Ezen a nyáron a PR ügynökség, a Bospar szembesült egy zavarba ejtő problémával, miközben egy fontos bejelentést készített ügyfele, a RealSense, egy mesterséges intelligencia alapú számítógépes látás társaság számára. Amikor a Bospar olyan AI-eszközökhöz fordult, mint a ChatGPT, Claude, Gemini vagy Copilot, hogy információkat szerezzenek a RealSense-ről, mindegyik ugyanezt a hamis narratívát adta vissza: a RealSense már nem működik. Ennek ellenére a cég épp bejelentést akart tenni az Intelben történő kiválásáról és egy 50 millió dolláros finanszírozási kör lezárásáról. Ez aggodalmat keltett arról, hogy a RealSense hogyan tudja majd megnyerni a vezető sajtófigyelmet, ha a legnagyobb AI-eszközök már előre "megírták az obitját". Curtis Sparrer, a Bospar egyik vezetője megjegyezte: „Nincs NBA-szám a ChatGPT-hez, ha hiba történik. ” Az Egyesült Államok fogyasztóinak körülbelül felét ugyanis AI-alapú keresésekkel kutatják már márkák után, egy legutóbbi McKinsey-jelentés szerint, és az ilyen keresők világában a pontos és kiemelkedő márkamegjelenítés elengedhetetlen. A Google, amely a globális keresési forgalom kb. 90%-át irányítja a Cloudflare adatai szerint és saját AI-funkciókkal is rendelkezik, továbbra is domináns, de az iparágak vállalkozásai versenyeznek azért, hogy helyesen jelenjenek meg az AI-alapú válaszadógépekben. A GEO (generatív motoroptimalizálás) növekedése megnövelte a hagyományos SEO szakemberek iránti keresletet. Az Adobe nemrég bejelentette, hogy meg akarja vásárolni a Semrush nevű marketing szoftver platformot, amely az SEO-ra és GEO-ra specializálódott, ebben az 1, 9 milliárd dolláros üzletben. Eközben kialakult egy kisipari szektor: volt SEO szakértők átnevezik magukat GEO és AEO (válaszgenerátor optimalizálás) szakértőkké. A közösségi média platformokon, mint a LinkedIn és a Meta, startupok, ügynökségek és tanácsadók ígérnek módszereket az AI-platformokban való láthatóság növelésére. Ugyanakkor a McKinsey szerint a márkák mindössze körülbelül 16%-a követi aktívan AI-alapú keresési teljesítményét. Ez a hullám erősen megosztja a véleményeket arról, vajon a GEO és AEO szolgáltatók valóban képesek-e értéket nyújtani. Kai Spriestersbach, alkalmazott AI-kutató és SEO veterán figyelmeztetett, hogy sokan - „oldalhajtók és csodaszerruházók” - kihasználják a felhajtást. A Business Insider beszélgetett SEO-szakértőkkel és kulcsfontosságú AI keresőplatformokkal—mint a Google, Microsoft és Perplexity—míg az OpenAI nem kívánt nyilatkozni. A konszenzus az: néhány GEO-stratégia segíthet a márka láthatóságának növelésében az AI által generált válaszokban, de ezek az eredmények átmenetiek lehetnek, mivel az AI-modellek folyamatosan fejlődnek. Lényegében a GEO gyakran a hagyományos márkaépítési stratégiák – például a jó webszerkezet, PR és reklám – újracsomagolása. Ezt támasztja alá a Lorelight, az AI láthatóságot növelő eszköz, amely nemrég megszűnt. Alapítója szerint nincs külön „GEO stratégia” a márkaépítéstől elkülönítve, legalábbis nagyvállalatok számára. Jesse Dwyer, a Perplexity kommunikációs vezetője, úgy véli, az igazság „valahol a kettő között van” – a GEO hívei és a szkeptikusok álláspontja között. **GEO vs. SEO** A SEO, amely elsősorban a Google keresőrendszerére összpontosít, magába foglalja az oldalak optimalizálását és a minőségi visszahivatkozások megszerzést, hogy a találatok élén szerepeljenek. Ez a terület több mint 25 év kutatásra, kísérletezésre és a keresőcégek átláthatóságára épülő információkra alapozik. Ezzel szemben a GEO sokkal kevésbé dokumentált, és kevésbé átlátható. Az olyan eszközök, mint a Google Search Console és a Google Trends értékes SEO- betekintést nyújtanak, de az AI platformok keveset adnak közre az adatokból, csupán néhány blogbejegyzés erejéig—például az OpenAI tanulmánya bizonyítja, hogy a ChatGPT-t naponta írási és technikai támogatási feladatokra használják. Kai Spriestersbach rámutatott, hogy az AI-chaten „nem lehet tudni, hogy most hogyan keresnek a felhasználók márkák és szolgáltatások után. ” A személyre szabás bonyolítja a helyzetet: szemben a hagyományos keresőoldalakkal, amelyek szinte minden felhasználóból ugyanazt nyújtják, az AI által generált válaszok nagyban függnek a felhasználói preferenciáktól és a beszélgetések előzményeitől.

Ráadásul az AI-modellek gyakran újra tanulnak, így a márkák megjelenése ingadozó lehet—a GEO-cégek, például az AIVO Standard társalapítója, Tim de Rosen szerint. A GEO eszközök általában csak egy kis részletre vagy kérdéscsoportokra fókuszálnak, és a válaszok ingadozó, mert a felhasználói kérdések és a modellek folyamatosan változnak. **Platformok nézőpontjai** A Google, a Microsoft és a Perplexity hangsúlyozza, hogy a SEO alapelvei továbbra is relevánsak az AI-korszakban is. Krishna Madhavan, a Microsoftnál, kiemelte az aktuális, hiteles tartalom fontosságát, és figyelmeztetett, hogy a rövid útként reklámozott stratégiák, például a kérdés-válasz szekciók vagy a sitemaps, schema markup és indexálás (pl. IndexNow) alkalmazása javítja az AI által történő feldolgozást. Denny Sullivan a Google-től arra hívta fel a figyelmet, hogy a GEO-eszközök, amelyek kizárólag a rangsorolásra koncentrálnak, figyelmen kívül hagyhatják „a nagy összképet” – azaz a hasznos, emberi olvasásra szánt tartalom létrehozását. Sullivan azt is megjegyezte, hogy a népszerű tanácsok, például a rövid tartalom előnyben részesítése nagyméretű nyelvi modellek esetében, hamarosan elavulttá válhatnak, ahogy a modellek fejlődnek. Egy jelentős változás az, hogy a tartalomként való megjelölés helyett inkább az AI által szintetizált válaszokban való szerepeltetésre helyezik a hangsúlyt. Madhavan arra biztatja a cégeket, hogy „gondoljanak túl a kulcsszavakon, és a felhasználói szándékra, kérdés-válasz szerkezetre, illetve gép által értelmezhető jelekre is figyeljenek. ” **Hogyan navigálnak a vállalatok a GEO világában** Miközben a GEO folyamatosan fejlődik, a cégek körültekintőek, gyakran több szolgáltatóval dolgoznak együtt, hogy ösztönözzék az innovációt és testreszabást. Vineet Mehra, a fintech Chime marketingigazgatója több céget fogyaszt egy időben, hogy növelje a versenyt. A Bospar szintén több megközelítést alkalmazott, nem bíztak egyetlen GEO tanácsadóra. Az ő esetükben a RealSense halálhírét egy 2021-es, a cég átszervezéséről szóló hír írása idézte elő, amelyet a Redditen osztottak meg, ez a platform volt a legfőbb forrás a nagynyelvi modellek tanításához. A Bospar sikeresen kérte a publikától a kijavítást, a RealSense weboldalát aktualizálták azzal, hogy kérdésekre válaszolva cáfolták az összeomlásról szóló állításokat, és az ügyvezetőket aktívan ösztönözték a közösségi médiában való aktív részvételre, hogy megerősítsék a szakértői szerepüket. Bár az AI-láthatósági eszközök még kezdetlegesek, a Bospar átfogó megközelítése megfelel a hagyományos digitális hírnévmenedzsment alapelveinek. Sparrer összegzett: „Elég korai még a GEO és AEO területén, bárki felemelheti a kezét, és nyilvánosan kijelentheti, hogy szakértő…tekintve, mennyire új ez a tudomány. ” **Főbb ajánlások a Google-től, Microsofttól és a Perplexity-től** - *Google:* Denny Sullivan hangsúlyozta, hogy az alapvető SEO-elvek továbbra is relevánsak. Sikeres webhelyek nem is feltétlenül keresőoptimalizálnak, sokkal inkább tartalomfejlesztésre koncentrálnak. A jó weboldal- és strukturált adatkezelés alapvető ahhoz, hogy a Google-találatok releváns tartalomhoz jussanak. A Google AI-je egyre jobban támogatja a multimodális kereséseket, így képek és videók integrálása előnyös. - *Microsoft:* Madhavan kiemelte az SEO alapelveit, például a weboldal struktúráját és az aktuális, friss tartalmat, amelyek az AI által történő fogyasztás célját szolgálják. Javasolta kérdés-válasz szekciók, sitemapek, schema markup, és az IndexNow (amely a keresőket tájékoztatja a frissítésekről) alkalmazását, valamint a stílusos egyszerűséget: listákat, táblázatokat, könnyen értelmezhető írásjeleket, elkerülve a bonyolult szimbólumokat a jobb AI-parsing érdekében. - *Perplexity:* Jesse Dwyer figyelmeztetett, hogy a GEO-t ne kezeljük egyszerűen a SEO kiterjesztéseként. Fontos, hogy a marketingesek ne próbálják pusztán átvenni a hagyományos SEO taktikákat. Ehelyett az AI-alapú keresés növekedése csökkenti a kereséshez szükséges lépéseket és lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy közvetlen kérdésekkel intézzenek tranzakciókat, így megnő a márkázott tartalom szerepe. Összegzésképp: bár az AI-alapú keresés újszerű megjelenítési formákat hoz, a jó tartalom, a weboldal karbantartása és a márka reputációjának kezelése továbbra is alapvető. A GEO és AEO inkább az ismert SEO és marketing alapelvek kibővítése és finomhangolása egy dinamikusan változó, AI és felhasználói szokások által folyamatosan alakított környezetben.