فيصيف هذا العام، واجهت وكالة العلاقات العامة بوسبار مشكلة غامضة أثناء إعداد إعلان رئيسي لعميلها، شركة ريل سينس، المختصة برؤية الحاسوب والذكاء الاصطناعي. عندما استعلمت بوسبار عن معلومات حول ريل سينس باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي مثل شات جي بي تي، كلود، جميني، أو كوبايلوت، كانت الردود تتكرر عنها رواية خاطئة: أن شركة ريل سينس لم تعد تعمل. على عكس ذلك، كانت ريل سينس على وشك الإعلان عن انفصال عن شركتها الأم إنتل، بالإضافة إلى جولة تمويل بقيمة 50 مليون دولار. أثار ذلك مخاوف حول كيفية حصول ريل سينس على تغطية صحفية من الطراز الأول إذا كانت أدوات الذكاء الاصطناعي الرائدة قد “كتبوا نعيها” سابقًا لأوانه. قال Curtis Sparrer، مدير بوسبار، تعليقًا على ذلك: "لا يوجد رقم هاتف 1-800 لشات جي بي تي في حال وجود خطأ". وبحسب تقرير حديث من ماكينزي، فإن حوالي نصف المستهلكين في الولايات المتحدة يستخدمون البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي لاستكشاف العلامات التجارية، مما يجعل مشهد البحث المتطور يتطلب تمثيلًا دقيقًا وبارزًا للعلامة التجارية. ومع استحواذ جوجل على حوالي 90% من حركة البحث العالمية وفقًا لـ Cloudflare ودمجها لميزات ذكاء اصطناعي خاصة بها، لا تزال جوجل تهيمن، لكن الشركات في جميع الصناعات تتسابق لتظهر بشكل صحيح في محركات الإجابة المدعومة بالذكاء الاصطناعي. ارتفاع شعبية تقنية GEO (تحسين محركات البحث التوليدي) زاد الطلب على خبراء تحسين محركات البحث التقليديين. أعلنت شركة أدوبي مؤخرًا عن نيتها الاستحواذ على منصة Semrush، وهي منصة برمجيات تسويق متخصصة في SEO وGEO، في صفقة بقيمة 1. 9 مليار دولار. في الوقت نفسه، ظهرت صناعة صغيرة، حيث أعاد خبراء SEO السابقون تسمية أنفسهم كخبراء في GEO وAEO (تحسين محركات الإجابة). منصات التواصل الاجتماعي مثل لينكدإن وفيسبوك تتخبط بالشركات الناشئة والوكالات والاستشاريين الذين يعدون بتقديم صيغ لتعزيز ظهورهم على منصات الذكاء الاصطناعي. ومع ذلك، تقول ماكينزي إن حوالي 16% فقط من العلامات التجارية تتابع بشكل نشط أدائها في البحث بواسطة الذكاء الاصطناعي. أتاح هذا الارتفاع نقاشًا حول مدى قدرة مزودي GEO وAEO على تحقيق نتائج فعالة. حذر Kai Spriestersbach، الباحث في الذكاء الاصطناعي التطبيقي وخبير SEO، من العديد من “المتطفلين وعارضي السموم الكاذبة” الذين يستغلون الضجة. تحدثت صحيفة Business Insider مع خبراء SEO وفرق البحث الرئيسية العاملة بالذكاء الاصطناعي — جوجل، ومايكروسوفت، وPerplexity — في حين امتنعت شركة OpenAI عن التعليق. الجواب الجماعي: بعض استراتيجيات GEO يمكن أن تعزز ظهور العلامة التجارية في الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي، لكن التحسينات قد تكون عابرة بسبب طبيعة النماذج الذكاء الاصطناعي المتطورة باستمرار. في جوهره، يعتبر GEO غالبًا إعادة صياغة لاستراتيجيات بناء العلامة التجارية التقليدية، بما في ذلك صيانة الموقع بشكل جيد، العلاقات العامة، والإعلانات. دعمت هذا الرأي شركة Lorelight، أداة لزيادة وضوح الذكاء الاصطناعي، والتي أغلقت مؤخرًا. مؤسسها أكد أنه لا يوجد “استراتيجية GEO” منفصلة عن بناء العلامة التجارية، على الأقل بالنسبة للشركات الكبيرة. اقترح Jesse Dwyer، رئيس قسم الاتصال في Perplexity، أن الحقيقة تكمن “في مكان ما بين” ادعاءات مؤيدي GEO والمتشككين. **GEO مقابل SEO** يركز SEO، أساسًا على محرك بحث جوجل، على تحسين صفحات الويب والحصول على روابط خلفية ذات جودة عالية لترتيب مرتفع في نتائج البحث. تستفيد من أكثر من 25 عامًا من البحث والتجارب وبعض الشفافية من شركات البحث حول خوارزميات الترتيب. بالمقابل، تقنية GEO لديها بيانات تاريخية أقل بكثير وتفتقر إلى تلك الشفافية. أدوات مثل Google Search Console وGoogle Trends تقدم رؤى قيمة للـ SEO، لكن منصات الذكاء الاصطناعي تشارك بيانات قليلة، باستثناء منشورات المدونات العرضية، مثل دراسة OpenAI التي تكشف عن الاستخدام الشائع لـChatGPT في المهام اليومية مثل الكتابة والدعم التقني. أوضح Kai Spriestersbach أن “لا أحد يعرف كيف يبحث الناس عن العلامات التجارية والخدمات الآن في دردشات الذكاء الاصطناعي. ” إضافة إلى ذلك، تعقيد التخصيص يزيد، فعلى عكس صفحات نتائج البحث التقليدية التي تكون متشابهة جدًا بين المستخدمين، تختلف الإجابات المولدة بالذكاء الاصطناعي بشكل كبير اعتمادًا على تفضيلات المستخدم وتاريخ الدردشة. بالإضافة إلى ذلك، يعاد تدريب نماذج الذكاء الاصطناعي بشكل متكرر، مما يجعل ظهور العلامة التجارية يتغير بشكل مستمر، قال Tim de Rosen، الشريك المؤسس لشركة AIVO Standard، وهي شركة تدقيق GEO. غالبًا ما تحلل أدوات GEO مجموعة محدودة من الطلبات، وتكون الردود غير مستقرة بطبيعتها نظرًا لوجود استفسارات مستخدمين مختلفة وتطور النماذج باستمرار. **آراء المنصات** تشدد جوجل، ومايكروسوفت، وPerplexity على أن المبادئ الأساسية لـ SEO لا تزال تنطبق في عصر الذكاء الاصطناعي.

أكد Krishna Madhavan من مايكروسوفت على ضرورة وجود محتوى جديد وموثوق، وحذر من الاختصارات. ذكر Danny Sullivan من جوجل أن أدوات GEO التي تركز فقط على التصنيف قد تهمل “الصورة الكبيرة” — وهي إنشاء محتوى مفيد للبشر. حذر Sullivan من أن النصائح الشائعة، مثل تفضيل المحتوى المختصر لنماذج اللغة الكبيرة، قد تصبح قديمة بسرعة مع تطور النماذج. تحول جوهري هو التوجيه نحو تضمين المحتوى في الإجابات التي يولدها الذكاء الاصطناعي بدلاً من مجرد عرض الروابط. حث Madhavan الشركات على “التفكير أبعد من الكلمات الرئيسية، إلى نية المستخدم، وهيكل السؤال والإجابة، والإشارات القابلة للقراءة آليًا. ” **كيفية تصرف الشركات في GEO** مع تطور GEO، تتخذ الشركات حذرها وغالبًا تعمل مع مزودين متعددين لتعزيز الابتكار والتخصيص. Vinit Mehra، مدير التسويق في شركة Fintech Chime، يفضل استخدام عدة شركات في آنٍ واحد لتعزيز المنافسة. وبالمثل، دمجت بوسبار أساليبًا مختلفة بدلاً من الاعتماد على مستشار GEO واحد. لقد تتبعوا إشاعة وفاة RealSense إلى مقال إخباري من عام 2021 حول إعادة هيكلة الشركة، والذي تم تضخيمه على منصات مثل Reddit، مصدر رئيسي لتدريب نماذج اللغة الكبيرة. نجحت بوسبار في طلب تصحيحات من الناشر الأصلي، وقامت بتحديث موقع RealSense بأسئلة وأجوبة تناولت ادعاءات الإغلاق، وحثت التنفيذيين على التفاعل النشط على وسائل التواصل الاجتماعي لتعزيز مكانتهم كرواد فكر. رغم أن أدوات ظهور الذكاء الاصطناعي لا تزال بدائية، فإن تكتيكات بوسبار الشاملة تتماشى مع إدارة السمعة الرقمية التقليدية. لخّص Sparrer بقوله: “لا تزال الأمور مبكرة جدًا في GEO وAEO للناس ليعلنوا أنفسهم خبراء…بالنظر إلى مدى حداثة هذا العلم. ” **التوصيات الرئيسية من جوجل، مايكروسوفت، وPerplexity** - *جوجل:* أكد Danny Sullivan أن المبادئ الأساسية لـ SEO تظل ذات صلة. العديد من المواقع الناجحة لا تركز حتى على SEO، بل على إنشاء محتوى ممتاز. الحفاظ على نظافة الموقع والبيانات المهيكلة ضروريان لضمان وصول عناكب جوجل للمحتوى ذي الصلة. يدعم ذكاء جوجل المتزايد عمليات البحث متعدد الوسائط، لذا فإن دمج الصور والفيديوهات مفيد. - *مايكروسوفت:* أكد Madhavan على أساسيات SEO مثل هيكل الموقع وحداثة المحتوى لتسهيل استهلاك الذكاء الاصطناعي. يقترح أقسام الأسئلة والأجوبة، وخرائط الموقع، وschema markup، وتفعيل IndexNow (الذي يُعلم محركات البحث عن تحديثات الموقع). ينصح بأسلوب بسيط، باستخدام القوائم والجداول، وعلامات ترقيم بسيطة، وتجنب الرموز المعقدة لتحسين parsing من قبل الذكاء الاصطناعي. - *Perplexity:* حذر Jesse Dwyer من النظر إلى GEO كتوسعة مباشرة لـSEO. ينصح المسوقين بعدم نقل تكتيكات SEO التقليدية بشكل حصري. بدلاً من ذلك، يقلل البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي من الاحتكاك ويتيح للمستخدمين إتمام العمليات عبر استفسارات مباشرة، مما يزيد من أهمية التسويق القوي للعلامة التجارية. ختامًا، رغم أن صعود البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يُغير طريقة ظهور العلامات التجارية وكشفها، فإن أساسيات المحتوى الجيد، وصيانة المواقع، وإدارة سمعة العلامة التجارية لا تزال صامدة. قد تضيف GEO وAEO نُكهات جديدة، لكنها تعتمد في أغلبها على مبادئ SEO والتسويق المُثبتة، في ظل مشهد ديناميكي تتغير فيه نماذج الذكاء الاصطناعي وسلوك المستخدمين باستمرار.