe një ndikim më të madh ekonomik, pavarësisht se gjenerojnë trafik më pak të përgjithshëm. Ky ndryshim vjen nga aftësia e IA-së për të ofruar përgjigje të sakta, të njohura në kontekst—shpesh përmes përmbledhjeve—duke ulur nevojën për shumë klikime. Marketingu vëren se mjetet si Google’s AI Overviews dhe motorët e rinj gjenerues të kërkimit nuk vendosin trafik, por e përsosin atë, duke shtyrë përdoruesit më thellë në procesin e blerjes dhe duke rritur mundësinë e veprimeve. Këto ndryshime janë të reflektuara edhe në industri: WebFX raporton se trafiku nga IA gjeneruese ka shënuar rritje 15 herë që prej janarit të 2024-s, duke u rritur 165 herë më shpejt se kërkimi organik, duke treguar një fokus te qëllimi dhe vlera mbi sasinë e trafikës. Përdoruesit që përdorin IA për pyetje komplekse tregojnë një gatishmëri më të lartë për blerje, gjë që reflektohet në shifra më të larta konvertimi. Google konfirmon gjithashtu në blogun “The Keyword” se përvojat e kërkimit me IA sjellin miliarda klikime në web çdo ditë, duke vënë në fokus cilësinë e referimeve. Megjithatë, gjithashtu raportohen rezultate të përziera për publikuesit e lajmeve, me disa rënie të trafikut pasi përmbledhjet e IA mbajnë përdoruesit më shumë kohë në faqet e kërkimit, sipas Medium-it dhe “The Keyword”. Marketingu duhet të përshtatet strategjikisht në këtë epokë pa klikime. “Goodbye Clicks, Hello AI” nga Bain & Company thekson se kërkimi i drejtuar nga IA për kërkime që kërkojnë përgjigje të drejtpërdrejta kërkon përmbajtje të lexueshme nga makinat dhe të optimizuar për IA, si p. sh. të dhëna të strukturuara dhe pasuri autoritative, shumë-modale. Në platformat sociale si X, ekspertët ngrenë çështjen e rolit të IA-së në optimizimin e entiteteve dhe integrimin e kërkimit me sinjale sociale për targetim të saktë; një influencues raporton rënie prej 40% të trafikut për disa kompani B2B për shkak të algoritmeve të harruara të dukshmërisë së IA-së. Pavarësisht shqetësimeve, WebProNews vëren se volumi i kërkimit global është rritur me 4% gjatë vitit, duke sugjeruar se IA plotëson më shumë sesa zëvendëson kërkimin tradicional. Megjithatë, injorimi i cilësisë së kërkimit mund të dëmtojë.

Glenn Gabe nga GSQi paralajmëron se kërkimi me IA përbën më pak se 1% të trafikut të faqes deri në qershor të 2025, por që neglizhimi i обновimeve kryesore të Google mund të dëmtojë performancën e përgjithshme të kërkimit. Nga ana tjetër, rezultatet e Siege Media tregojnë se trafiku i faqes kryesore u rrit me 10. 7% falë përmbledhjeve të IA-së që drejtojnë përdoruesit drejt trungjeve të brendit, duke rritur konvertimet. Analiza e Semrush mbi 10 milionë fjalë kyçe thekson “Miqëvën e Madh”: IA rrit dukshmërinë por ul klikimet me më shumë se 30%, duke nxitur investime në taktikë SEO të gatshme për IA, si parashikueshmëria analitike dhe përmbajtja e personalizuar për të kapur trafik të vlefshëm. Nga ana ekonomike, ndikimi i IA është i rëndësishëm. PPC Land parashikon se kërkimi me IA mund të rivalizojë vlerën e kërkimit traditional deri në vitin 2027, me norma konvertimi 4. 4 herë më të larta. Nielsen Norman Group gjen se zakonet e përdoruesve vazhdojnë të favorizojnë Google-in, duke përfituar nga mjetet e IA si Gemini në riformulimin e pyetjeve. Fondet e venture kapitalit si a16z vërejnë se IA po revolucionizon hulumtimet e tregut, duke kursyer miliarda përmes të dhënave në kohë reale krahasuar me sondazhet e vjetruara. Në Indi, shpenzimet e parashikuara për reklama digjitale do të arrijnë Rs 52, 992 crore deri në vitin 2025, të nxitura nga personalizimi i IA-së, siç është bërë i ditur gjerësisht në rrjetet sociale. Për të siguruar të ardhmen përballë trazirave të IA-së, bizneset duhet të integrojnë IA-në në rrjedhat e punës. Campaign India thekson ndryshimin drejt motorëve të përgjigjeve që kërkojnë autoritet të strukturuar më shumë se lidhje tradicionale. “Break The Web” raporton një rënie prej 25% të trafikut klasik, pasi përmbledhjet e IA përfaqësojnë 40% të kërkimeve, duke rekomanduar një qasje të kombinuar. Përfundimisht, ky transition nga sasia në vlerë kërkon shkathtësi; marketingu që optimizon për saktësinë e IA-së mund të arrijë rritje të qëndrueshme duke kthyer trazirat në mundësi për angazhim më të thellë të përdoruesve dhe rritje të të ardhurave.