У швидкозмінюваному цифровому маркетинговому ландшафті штучний інтелект (ШІ) трансформує пошуковий трафік, підкреслюючи якість замість кількості. Останні дані показують, що хоча традиційний органічний пошук залишається впливовим, пошук на базі ШІ привертає відвідувачів, які більш зацікавлені та цінні для бізнесу. Згідно з MarTech, відвідувачі пошуку, сфальтрованого ШІ, варті у 4, 4 рази більше, ніж традиційні органічні, досягаючи вищих коефіцієнтів конверсії та більшого економічного впливу, попри загальну менш об’ємну кількість трафіку. Ця зміна виникає завдяки здатності ШІ надавати точні, контекстно-залежні відповіді — часто у вигляді зведень — що зменшує потребу у кількох кліках. Маркетологи відзначають, що інструменти ШІ, такі як Google’s AI Overviews та нові генеративні пошукові системи, не знищують трафік, а його вдосконалюють: вони спрямовують користувачів глибше у воронку продажу та підвищують ймовірність дії. Індустріальні дослідження підкреслюють цю зміну: WebFX повідомляє, що трафік від генеративного ШІ зростився у 15 разів з січня 2024 року, що в 165 разів швидше за органічний пошук, що свідчить про зосередження уваги на намірах і цінності, а не лише на обсязі. Користувачі, які застосовують ШІ для складних запитів, демонструють більшу готовність купувати, що проявляється у підвищених коефіцієнтах конверсії. Google також підтверджує у блозі The Keyword, що досвід пошуку з використанням ШІ щодня забезпечує мільярди кліків з вебу, зосереджуючись на якісних рекомендаціях. Однак новинні видавці стикаються з різними результатами, з деяким зменшенням трафіку, оскільки зведення ШІ тримають користувачів довше на пошукових сторінках, за даними Medium’s The Keyword. Маркетологам потрібно стратегічно адаптуватись у цій епосі без кліків. Згідно з “Goodbye Clicks, Hello AI” від Bain & Company, пошуки з прямими відповідями ШІ вимагають машинозчитуваного, оптимізованого для ШІ контенту, такого як структуровані дані та авторитетні мультиформатні ресурси. На платформах, таких як X, експерти підкреслюють роль ШІ у оптимізації сутностей та інтеграції пошуку з соціальними сигналами для точної таргетинг-кампанії; один інфлюенсер повідомляє про зниження трафіку на 40% для деяких B2B-компаній через ігнорування алгоритмів видимості ШІ. Незважаючи на побоювання, WebProNews зазначає, що глобальний обсяг пошуку зріс на 4% у порівнянні з минулим роком, що свідчить про доповнення AI до традиційного пошуку, а не його заміну. Проте ігнорування якості пошуку може завдати шкоди.

Гленн Гейб із GSQi попереджає, що до червня 2025 року пошук із використанням ШІ становитиме менше 1% трафіку сайту, однак ігнорування оновлень Google може пошкодити ширший пошуковий потенціал. Навпаки, висновки Siege Media показують, що трафік головної сторінки зростився на 10, 7%, що стало результатом перехідного використання зведень ШІ, спрямовуючи користувачів до брендових ресурсів і підвищуючи конверсії. Аналіз Semrush, що охоплює 10 мільйонів ключових слів, підкреслює “Велику роз’єднаність”: ШІ підвищує видимість, але зменшує кількість кліків більш ніж на 30%, що закликає вкладати в SEO-тактики, готові до ШІ, такі як прогнозна аналітика та персоналізований контент для залучення цінного трафіку. Економічний вплив ШІ є значним. PPC Land прогнозує, що до 2027 року пошук з використанням ШІ може зрівнятись за цінністю із традиційним пошуком, з коефіцієнтами конверсії у 4, 4 рази вищими. Nielsen Norman Group відзначає, що звички користувачів досі переважають Google, що сприяє інструментам ШІ, таким як Gemini, у зміні запитів. Інвестиційні компанії, як a16z, наголошують, що ШІ революціонізує ринок досліджень, економлячи мільярди завдяки аналізу у реальному часі замість застарілих опитувань. В Індії очікується, що до 2025 року витрати на цифрову рекламу досягнуть 52 992 мрошуд, що залежить від персоналізації ШІ, про що широко поширюється у соцмережах. Щоб бути готовими до майбутнього в умовах руйнування, спричиненого ШІ, бізнесу слід інтегрувати ШІ у свої робочі процеси. Campaign India підкреслює зміщення в сторону пошукових двигунів відповідей, що потребують структурованих даних і авторитету замість традиційного зв’язування. Break The Web повідомляє про зниження класичного трафіку на 25%, оскільки зведення ШІ захопили 40% пошукових запитів, рекомендувавши гібридний підхід. Загалом, ця зміна від кількості до цінності вимагає гнучкості; маркетологи, що оптимізують для точності ШІ, зможуть досягти стабільного зростання, перетворюючи виклики у можливості глибшого залучення користувачів та зростання доходів.