Тоази лято PR агенцията Bospar се сблъска с озадачаващ проблем по време на подготовката за голямо съобщение за клиента си, RealSense, компания за компютърно виждане, базирана на изкуствен интелект. Когато Bospar зададе въпроси към AI инструменти като ChatGPT, Claude, Gemini или Copilot относно RealSense, всеки от тях предостави същата невярна информация: че RealSense вече не е в бизнеса. За разлика от това, RealSense скоро трябваше да обяви отделяне от своя родителски гигант Intel, както и финансиране на стойност 50 милиона долара. Това породи опасения как компанията ще получи висококачествено медийно отразяване, след като водещите AI инструменти досега бяха „скроили“ нейното окаяние. Curtis Sparrer, главен редактор в Bospar, коментира: „Няма телефонен номер 1-800 за ChatGPT, ако има грешка. “ Според последен доклад на McKinsey, около половината от потребителите в САЩ използват AI-базирани търсения за откриване на брандове, което подчертава нуждата от точни и видно представяне на марките в новата търсеща среда. Google, който контролира около 90% от световния трафик към търсачки според Cloudflare и интегрира свои AI функции, остава водещ, но бизнесите от всички индустрии се борят да се появяват правилно във въпросите към AI. Възходът на GEO (генеративна оптимизация на Engines) увеличи търсенето на традиционни специалисти по SEO. Adobe обяви намерението си да придобие Semrush, платформа за маркетингов софтуер със специализация към SEO и GEO, в сделка за 1, 9 милиарда долара. Междувременно се появи холистична индустрия, в която бивши SEO експерти си ребрандират като експерти по GEO и AEO (актуализирана оптимизация на engines). Социалните мрежи като LinkedIn и Meta са пълни с стартиращи компании, агенции и консултанти, обещаващи формули за повишаване на видимостта в AI платформите. Въпреки това около 16% от марките активно следят своето представяне в AI търсенията, посочва McKinsey. Този растеж породи дебати дали доставчиците на GEO и AEO наистина могат да предложат нещо стойностно. Kai Spriestersbach, изследовател по приложен изкуствен интелект и ветеран в SEO, предупреди за множеството „странични занимания и продавачи на магарешки кебап“, които се възползват от шума около новостите. Business Insider разговаря с експерти по SEO и водещи платформи за AI търсения – Google, Microsoft и Perplexity – докато OpenAI отказа да коментира. Обединеният извод е: някои тактики на GEO могат да подобрят видимостта на марките в AI отговорите, но тези подобрения са временни заради постоянното еволюиране на AI моделите. По същество GEO често препакетира традиционните стратегии за бранд изграждане, включително поддържане на сайта, PR и реклама. В подкрепа на това виждане е примерът с Lorelight, инструмент за AI видимост, който наскоро прекрати дейността си. Неговият основател заяви, че няма отделна „GEO стратегия“ извън изграждането на марката, поне за големи компании. Jesse Dwyer, ръководител комуникации в Perplexity, предложи, че истината лежи „някъде по средата“ между твърденията на привържениците и скептиците към GEO. **GEO срещу SEO** SEO, който е фокусиран главно върху търсачката на Google, включва оптимизация на уеб страници и осигуряване на качествени backlinks с цел по-високо класиране в резултатите. Тази област се развива от над 25 години чрез изследвания, експерименти и известно прозрачност от страна на търсачките за алгоритмите за ranking. За разлика от това, GEO има далеч по-малка историческа база и липсва подобна прозрачност. Инструменти като Google Search Console и Google Trends предоставят ценни SEO данни, но AI платформите споделят малко информация, освен някои блогове – например изследване на OpenAI за честата употреба на ChatGPT за задачи като писане и техническа поддръжка. Kai Spriestersbach подчерта, че в AI чатове „не можете да знаете как хората в момента търсят брандове и услуги“. Персонализацията усложнява нещата: за разлика от обикновените резултати от търсенето, които са сравнително идентични за всички потребители, AI отговорите варират значително според предпочитанията и историята на чат сесията.

Освен това моделите се тренират и обновяват често, което води до флуктуации във видимостта на брандовете, обясни Tim de Rosen, съосновател на GEO Аудит фирмата AIVO Standard. Инструментите за GEO често анализират само част от запитванията, а отговорите са силно нестабилни поради различия в потребителските въпроси и еволюцията на моделите. **Поглед от платформите** Google, Microsoft и Perplexity подчертават, че основните принципи на SEO все още важат в ерата на AI. Krishna Madhavan от Microsoft подчерта нуждата от свежо, авторитетно съдържание и предупреди срещу краткосрочни хитрини. Danny Sullivan от Google съобщи, че GEO инструментите, фокусирани само върху класиране, могат да пренебрегнат „голямата картина“ – създаването на полезно за хората съдържание. Sullivan предупреди, че популярният съвет за по-кратко съдържание за големите езикови модели може скоро да бъде остарял, докато моделите се развиват. Значима промяна е включването на съдържанието в синтезираните AI отговори, а не само в обикновени линкове. Madhavan насърчава компаниите да „мислят отвъд ключовите думи към потребителските намерения, структурата на въпроси и отговори, и машинно четимите сигнали. “ **Как компаниите навигират GEO** Докато GEO се развива, компаниите са предпазливи, често работят с няколко доставчици, за да стимулират иновациите и персонализацията. Vineet Mehra от Chime предпочита да работи с няколко компании едновременно, за да насърчава конкуренцията. Bospar също комбинира различни подходи, вместо да се доверява само на един GEO съветник. Те проследиха слуха за „смъртта“ на RealSense към статия от 2021 година за преструктуриране, който беше разпространен в Reddit – ключов източник за обучение на големи езикови модели. Bospar успя да изиска корекции от оригиналния издател, обнови сайта на RealSense с FAQ, който опровергаваше слуховете за закриване, и насърчи изпълнителните директори да активни в социалните мрежи, за да затвърдят лидершипа си. Въпреки че инструментите за AI видимост все още са елементарни, цялостната стратегия на Bospar съответства на традиционното управление на дигиталната репутация. Sparrer обобщи: „Все още сме в много ранните етапи на GEO и AEO, за да може някой да се обяви за експерт…имайки предвид колко нова е науката. “ **Ключови препоръки от Google, Microsoft и Perplexity** - *Google:* Danny Sullivan подчерта, че основните принципи на SEO остават важни. Много успешни сайтове дори не се фокусират върху SEO, а създават отлично съдържание. Поддържането на добра структура на сайта и чистотата на данните е от съществено значение за достъпността от Google. AI моделите все по-често поддържат мултимодални заявки, така че добавянето на изображения и видео е от полза. - *Microsoft:* Madhavan наблегна на основите на SEO като структура на сайта и свежест на съдържанието, за да улеснят AI използването. Той препоръчва секции за въпроси и отговори, карти със схема за структурирани данни, добавяне на IndexNow (който сигнализира на търсачките за актуализации на сайта) и прост стил – списъци, таблици, ясна пунктуация и избягване на сложни символи, за по-добро разбиране от AI. - *Perplexity:* Jesse Dwyer предупреди, че GEO не трябва да се третира като просто продължение на SEO. Препоръчва маркетолозите да не пренасят механично старите си тактики. В условията на все по-интензивен AI търсене, потребителите могат по-лесно да извършват директни заявки, което значително увеличава важността на силната марка и маркетинг. Обобщено, макар AI-базираните търсения да променят начина, по който се появяват и откриват марките, основите на качественото съдържание, уеб чистотата и управлението на репутацията остават важни. GEO и AEO може да добавят нюанси, но основно изграждат върху утвърдени SEO и маркетингови принципи, докато пазарът и моделите на потребителя непрекъснато се развиват.