Ove ljeta, PR agencija Bospar naišla je na zbunjujući problem prilikom pripreme velikog objavljivanja za svog klijenta, RealSense, kompaniju za računalnu viziju sa umjetnom inteligencijom. Kada su Bosparovi upiti AI alatima poput ChatGPT, Claude, Gemini ili Copilot za informacije o RealSenseu, svaki je vraćao istu netočnu priču: RealSense više nije u poslovanju. Štoviše, RealSense je bio na pragu objavljivanja spin-outa iz matične kompanije Intel zajedno sa finansiranjem od 50 miliona dolara. To je izazvalo zabrinutost kako bi RealSense mogao osigurati vrhunsko medijsko pokrivanje ako su vodeći AI alati prerano "napisali njegovu obituary". Curtis Sparrer, menadžer u Bosparu, rekao je: „Nema 1-800 broja za ChatGPT ako dođe do greške. “ Prema najnovijem izvještaju McKinseyja, otprilike polovina američkih konzumenata koristi AI-poboljšane pretraživače za istraživanje brendova, a razvoj pretraživačkog okruženja zahtijeva tačno i istaknuto predstavljanje brenda. Google, koji kontrolira oko 90% globalnog saobraćaja putem Cloudflare-a i integrira vlastite AI funkcije, i dalje je dominantan, ali kompanije iz raznih industrija trče da bi se pravilno prikazale u odgovorima pokrenutim AI-jem. Porast GEO (generativna optimizacija enginea) povećao je potražnju za tradicionalnim SEO stručnjacima. Adobe je nedavno najavio namjeru da kupi Semrush, platformu za marketinški softver koja se specijalizirala za SEO i GEO, u worth 1, 9 milijardi dolara. U međuvremenu, pojavila se mala industrija, gdje su bivši SEO stručnjaci rebrendirali sebe kao GEO i AEO (optimiranje odgovora enginea) gurue. Društvene mreže poput LinkedIna i Meta su prepune startupa, agencija i konsultanta koji obećavaju formule za povećanje vidljivosti na AI platformama. No, McKinsey napominje da tek oko 16% brendova aktivno prati svoje učinke na AI pretraživanju. Ovaj porast izazvao je debate o tome mogu li GEO i AEO pružatelji istinski isporučiti rezultate. Kai Spriestersbach, istraživač primijenjene AI i veteran SEO-a, upozorio je na mnoge "dodatne hustlere i prodavače ulja na vjetru" koji koriste hype. Business Insider razgovarao je s SEO stručnjacima i ključnim AI platformama za pretraživanje—Google, Microsoft i Perplexity—dok je OpenAI odbio komentirati. Konsenzus je: neke GEO taktike mogu poboljšati vidljivost brenda u odgovorima generiranim od AI-ja, ali ta poboljšanja mogu biti prolazna zbog stalno evoluirajućih modela AI. U suštini, GEO često prepakira tradicionalne strategije građenja brenda, uključujući dobru tehničku web stranicu, PR i oglašavanje. Potvrđujući ovo Stav, Lorelight, alat za vidljivost kroz AI, nedavno je ugašen. Njegov osnivač tvrdi da ne postoji zasebna "GEO strategija" odvojena od građenja brenda, barem za velike kompanije. Jesse Dwyer, voditelj komunikacija u Perplexityju, sugerira da se istina nalazi "negdje između" tvrdnji zagovornika GEO-a i skeptika. **GEO vs. SEO** SEO, koji se primarno fokusira na Google pretraživač, uključuje optimizaciju web stranica i osiguravanje kvalitetnih povratnih veza (backlinkova) za visoke rangove u rezultatima pretraživanja. Ova oblast ima preko 25 godina istraživanja, eksperimenata i određene transparentnosti od strane pretraživačkih kompanija o nahođenjima za rangiranje. Za razliku od toga, GEO ima mnogo manje povijesnih podataka i nedostatak takve transparentnosti. Alati poput Google Search Console i Google Trends pružaju vrijedne SEO uvide, ali AI platforme dijele rijetke podatke, osim povremenih blog postova—poput studije OpenAI-a koja pokazuje da se ChatGPT često koristi za svakodnevne zadatke poput pisanja i tehničke podrške. Kai Spriestersbach ističe da u AI chatovima "ne znate kako ljudi trenutno traže brendove i usluge. " Personalizacija dodatno komplicira stvari: za razliku od tradicionalnih rezultata pretraživanja koji su uglavnom konzistentni za sve korisnike, AI-generirani odgovori znatno variraju u zavisnosti od preferencija i istorije chatova. Osim toga, AI modeli se često retreniraju, što uzrokuje promjene u pojavljivanju brendova, rekao je Tim de Rosen, suosnivač GEO revizorske firme AIVO Standard.

GEO alati često analiziraju samo podsjetne upite, a odgovori su inherentno nestabilni zbog promjenjivosti korisničkih upita i modela koji se stalno razvijaju. **Perspektive platformi** Google, Microsoft i Perplexity ističu da se osnovna SEO načela i dalje primjenjuju u eri AI. Krishna Madhavan iz Microsofta naglasio je važnost svježeg, autoritativnog sadržaja i upozorio na zaobilazne puteve. Danny Sullivan iz Googlea primijetio je da GEO alati koji se fokusiraju samo na rangiranje mogu zanemariti "veliku sliku"—tj. stvaranje sadržaja korisnog ljudima. Sullivan je upozorio da popularni savjeti, poput favoriziranja kratkog sadržaja za velike jezičke modele, uskoro mogu zastarjeti kao što se modeli budu razvijali. Velika promjena je optimizacija sadržaja za uključivanje u sintetičke AI odgovore, a ne samo u popis linkova. Madhavan je pozvao kompanije da "misle šire od ključnih riječi prema namjeri korisnika, strukturi pitanja i odgovora, te stučnim podacima koji se mogu pročitati od stroja. " **Kako kompanije pristupaju GEO-u** Kako GEO evoluira, kompanije su oprezne i često rade s više pružatelja usluga kako bi podstakle inovacije i prilagođavanje. Vineet Mehra, CMO fintech kompanije Chime, preferira istovremeno korištenje više firmi kako bi potaknuli konkurenciju. Bospar je također kombinovao različite pristupe, umjesto da se oslanja na jednog GEO konzultanta. Oni su procijenili da je lažna vijest o "smrti" RealSensea došla iz članka iz 2021. o restrukturiranju, što je pojačano na platformama poput Reddita, važnom izvorištu za treniranje velikih jezičkih modela. Bospar je uspješno tražio korekcije od izvornog izdavača, ažurirao je RealSenseovu web stranicu s FAQ-ovima koji pobijaju tvrdnje o zatvaranju, i potaknuo je izvršne direktore da aktivno djeluju na društvenim mrežama kako bi ojačali svoju poziciju u razmišljanju. Iako alati za vidljivost AI još uvijek su rudimentarni, sveobuhvatne taktike Bosparova usklađene su sa tradicionalnim upravljanjem digitalnim reputacijama. Sparrer je zaključio: “Prilično je rano za GEO i AEO da bilo ko diže ruku i proglašava se stručnjakom…obzirom na to koliko je nauka nova. ” **Ključne preporuke od Googlea, Microsofta i Perplexityja** - *Google:* Danny Sullivan je naglasio da postojeća SEO načela i dalje vrijede. Mnogi uspješni sajtovi uopće ne fokusiraju na SEO, već na stvaranje izvrsnog sadržaja. Važno je održavati dobru higijenu web stranice i strukturiranih podataka da bi Googleovi roboti imali pristup relevantnom sadržaju. Googleova AI djeluje sve više na višemodalnim upitima, tako da je dodavanje slika i videa korisno. - *Microsoft:* Madhavan je istaknuo važnost osnova SEO-a poput strukture sajta i svežeg sadržaja za podršku AI upotrebi. Savjetovao je uključivanje sekcija za Q&A, mape sajta, schema markup i korištenje IndexNow za signaliziranje promjena pretraživačima. Predložio je jednostavnu stilsku strukturu – liste, tabele, jednostavnu interpunkciju i izbjegavanje složenih simbola za bolju interpretaciju od strane AI. - *Perplexity:* Jesse Dwyer upozorio je da GEO ne treba tretirati kao jednostavno produženje SEO-a. Savjetuje marketinškim stručnjacima da ne prenose mehanički stare SEO taktike na AI-upite. Umjesto toga, s obzirom na smanjenje frustracija i direktne transakcije putem upita, značaj brendiranja i snažne strategije marketinga postaju još važniji. U zaključku, iako povećana upotreba AI za pretraživanje mijenja način na koji se brendovi pojavljuju i otkrivaju, osnovni principi dobrog sadržaja, tehnički održiv web i reputaciono upravljanje i dalje vrijede. GEO i AEO donose određene nove nijanse, ali uglavnom nadograđuju postojeće SEO i marketinške principe u sve dinamičnijem okruženju gdje se modeli AI i korisničko ponašanje stalno mijenjaju.