Sumarið í sumar lenti PR-fyrirtækið Bospar í furðulegu máli þegar það var að undirbúa stóra tilkynningu fyrir viðskiptavin sinn, RealSense, gervigreindar tölvulíkan fyrirtæki. Þegar Bospar leitaði tiltækra gervigreindar tólum eins og ChatGPT, Claude, Gemini eða Copilot um upplýsingar um RealSense, komu öll að sömu ranghugmyndum: RealSense væri ekki lengur starfandi. Á meðan þetta átti sér stað tilkynnti RealSense um aðskilnað frá móðurfyrirtækinu Intel ásamt fjármögnun sem nam 50 milljónum dollara. Þetta vakið áhyggjur um hvernig RealSense gæti tryggt sér fullt af fjölmiðlaumfjöllun ef leiðandi gervigreindartól hefðu fyrirfram "farið að skrifa minningu þess". Curtis Sparrer, aðstoðarmaður Bospar, sagði: „Það er engin 1-800 númer fyrir ChatGPT efvilla. “ Með um það bil helmingi bandarískra neytenda sem nota gervigreindarstýrða leit til að kanna vörumerki, samkvæmt nýlegri skýrslu McKinsey, krefst þróunar leitar umhverfið nákvæmrar og sýnilegrar framsetningar á vörumerkjum. Google, sem stjórnar um 90% af alþjóðlegri leitartrafík samkvæmt Cloudflare og innleiðir eigin gervigreindar möguleika, er áfram ráðandi, en fyrirtæki á öllum sviðum keppast um að koma rétt fram í svarakerfum sem byggja á gervigreind. Vöxtur GEO (gervigreindar- og svarakerfis- stjórnun) hefur aukið eftirspurn eftir hefðbundnum SEO sérfræðingum. Adobe tilkynnti nýlega að það ætlaði að kaupa Semrush, markaðsforrit á sviði SEO og GEO, fyrir 1, 9 milljarða dollara í samningi. Á meðan hafa sprotafyrirtæki sprottið upp, með fyrrverandi SEO sérfræðingum sem hljóta nú titla eins og GEO og AEO (svarakerfisstjórnun). Samskiptamiðlar eins og LinkedIn og Meta eru fylltir af sprotum, stofnunum og ráðgjöfum sem heiðarlega loforð um að auka sýnileika á gervigreindarvélum. En eins og McKinsey bendir á, fylgist aðeins um 16% vörumerkja með árangri með frammistöðu sinni í gervigreindarleit. Þetta hefur skapað deilur um hvort GEO og AEO þjónustuaðilar geti raunverulega skilað árangri. Kai Spriestersbach, rannsóknarmaður á sviði gervigreindar og SEO-veteran, varaði við fjölmörgum „hliðarhúsaleigumönnum og múmíukaupmönnum“ sem nýta sér þessa umræðu. Business Insider talaði við SEO sérfræðinga og lykiltæki í gervigreindarleit—Google, Microsoft og Perplexity—en OpenAI vildi ekki tjá sig. Sameiginleg niðurstaða: sumar GEO aðferðir geta aukið sýnileika vörumerkis í svarum gert af gervigreind, en árangur er oft tímabundinn vegna stöðugrar þróunar gervigreindarlíkana. Grundvallarlega endurhugsa GEO oft hefðbundnar aðferðir við að byggja upp vörumerki, svo sem traustan vefstjórnunarhátt, PR og auglýsingar. Þessum sjónarmiðum styðja þeir með AI sýnileikatólum eins og Lorelight, sem nýlega sagði skilið við reksturinn. Fórnarmynd sinni sagði stofnandinn að það væri ekkert skilið við „GEO stefnu“ aðskilið frá vörumerkisbyggingu, að minnsta kosti fyrir stór fyrirtæki. Jesse Dwyer, forstöðumaður samskipta hjá Perplexity, lagði til að sannleikurinn væri „eitthvað á milli“ fullyrðinga stuðningsmanna GEO og efasamara. **GEO vs. SEO** SEO, sem er að mestu á áherslu á leitarvélar Google, felur í sér að bæta vefsíðum og fjárfesta í gæðum tengla til að ná hátt í leitarniðurstöðum. Þessi vettvangur byggist á meira en 25 ára rannsóknum, tilraunum og einhverjum gagnsæi frá leitarfyrirtækjum um stigaframreiðslu. Á hinn bóginn hefur GEO mun minna sögulegt gagnagrunn og skortir sambærilegan gagnsæi. Tól eins og Google Search Console og Google Trends veita verðmætar upplýsingar um SEO, en gervigreindartæki deila lítið af gögnum nema á birtum bloggfærslum—t. d.

rannsókn OpenAI sem sýnir að ChatGPT er algengt í daglegum verkefnum eins og skrifum og tækniaðstoð. Kai Spriestersbach bendir á að í samtölum með gervigreind „ vitum við ekki hvernig fólk leitar að vörumerkjum og þjónustu á þessu stigi. “ Sérsniðin aðferðafræði bætir við flækjustigi: öfugt við hefðbundnar leitarniðurstöður, sem eru tiltölulega stöðugar, sveiflast svör af gervigreind eftir ólíkum notendaviðmótum og sögulegum síðum. Að auki endurþjálfa gervigreindarlíkön oft, sem getur valdið sveiflum í sýnileika vörumerkja, sagði Tim de Rosen, meðstofnandi GEO endurskoðunarstofnunarinnar AIVO Standard. GEO verkfæri greina oft aðeins hluta af beiðnum, og svör eru grundvallarlega óstöðug vegna ólíkra notendaskilaboða og þróunar líkanna. **Sjónarmið frá vettvangi** Google, Microsoft og Perplexity leggja áherslu á að grunnþættir SEO eiga enn við í gervigreindaröldinni. Krishna Madhavan, hjá Microsoft, lagði áherslu á nýtt og áreiðanlegt efni og varaði við skammtíma lausnum. Danny Sullivan hjá Google minnti á að GEO tól sem einblína eingöngu á röðun gætu verið að missa af „stóru myndinni“—að búa til efni sem gagnast mannfólki. Sullivan varaði við að vinsæl ráð eins og að skila stuttu efni fyrir stór málgreiningartól mun fljótlega verða úrelt ef þróun t Vélarnar halda áfram að þróast. Mikilvægt skref í átt að nýju algrími er að hámarka innihald sem er hluti af samsettum gervigreindar svari, í stað þess að einblína á hefðbundnar tenglar. Madhavan hvetur fyrirtæki til að „hugsa út fyrir ramma lykilorða — til notendaviðmóts, spurninga-svara og vélasamhæfða tákn. “ **Hvernig fyrirtæki nálgast GEO** Þar sem GEO þróast þarf, eru fyrirtæki varkár, oft með því að vinna með mörgum sérfræðingum til að hvetja til nýsköpunar og sérsniðinnar lausnar. Vineet Mehra, markaðsstjóri hjá fintech fyrirtækinu Chime, kýs að nota nokkur fyrirtæki samtímis til að örva samkeppni. Bospar, líkt og, sameinar margvíslegar aðferðir frekar en að treysta alveg á eitt GEO ráðgjafa. Þeir rekja falskar fréttir um „dauða“ RealSense til fréttaskrár frá 2021 um endurskipulagningu, sem var fjölgað á vettvangi eins og Reddit, sem er lykilheimildarnót í þjálfun stórtungumálalíkana. Bospar náði að koma réttum upplýsingum til skila með því að krefjast leiðréttinga frá upprunalega útgefandanum, að uppfæra heimasíðu RealSense með spurningum og svörum sem mótmæla þeim frátröllum, og hvetja stjórnendur til að vera virkir á samfélagsmiðlum til að styrkja forystu í hugmyndastjórnun. Þrátt fyrir að AI sýnileikatæki séu enn einföld, samræmist umfangsmikil aðgerð Bospar hefðbundinni upplýsinga- og orðsporstjórnun. Sparrer sagði: „Það er í raun og veru bara byrjunin á GEO og AEO fyrir þá sem vilja kallast sérfræðingar . . . miðað við hversu ný þessi vísindi eru. “ **Helstu ábendingar frá Google, Microsoft og Perplexity** - *Google:* Danny Sullivan lagði áherslu á að grunnþættir SEO eru enn mikilvægir. Þúsundir vefsíðna ná árangri þó þeir leggi minna áherslu á SEO, og leggja meira upp úr því að færa gott efni. Að halda vefsíðu og gagnagrunn hreinum og aðgengilegum er lykilatriði fyrir Google að ná að fylgjast með efni. Gervigreind Google styður sífellt fjölþáttatextaleit, svo að samþætta myndir og myndbönd er gagnlegt. - *Microsoft:* Madhavan lagði áherslu á grundvallaratriði SEO eins og byggingu vefsíðu og nýsköpun efnis svo það verði auðvelt fyrir gervigreind að nýta sér það. Hann mælir með Q&A gröf, vefkortum, schema-markmiðum og notkun IndexNow til að senda skrá yfir uppfærslur á vefsíðu. Hann bendir einnig á einfaldleika í stíl, lista og töflur, einfalt mál og að forðast flókna tákn. - *Perplexity:* Jesse Dwyer varaði við því að líta á GEO sem einfaldan framhald af SEO. Hann segist hvetja markaðsfulltrúa til að forðast að flytja það sem áður var gert í SEO yfir í GEO, og leggur áherslu á að aukinn gervigreindarleit minnki hið innbyrðis flækja og auðveldi notendum að eiga viðskipti með beinum spurningum, með því að efla vörumerkjabaráttu. Í stuttu máli, þó að aukinn áhrif gervigreindar í leitarvélum umbreyti hvernig vörumerki koma fram og finnast, halda grunnútræn þættir áfram. GEO og AEO kunna að ýta undir nýjar skírskotanir og nálganir, en byggja að mestu á áreiðanlegum SEO- og markaðssetningaraðferðum í vaxandi og breytilegum umhverfi þar sem gervigreindarlíkön og notendahegðun þróast stöðugt.