Πέρσι το καλοκαίρι, η εταιρεία PR Bospar αντιμετώπισε ένα απορητικό ζήτημα κατά την προετοιμασία μιας μεγάλης ανακοίνωσης για τον πελάτη της, την RealSense, μια εταιρεία τεχνητής νοημοσύνης και υπολογιστικής όρασης. Όταν η Bospar χρησιμοποίησε εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης όπως το ChatGPT, το Claude, το Gemini ή το Copilot για πληροφορίες σχετικά με την RealSense, όλα έδωσαν την ίδια ψευδή αφήγηση: η RealSense δεν λειτουργούσε πλέον. Αντίθετα, η RealSense επρόκειτο να ανακοινώσει μια αποχώρηση από την μητρική εταιρεία της, την Intel, μαζί με έναν γύρο χρηματοδότησης 50 εκατομμυρίων δολαρίων. Αυτό εγείρει ανησυχίες σχετικά με το πώς η RealSense θα μπορούσε να εξασφαλίσει κορυφαία κάλυψη στον Τύπο, εφόσον τα κορυφαία εργαλεία τεχνητής νοημοσύνης είχαν νωρίς "συγγράψει το αντίο" της. Ο Curtis Sparrer, εκπρόσωπος της Bospar, σχολίασε: «Δεν υπάρχει 1-800 για το ChatGPT σε περίπτωση λάθους. » Με περίπου το μισό των καταναλωτών στις ΗΠΑ να χρησιμοποιούν εργαλεία αναζήτησης με τεχνητή νοημοσύνη για να εξερευνήσουν μάρκες, σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα της McKinsey, το εξελισσόμενο τοπίο των αναζητήσεων απαιτεί ακριβή και διακεκριμένη εκπροσώπηση των brands. Η Google, που ελέγχει περίπου το 90% της παγκόσμιας κυκλοφορίας αναζήτησης σύμφωνα με την Cloudflare και ενσωματώνει δικά της χαρακτηριστικά AI, παραμένει κυρίαρχη, αλλά οι επιχειρήσεις σε διάφορους κλάδους πασχίζουν να εμφανιστούν σωστά σε μηχανές απάντησης που βασίζονται σε AI. Η άνοδος του GEO (γενετικός βελτιστοποιητής μηχανών) έχει αυξήσει τη ζήτηση για παραδοσιακούς ειδικούς SEO. Η Adobe ανακοίνωσε πρόσφατα την πρόθεσή της να αποκτήσει την Semrush, μια πλατφόρμα marketing λογισμικού που ειδικεύεται σε SEO και GEO, σε μια συμφωνία 1, 9 δισεκατομμυρίων δολαρίων. Παράλληλα, έχει δημιουργηθεί μια μικρή βιομηχανία από πρώην ειδικούς SEO που μεταμφιέζονται σε gurus GEO και AEO (βελτιστοποίηση μηχανής απάντησης). Πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης όπως το LinkedIn και το Meta είναι γεμάτες startups, πρακτορεία και συμβούλους που υπόσχονται συνταγές για ενίσχυση της ορατότητας των πλατφορμών AI. Ωστόσο, περίπου μόνο το 16% των brands παρακολουθούν ενεργά την απόδοση της αναζήτησής τους σε AI, σημειώνει η McKinsey. Αυτή η αυξανόμενη τάση έχει προκαλέσει συζητήσεις σχετικά με το αν οι πάροχοι GEO και AEO μπορούν πραγματικά να προσφέρουν αποτελέσματα. Ο Kai Spriestersbach, ερευνητής εφαρμοσμένης AI και έμπειρος σε SEO, προειδοποίησε για πολλούς «παράγοντες με παράνομες εργασίες και πωλητές πόρων-ψεύτικων προϊόντων» που εκμεταλλεύονται την φημολογία. Το Business Insider μίλησε με ειδικούς SEO και βασικές πλατφόρμες αναζήτησης AI – Google, Microsoft και Perplexity – ενώ η OpenAI αρνήθηκε να σχολιάσει. Η κοινή γνώμη: ορισκές τεχνικές GEO μπορούν να βελτιώσουν την ορατότητα της μάρκας σε απαντήσεις που παράγονται από AI, αλλά αυτές οι βελτιώσεις μπορεί να είναι παροδικές λόγω της συνεχώς εξελισσόμενης φύσης των μοντέλων AI. Ουσιαστικά, το GEO συχνά επαναπροσδιορίζει παραδοσιακές στρατηγικές οικοδόμησης μάρκας, όπως η συντήρηση καλού ιστότοπου, η δημόσια σχέση και η διαφήμιση. Υποστηρίζοντας αυτήν την άποψη, η Lorelight, ένα εργαλείο ορατότητας AI, πρόσφατα έκλεισε. Ο ιδρυτής της υποστήριξε ότι δεν υπάρχει ξεχωριστή «στρατηγική GEO» ξεχωριστά από την οικοδόμηση μάρκας, τουλάχιστον για μεγάλες επιχειρήσεις. Ο Jesse Dwyer, επικεφαλής επικοινωνίας της Perplexity, πρότεινε ότι η αλήθεια βρίσκεται «κάπου στη μέση» μεταξύ των claims των υποστηρικτών του GEO και των σκεπτικιστών. **GEO έναντι SEO** Το SEO, κυρίως εστιασμένο στη μηχανή αναζήτησης της Google, περιλαμβάνει την βελτιστοποίηση ιστοσελίδων και την απόκτηση ποιοτικών backlinks για υψηλή κατάταξη στα αποτελέσματα. Αυτός ο τομέας βασίζεται σε πάνω από 25 χρόνια έρευνας, πειραμάτων και κάποιας διαφάνειας από τις εταιρείες αναζήτησης σχετικά με τους αλγορίθμους κατάταξης. Αντίθετα, η GEO έχει πολύ λιγότερα ιστορικά δεδομένα και λείπει η ίδια διαφάνεια. Εργαλεία όπως το Google Search Console και το Google Trends παρέχουν πολύτιμες πληροφορίες SEO, αλλά οι πλατφόρμες AI μοιράζονται λίγα δεδομένα πέρα από εποχιακά blog posts – για παράδειγμα, η μελέτη της OpenAI δείχνει ότι το ChatGPT χρησιμοποιείται συχνά σε καθημερινές εργασίες όπως η συγγραφή και η τεχνική υποστήριξη. Ο Kai Spriestersbach τόνισε ότι, σε συνομιλίες AI, «Δεν γνωρίζεις πώς ψάχνουν οι άνθρωποι τώρα για μάρκες και υπηρεσίες». Η εξατομίκευση προσθέτει περίπλοκη διάσταση: σε αντίθεση με τις παραδοσιακές σελίδες αποτελεσμάτων αναζήτησης που είναι κυρίως συνεπείς για όλους τους χρήστες, οι απαντήσεις που παράγονται από AI διαφέρουν σημαντικά ανάλογα με τις προτιμήσεις και το ιστορικό συνομιλίας του χρήστη.

Επιπλέον, τα μοντέλα AI επαναεκπαιδεύονται συχνά, προκαλώντας διακυμάνσεις στην εμφάνιση των brands, ανέφερε ο Tim de Rosen, συνεκδότης της GEO auditing εταιρείας AIVO Standard. Τα εργαλεία GEO συχνά αναλύουν μόνο ένα υποσύνολο prompts, και οι απαντήσεις είναι εγγενώς ασταθείς λόγω των διαφορετικών ερωτημάτων χρηστών και των εξελισσόμενων μοντέλων. **Απόψεις πλατφορμών** Η Google, η Microsoft και το Perplexity τονίζουν ότι βασικές αρχές SEO εξακολουθούν να ισχύουν στην εποχή της AI. Ο Krishna Madhavan της Microsoft τόνισε ότι απαιτείται φρέσκο, αυθεντικό περιεχόμενο και προειδοποίησε κατά των βραχυπρόθεσμων λύσεων. Ο Danny Sullivan της Google σημείωσε ότι τα GEO εργαλεία που εστιάζουν μόνο στην κατάταξη μπορεί να παραβλέπουν «το μεγάλο σχέδιο» – τη δημιουργία περιεχομένου χρήσιμου για τους ανθρώπους. Ο Sullivan προειδοποίησε ότι οι δημοφιλείς συμβουλές, όπως η προτίμηση σύντομου περιεχομένου για μεγάλα μοντέλα γλώσσας, θα μπορούσαν σύντομα να γίνουν ξεπερασμένες καθώς τα μοντέλα εξελίσσονται. Ένα σημαντικό μετασχηματισμό αποτελεί η βελτιστοποίηση ενσωμάτωσης του περιεχομένου στις συνθετικές απαντήσεις της AI, παρά μόνο η λίστα συνδέσμων. Ο Madhavan προέτρεψε τις επιχειρήσεις να «σκεφτούν πέρα από τις λέξεις-κλειδιά» και να εστιάσουν στηνοδηγία προς το χρήστη, στη δομή ερωτήσεων-απαντήσεων και σε μηχανικά αναγνώσιμα σημεία. **Πώς κινούνται οι επιχειρήσεις στον GEO** Καθώς εξελίσσεται ο GEO, οι εταιρείες είναι επιφυλακτικές, συχνά συνεργάζονται με πολλούς παρόχους για καινοτομία και προσαρμογή. Ο Vineet Mehra, CMO της χρηματοοικονομικής τεχνολογίας Chime, προτιμά να χρησιμοποιεί αρκετές εταιρείες ταυτόχρονα για να ενισχύσει τον ανταγωνισμό. Η Bospar, επίσης, συνδύασε διάφορες προσεγγίσεις αντί να εμπιστεύεται έναν μόνο σύμβουλο GEO. Ανακάλυψαν ότι η ψευδής φήμη περί θανάτου της RealSense το 2021, που διαδόθηκε σε πλατφόρμες όπως το Reddit (πηγή εκπαίδευσης μεγάλων γλωσσικών μοντέλων), οφείλεται σε ένα άρθρο ειδήσεων για αναδιάρθρωση. Η Bospar κατάφερε να ζητήσει διορθώσεις από τον αρχικό εκδότη, ενημέρωσε το FAQ στη σελίδα της RealSense για να διαψεύσει τους ισχυρισμούς, και παρότρυνε τα στελέχη να συμμετέχουν ενεργά στα κοινωνικά δίκτυα για να ενισχύσουν τη φήμη τους. Παρόλο που τα εργαλεία ορατότητας AI παραμένουν αδρά, οι ολοκληρωμένες τακτικές της Bospar ευθυγραμμίζονται με την παραδοσιακή διαχείριση ψηφιακής φήμης. Ο Sparrer συμπέρανε: «Είναι σχετικά αρχικά στάδια για το GEO και το AEO, ώστε κάποιος να σηκώσει το χέρι και να δηλώσει ότι είναι ειδικός. . . λαμβάνοντας υπόψη πόσο νέο είναι αυτό το πεδίο. » **Βασικές συστάσεις από Google, Microsoft και Perplexity** - *Google:* Ο Danny Sullivan τόνισε ότι οι βασικές αρχές SEO παραμένουν σημαντικές. Πολλές επιτυχημένες ιστοσελίδες δεν εστιάζουν καν στο SEO, αλλά στη δημιουργία καλού περιεχομένου. Η διατήρηση καλής υγείας της ιστοσελίδας και δομημένων δεδομένων είναι απαραίτητη για να έχουν πρόσβαση τα crawling bots της Google. Το AI της Google υποστηρίζει όλο και περισσότερο ερωτήματα πολλαπλών αισθητηρίων, οπότε η ενσωμάτωση εικόνων και βίντεο είναι ωφέλιμη. - *Microsoft:* Ο Madhavan τόνισε τις βασικές αρχές SEO όπως η δομή της ιστοσελίδας και η φρεσκάδα του περιεχομένου, που διευκολύνουν την κατανάλωσή του από την AI. Προτείνει ενότητες FAQ, χάρτες ιστοτόπου, schema markup και την υιοθέτηση του IndexNow (που ειδοποιεί τις μηχανές αναζήτησης για ενημερώσεις στον ιστότοπο). Συνιστά απλότητα στη γραφή – λίστες, πίνακες, απλά σημεία στίξης – για καλύτερη ανάλυση από τα AI. - *Perplexity:* Ο Jesse Dwyer προειδοποίησε ότι το GEO δεν πρέπει να αντιμετωπίζεται ως απλή επέκταση του SEO. Οι marketers καλούνται να αποφεύγουν την άμεση μεταφορά παραδοσιακών πρακτικών SEO, καθώς η αυξημένη AI-οδηγούμενη αναζήτηση διευκολύνει τις απευθείας συναλλαγές μέσω ερωτημάτων, ενισχύοντας τη σημασία του ισχυρού branding. Συνοπτικά, ενώ η άνοδος της AI-οδηγούμενης αναζήτησης αλλάζει τον τρόπο που εμφανίζονται και βρίσκουν οι μάρκες, τα βασικά της ποιότητας περιεχομένου, της υγιούς ιστοσελίδας και της διαχείρισης φήμης παραμένουν κρίσιμα. Το GEO και το AEO μπορεί να εισάγουν νέες λεπτομέρειες, αλλά βασίζονται σε ήδη καθιερωμένες αρχές SEO και marketing, σε ένα συνεχώς μεταβαλλόμενο τοπίο όπου τα μοντέλα AI και η συμπεριφορά των χρηστών εξελίσσονται διαρκώς.