Šovasar PR aģentūra Bospar saskārās ar apjukumu izraisošu problēmu, gatavojot lielu paziņojumu savam klientam RealSense, mākslīgā intelekta datorredzes uzņēmumam. Kad Bospar jautāja mākslīgā intelekta rīkiem, piemēram, ChatGPT, Claudē, Gemini vai Copilot, par informāciju par RealSense, katrs izdeva vienu un to pašu maldinošu stāstu: RealSense vairs nav uzņēmums. Pretēji tam, RealSense drīz paziņos par izstāšanos no savas mātes uzņēmuma Intel, kā arī par 50 miljonu dolānu finansējuma apli. Tas izraisīja bažas par to, kā RealSense varēs nodrošināt plašu preses atzinību, ja galvenie mākslīgā intelekta rīki jau agrīni ir “uzrakstījuši tā indignu”. Curtis Sparrer, Bospar vadītājs, norādīja: “ChatGPT nav 1-800 numura, ja ir kļūda. ” Saskaņā ar neseno McKinsey ziņojumu, aptuveni puse ASV patērētāju izmanto mākslīgā intelekta atbalstītu meklēšanu, lai izpētītu zīmolus, tāpēc mainīgā meklēšanas vide prasa precīzu un redzamu zīmola attēlojumu. Google, kas kontrolē aptuveni 90% no globālās meklēšanas trafika saskaņā ar Cloudflare un integrējot savas mākslīgā intelekta funkcijas, joprojām ir dominējošais spēlētājs, taču uzņēmumi no dažādām nozarēm steidzas parādīties pareizi mākslīgā intelekta risinājumu atbildējošās meklētājprogrammās. GEO (generatīvas dzinēja optimizācijas) pieaugums ir palielinājis pieprasījumu pēc tradicionālajiem SEO speciālistiem. Adobe nesen paziņoja, ka plāno iegādāties Semrush – mārketinga programmatūras platformu, kas specializējas SEO un GEO jomā, par 1, 9 miljardiem dolāru. Tikmēr ir izveidojusies niša, kurā bijušie SEO eksperti pārejoši pārprofilē sevi kā GEO un AEO (atbildes dzinēja optimizācijas) guru. Sociālo tīklu platformas, piemēram, LinkedIn un Meta, ir pārpilnas ar jaunuzņēmumiem, aģentūrām un konsultantiem, kuri solās piedāvāt formulas, kā palielināt AI platformu redzamību. Taču McKinsey norāda, ka tikai ap 16% zīmolu aktīvi seko līdzi sava AI meklēšanas sniegumam. Šis uzplauks ir rosinājis debatēs par to, vai GEO un AEO pakalpojumu sniedzēji patiešām spēj nodrošināt rezultātus. Kai Spriestersbach, pielietotas mākslīgā intelekta pētnieks un SEO veterāns, brīdināja par daudziem “kontekstuālo mānītāju un viltus balzamu pārdevēju” mēģinājumiem izmantot uzpūšanos. Business Insider runāja ar SEO ekspertiem un galvenajām AI meklēšanas platformām – Google, Microsoft un Perplexity, kamēr OpenAI atteicās komentēt. Vienprātība: dažas GEO taktikas var uzlabot zīmola redzamību AI ģenerētās atbildēs, taču šie uzlabojumi var būt īslaicīgi, ņemot vērā pastāvīgo AI modeļu attīstību. Patiesībā GEO bieži ir jauna iepakojuma veco zīmola veidošanas stratēģiju atjaunošanai, tai skaitā kvalitatīvas mājaslapu uzturēšanas, PR un reklāmas. Atbalstot šo viedokli, nesen slēdza savu darbību Lorelight – AI redzamības rīks. Tā dibinātājs apgalvoja, ka nav atsevišķas “GEO stratēģijas”, kas būtu pilnīgi atšķirīga no zīmola veidošanas, vismaz lielajiem uzņēmumiem. Jesse Dwyer, Perplexity komunikācijas vadītājs, ieteica, ka patiesība slēpjas “kādu starpposmu” starp GEO atbalstītāju un skeptiķu apgalvojumiem. **GEO pret SEO** SEO, galvenokārt koncentrējoties uz Google meklētāju, ietver tīmekļa lapu optimizēšanu un kvalitatīvu atpakaļsaišu saņemšanu, lai sasniegtu augstus pozīcijas rezultātu lapās. Šajā jomā ir vairāk nekā 25 gadu pētījumu, eksperimentu un zināmā mērā caurspīdīguma no meklēšanas uzņēmumiem par kārtulas algoritmiem. Savukārt GEO ir daudz mazāk vēsturisko datu un tam trūkst līdzīga caurspīdīguma. Rīki, piemēram, Google Search Console un Google Trends, sniedz vērtīgus SEO ieskatus, bet AI platformas parasti sniedz mazāk datu, izņemot dažus bloga ierakstus – piemēram, OpenAI pētījumu, kurā parādīts, ka ChatGPT bieži izmanto ikdienas uzdevumos, piemēram, rakstīšanā un tehniskajā atbalstā. Kai Spriestersbach uzsvēra, ka AI čatos “tu nevari zināt, kā cilvēki šobrīd meklē zīmolus un pakalpojumus”. Personalizācija pievieno sarežģītību: atšķirībā no tradicionālajām meklēšanas lapām, kas lielākoties ir vienādas lietotājiem, AI ģenerētās atbildes ievērojami atšķiras atkarībā no lietotāja vēlmēm un sarunu vēstures. Turklāt AI modeļi bieži tiek pārstrādāti, izraisot zīmolu attēlojuma svārstības, norādīja Tim de Rosen, GEO audits uzņēmuma AIVO Standard līdzdibinātājs.

GEO rīki bieži analizē tikai daļu no vaicājumiem, un atbildes ir inherentiski nemainīgas dēļ dažādajām lietotāju meklēšanas stratēģijām un modeļu attīstības. **Platformu skatījums** Google, Microsoft un Perplexity uzsver, ka galvenie SEO principi joprojām ir aktuāli AI laikmetā. Microsoft, piemēram, Krishna Madhavan uzsvēra, ka ir jāatjauno satura svaigums, jārūpējas par autoritatīvu saturu un jāsaglabā laba siterestrukturēšana, lai AI to varētu efektīvi izmantot. Google’s Danny Sullivan piebilda, ka GEO rīki, kas fokusējas tikai uz pozīcijām, var aizmirst par “lielās bildes” veidošanu – satura izstrādi, kas ir noderīga cilvēkiem. Sullivan piebilda, ka bieži sastopamie padomi, piemēram, īsa satura ražošana lielo valodu modeļiem, drīz var kļūt novecojuši, jo modeļi attīstās. Lielas pārmaiņas gaidāmas satura optimizācijā ne tikai pēc saites, bet arī integrējot tās AI ģenerētās atbildēs. Madhavan aicina uzņēmumus “domāt plašāk par atslēgvārdiem, uzmanību pievēršot lietotāja nodomam, jautājumu un atbilžu struktūrai, kā arī mašīnlasāmām norādēm. ” **Kā uzņēmumi darbojas GEO attīstībā** Kad GEO turpina attīstīties, uzņēmumi ir piesardzīgi, bieži sadarbojoties ar vairākām platformām, lai veicinātu inovācijas un pielāgošanu. Vīnīt Mehra, fintech Chime mārketinga direktors, dod priekšroku lietot vairākus pakalpojumu sniedzējus vienlaikus, lai veicinātu konkurenci. Bospar līdzīgi apvienoja vairākas pieejas, nevis uzticējās vienam GEO konsultantam. Viņi atklāja, ka izplatīta kļūda – apmelojošais “RealSense nāve” ziņojums – bija sākusies no 2021. gada ziņojuma par uzņēmuma pārstrukturēšanu, ko plaši izplatīja Reddit, kas ir galvenais datu avots lielu valodu modeļu apmācībai. Bospar veiksmīgi lūdza korekcijas no sākotnējā publicētāja, atjaunināja RealSense mājaslapu ar biežāk uzdotajiem jautājumiem, kas noliedz uzņēmuma slēgšanu, un aicināja uzņēmuma vadītājus aktīvi iesaistīties sociālajos tīklos, lai stiprinātu domnīcu autoritāti. Lai arī AI redzamības rīki vēl ir sākumstadijā, Bospar plašās taktikas ir saskaņotas ar tradicionālo digitālās reputācijas pārvaldību. Sparreris secināja: “Šobrīd GEO un AEO ir ļoti jauna joma, un vēl ir par agru saukt sevi par ekspertu…Ņemot vērā, cik jauna ir šī zinātne. ” **Galvenie ieteikumi no Google, Microsoft un Perplexity** - *Google:* Danny Sullivan uzsvēra, ka galvenie SEO principi joprojām ir aktuāli. Daudzi veiksmīgi portāli nemaz neņem sev par galveno uzdevumu SEO, bet koncentrējas uz kvalitatīvu satura radīšanu. Saglabāt labu tīmekļa vietnes struktūru un strukturēto datu ieviešanu ir būtiski, lai Google varētu efektīvi indeksēt saturu. Google AI arvien vairāk atbalsta daudzmodalitātes vaicājumus, tāpēc ir labi integrēt attēlus un videoklipus. - *Microsoft:* Madhavan uzsvēra, ka ir jāievieš SEO pamatprincipi, piemēram, tīmekļa vietnes struktūra un satura aktualitāte, lai optimizētu AI lietošanu. Ieteikts izmantot Q&A sadaļas, mājaslapu kartes, schema marķējumus un IndexNow, kas signalizē meklētājiem par vietnes izmaiņām. Stilistiski ieteicams lietot vienkāršos formātus – sarakstus, fragmentus, vienkāršu interpunkciju, izvairīties no sarežģītiem simboliem, lai uzlabotu AI atpazīstamību. - *Perplexity:* Jesse Dwyer brīdināja, ka GEO nevajadzētu traktēt kā tiešu SEO paplašinājumu. Viņš uzsvēra, ka ir jāizvairās no tradicionālo SEO taktiku pārnesei tieši uz AI vidēju meklēšanu. Ar lielākas AI vadītas meklēšanas palīdzību lietotāji vieglāk var tieši sameklēt un transācijām izmantot zīmolu, tāpēc ir būtiski stiprināt zīmola stratēģiju un komunikāciju. Kopumā, kamēr AI vadīta meklēšana maina zīmolu redzamību un atklāšanu, pamati – kvalitatīvs saturs, tīmekļa vietnes kārtība un zīmola reputācija – paliek spēkā. GEO un AEO var ievieš jaunas nianses, taču tie galvenokārt balstās uz jau izstrādātajiem SEO un mārketinga principiem pastāvīgā pārmaiņu un attīstības laikā, kad AI modeļi un lietotāju uzvedība turpina evolūciju.