Šią vasarą PR agentūra Bospar susidūrė su galvosūkio pobūdžio problema ruošdama svarbų pranešimą savo klientui, AI kompiuterinio matymo įmonei RealSense. Kai Bospar užklausė AI įrankių, tokių kaip ChatGPT, Claude, Gemini ar Copilot, apie RealSense informaciją, kiekvienas iš jų pateikė tą pačią klaidingąją naratyvą: kad RealSense jau nebeegzistuoja. Tačiau iš tiesų RealSense ruošėsi paskelbti apie išėjimą iš savo tėvų įmonės Intel kartu su 50 milijonų dolerių finansavimo raundu. Tai sukėlė klausimų, kaip RealSense galėtų patraukti aukščiausio lygio spaudos dėmesį, jei vadovaujami AI įrankiai būtų anksti „užrašę jo mirtį”. Curtis Sparrer, Bospar vadovas, tai komentavo: „Nėra numerio 1-800 ChatGPT, jei įvyksta klaida. ” Remiantis neseniai McKinsey ataskaita, maždaug pusei JAV vartotojų naudojant AI pagrįstą paiešką norint atrasti prekes ar paslaugas, besikeičianti paieškos sistema reikalauja tikslios ir matomos prekės ženklo reprezentacijos. Google, kontroliuojantis apie 90% pasaulinio paieškos srauto pagal Cloudflare ir integruojantis savo AI funkcijas, išlieka dominuojantis, tačiau įmonės iš įvairių sektorių skuba pasirodyti teisingai AI valdomų atsakymų robotų žinioje. GEO (generatyvinės variklio optimizavimo) augimas iškėlė didesnį poreikį tradiciniams SEO specialistams. Adobe neseniai paskelbė ketinanti įsigyti Semrush – rinkodaros programinės įrangos platformą, specializuojančią SEO ir GEO, – už 1, 9 mlrd. dolerių. Tuo tarpu atsirado smulkus verslas, kuriame buvę SEO ekspertai persikvalifikuoja į GEO ir AEO (atsakymo variklio optimizavimo) guru. Socialinėse platformose, tokiose kaip LinkedIn ir Meta, pilna startuolių, agentūrų ir konsultantų, žadančių būdus, kaip padidinti AI platformų matomumą. Tačiau McKinsey pažymi, kad tik apie 16% prekės ženklų aktyviai stebi savo AI paieškos rezultatų efektyvumą. Ši tendencija paskatino diskusijas, ar GEO ir AEO paslaugų teikėjai iš tikrųjų gali pristatyti rezultatus. Kai Spriestersbach, taikomosios AI tyrinėtojas ir SEO veteranas, įspėjo apie daugybę „šoninių verslų ir žadėtojų, pardavinėjančių žarnos aliejų“, Business Insider kalbėjosi su SEO ekspertais ir pagrindinėmis AI paieškos platformomis – Google, Microsoft ir Perplexity – kol OpenAI atsisakė komentuoti. Konsensusas: kai kurios GEO taktikos gali pagerinti prekės ženklo matomumą AI generuojamuose atsakymuose, bet patobulinimai dažnai būna laikini dėl nuolat besikeičiančių AI modelių. Esmė ta, kad GEO dažnai yra tiesiog tradicinių prekės ženklo kūrimo strategijų perpakavimas, kurių dalis – tinkamas svetainės priežiūros, PR ir reklamos valdymas. Šį požiūrį palaiko ir Lorelight, AI matomumo įrankis, kuris neseniai buvo uždarytas. Jo įkūrėjas teigė, kad nėra aiškios „GEO strategijos“, atsiejamos nuo prekės ženklo kūrimo, bent jau didelėms įmonėms. Jesse Dwyer, Perplexity komunikacijos vadovas, pasiūlė, kad tikroji tiesa yra „kai kur tarp“ GEO šalininkų ir skeptikų teiginių. **GEO prieš SEO** SEO, daugiausia dėmesio skiriantis Google paieškos sistemai, apima tinklalapių optimizavimą ir kokybiškų nuorodų kūrimą, kad įstumti juos į aukštas pozicijas paieškos rezultatuose. Ši sritis remiasi daugiau kaip 25 metų tyrimais, eksperimentais ir tam tikra skaidrumo dalimi iš paieškos įmonių apie jų pagal numerius paremtas reitingavimo algoritmus. Tuo tarpu GEO turi daug mažiau istorinių duomenų ir nėra tokio pat skaidrumo. Tokie įrankiai kaip Google Search Console ir Google Trends suteikia vertingų SEO įžvalgų, tačiau AI platformos dalijasi nedaug duomenų už išimtinai blogų įrašų, pavyzdžiui, OpenAI studijos, rodančios, kad ChatGPT dažnai naudojamas paprastoms užduotims, pavyzdžiui, rašymui ar techninei pagalbai. Spriestersbach pabrėžė, kad AI pokalbių aplinkoje „nesigaudo, kaip šiuo metu žmonės ieško prekės ženklų ir paslaugų. “ Personalizacija tampa sudėtinga: skirtingai nuo tradicinių paieškos rezultatų, kurie daugeliu atvejų yra panašūs visiems vartotojams, AI generuojami atsakymai labai skiriasi priklausomai nuo naudotojų preferencijų ir pokalbių istorijos. Taip pat AI modeliai dažnai yra pertreniruojami, dėl ko prekės ženklo matomumas gali svyruoti, sakė Tim de Rosen iš GEO audito bendrovės AIVO Standard.

GEO įrankiai dažnai analizuoja tik dalį užklausų, o atsakymai yra nestabilūs dėl įvairių vartotojų klausimų ir nuolatinių modelių pokyčių. **Platformų požiūriai** Google, Microsoft ir Perplexity pabrėžia, kad pagrindinės SEO taisyklės vis dar aktualios AI amžiuje. Microsoftas, Krishna Madhavan, akcentavo naujo, autoritetingo turinio poreikį ir įspėjo apie trumpalaikius sprendimus. Google‘o atstovas Danny Sullivanas pastebėjo, kad GEO įrankiai, orientuoti tik į reitingus, gali pamiršti „didžiąją pusę“ – kurti naudingą turinį žmonėms. Sullivanas įspėjo, kad populiarios patarimai, pavyzdžiui, teigti, kad trumpas turinys yra geriausias dideliems kalbos modeliams, gali netrukus pasenti, nes modeliai tobulėja. Svarbus pokytis – įtraukti turinį į sintetinius AI atsakymus, o ne tik įtraukti nuorodas į svetaines. Madhavan paragino įmones „mąstyti toliau nei raktinius žodžius“ – atkreipti dėmesį į naudotojo ketinimus, klausimų-atsakymų struktūrą ir mašinai skaitomus užuominas. **Kaip įmonės valdo GEO** Kaip GEO tobulėja, įmonės yra atsargios, dažnai bendradarbiaudamos su keliomis paslaugų teikėjomis, siekdamos inovacijų ir pritaikymo. Vineet Mehra, fintech Chime rinkodaros vadovas, mėgsta naudoti kelių įmonių paslaugas, skatindamas konkurenciją. Bospar taip pat derino įvairius metodus, o ne pasikliovė vienu GEO konsultantu. Jie nustatė, kad klaidingos „RealSense mirties“ gandą paskleidė 2021 m. išvadoje apie restruktūrizaciją, kuri buvo sustiprinta platformose kaip Reddit, – svarbiuose didelių kalbos modelių mokymo šaltiniuose. Bospar sėkmingai paprašė pataisų iš pirminio leidėjo, atnaujino RealSense svetainę su dažnai užduodamais klausimais, paneigiančiais užsidarymo teiginius, ir aktyviai skatino vadovus bendradarbiauti socialinėje žiniasklaidoje, siekiant stiprinti savo kaip ekspertų įvaizdį. Nors AI matomumo įrankiai dar yra gana paprasti, jų taikymas atitinka tradicinę skaitmeninę reputacijos valdymo strategiją. Sparrer apibendrino: „Ši sritis dar yra labai nauja ir neįprasta, todėl labai anksti būtų save vadinti ekspertu…ypač atsižvelgiant į tai, kaip nauja ši mokslo kryptis. “ **Pagrindinės rekomendacijos iš Google, Microsoft ir Perplexity** - *Google:* Sullivanas pabrėžė, kad pagrindinės SEO taisyklės lieka svarbios. Daugelis sėkmingų svetainių net neorientuoja dėmesio į SEO, o daugiausia dėmesio skiria kokybiškam turiniui. Svarbu tinkamai prižiūrėti svetainės struktūrą ir struktūrinę duomenų tvarką, kad Google robotai galėtų pasiekti ir indeksuoti turinį. Google‘o AI vis labiau palaiko daugiamodalinius užklausimus, todėl naudinga įtraukti vaizdus ir vaizdo įrašus. - *Microsoft:* Madhavan akcentavo SEO pagrindus, tokius kaip svetainės struktūra ir turinio naujumą, siekiant palengvinti AI naudojimą. Jis patarė naudoti Q&A skiltis, svetainių žemėlapius, schema žymėjimus ir IndexNow signalus apie svetainės atnaujinimus. Taip pat reikalaujama paprasto stiliaus – naudoti sąrašus, lenteles, paprastą skyrybą ir vengti sudėtingų simbolių, kad palengvinti AI apdorojimą. - *Perplexity:* Jesse Dwyer įspėjo, kad GEO nereikėtų traktuoti kaip vien tik papildinio SEO. Jis patarė rinkodaros specialistams nesiimti tik tradicinių būdų, nes AI valdomos paieškos mažina kliūtis ir leidžia naudotojams tiesiogiai vykdyti sandorius, todėl svarbu stiprinti prekės ženklo įvaizdį. Apibendrinant, nors AI valdomos paieškos atsiradimas keičia būdus, kaip prekės ženklai yra matomi ir randami, pagrindiniai dėmesys išlieka kokybiškame turinyje, svetainės priežiūroje ir prekės ženklo reputacijos valdyme. Nors GEO ir AEO gali įnešti naujų niuansų, jie iš esmės remiasi ir papildo gerai žinomus SEO ir rinkodaros principus, operuojant itin dinamiškoje aplinkoje, kurioje nuolat vystosi AI modeliai ir naudotojų elgsena.