Ова лето, PR агенцијата Bospar се соочи со збунувачки проблем при подготовката на голема најави за својот клиент, RealSense, компанија за вештачка интелигенција и компјутерска визија. Кога Bospar побара информации за RealSense од AI алатки како ChatGPT, Claude, Gemini или Copilot, секој од нив им ги врати истите лажни приказни: RealSense веќе не е во бизнис. Во спротивност на тоа, RealSense беше во процес на најавување спин-оут од нејзиниот матичен производител, Intel, заедно со финансирање од 50 милиони долари. Овој случајскомаше прашања за тоа како RealSense би можел да обезбеди врвно медијско покривање ако водечките AI алатки предвреме „напишале нејзина смртна пресуда“. Curtis Sparrer, главен во Bospar, забележа, „Нема телефонски број 1-800 за ChatGPT ако има грешка“. Со околу половина од потрошувачите во САД кои користат AI-стручно пребарување за истражување на брендови, според неодамнешен извештај на McKinsey, постојано менувачкиот пазар на пребарување бара точна и видлива претставеност на брендови. Google, кој контролира околу 90% од глобалниот сообраќај на пребарување според Cloudflare и ги интегрира своите AI функции, останува доминантен, но деловните субјекти низ индустриите се во трка да се појават правилно во AI-водените архитектури за одговори. Постоењето на GEO (генеративна оптимизација на engine) ги зголеми побарувачките за традиционални SEO експерти. Adobe неодамна најави намери да ја купи Semrush, платформа за маркетинг софтвер специјализирана за SEO и GEO, во вредност од 1, 9 милијарди долари. Меѓутоа, се појави еден „каќа“ индустрија, каде поранешни SEO експерти се ребрендираат како GEO и AEO (активирање на engine за одговори) гуруа. Платформи за социјални медиуми како LinkedIn и Meta се полни со стартапи, агенции и консултанти кои ветуваат формули за зголемување на видливоста на платформите за AI. Сепак, според McKinsey, само околу 16% од брендови активно следат својот перформанс во AI пребарувањата. Овој бран ги поттикна дебатите за тоа дали провајдерите на GEO и AEO навистина можат да ги исполнат очекувањата. Kai Spriestersbach, истражувач за примена на AI и ветеран во SEO, предупреди за многу „странични бизниси и продавачи на змиино масло“ кои се искористени од хипот. Business Insider разговараше со SEO експерти и клучни AI платформи за пребарување – Google, Microsoft и Perplexity – додека OpenAI одбиваше да коментира. Заедничкиот став е: некои тактики за GEO можат да ја подобрат видливоста на брендот во одговорите на AI, но тие можат да бидат привремени поради постојано менливата природа на моделите на AI. Во суштина, GEO честопати е препакување на традиционалните стратегии за градење на бренд, вклучувајќи одлична одржливост на веб-страниците, PR и реклама. Држејќи го овој став, Lorelight, алатка за AI видливост, неодамна се затвори. Нејзиниот основач тврди дека нема посебна „GEO стратегија“ одделна од градење на бренд, барем за големи компании. Jesse Dwyer, шеф за комуникации во Perplexity, предложи дека вистината се наоѓа „некогаш помеѓу“ ставовите на поддржувачите и скептиците за GEO. **GEO против SEO** SEO, првенствено фокусиран на пребарувачот на Google, вклучува оптимизација на страници и обезбедување квалитетни назадни врски за висока позиција во резултатите. Ова поле има повеќе од 25 години истражување, експерименти и известување од страна на претражувачките компании за алгоритмите за рангирање. За разлика од тоа, GEO има многу помалку историски податоци и недостасуваат таква транспарентност. Алатки како Google Search Console и Google Trends пружаат корисни информации за SEO, но AI платформите делуваат со малку податоци, освен повремени блог објави – како, на пример, истражувањето на OpenAI кое покажува дека ChatGPT се користи во секојдневни задачи како пишување и техничка поддршка. Kai Spriestersbach нагласи дека во AI чат разговорите „најчесто не знаете како луѓето сега пребаруваат брендови и услуги“. Персонализацијата додава сложеност: за разлика од традиционалните страници за пребарување, кои се скоро иста за секој корисник, одговорите генерирани од AI се значително различни во зависност од преференциите и историјата на чатот од корисникот.

Исто така, моделите на AI често се тренираат повторно, што предизвикува појавата на брендови да варира, објасни Tim de Rosen, коосновач на GEO фирмата за ревизија AIVO Standard. Инструментите за GEO често анализираат само дел од прашањата и одговорите се по природа нестабилни поради различните кориснички барања и постојаните модели. **Погледи од платформите** Google, Microsoft и Perplexity нагласуваат дека основните SEO принципи сè уште важат во ерата на AI. Krishna Madhavan од Microsoft ги истакна потребата од свежи, авторитетни содржини и предупреди дека краткорочните решенија можат да бидат лажни. Danny Sullivan од Google рече дека GEO алатките кои се фокусираат само на рангирањето можат да ја занемарат „големата слика“ – креирањето корисни содржини за луѓето. Sullivan предупреди дека популарните совети, како што е кратење на содржината за големите јазикуви модели, наскоро можат да станат ништожни како што се развиваат моделите. Значајна промена е фокусирањето на оптимизација за вклучување на содржини во сублизираните одговори од AI наместо во просто листање линкови. Madhavan ги повика компаниите да „размислуваат пошироко – од клучни зборови кон намерата на корисникот, структурата на прашања и одлики за машини читање“. **Како компаниите се прилагодуваат на GEO** Со развојот на GEO, компаниите се внимателни, често соработуваат со повеќе провајдери за поттикнување на иновативност и прилагодување. Vineet Mehra, маркетинг директор кај финтек компанијата Chime, претпочита користење на повеќе фирми истовремено за да се стимулира конкуренцијата. Bospar, исто така, комбинираше различни пристапи наместо доверба во еден GEO консултант. Тие го препишаа лажниот глас за „смртта“ на RealSense на статия од 2021 година за реорганизација, која беше ширена на платформи како Reddit – важен извор за тренирање на големите јазични модели. Bospar успешно побара исправки од оригиналниот издавач, ја ажурира својата веб-страница со FAQ што спореа со тврдењата за затворање, и ги охрабри извршните лица активно да учествуваат на социјалните мрежи за да ја зајакнат позицијата на лидерство во мислата. Иако алатките за AI видливост сè уште се незначителни, сеопфатните тактики на Bospar се усогласени со традиционалното управување со дигиталната репутација. Sparrer сумираше: „Ова е прилично рана фаза во GEO и AEO за било кој да дигне рака и се претстави себе како експерт…земајќи предвид како науката е нова“. **Клучни препораки од Google, Microsoft и Perplexity** - *Google:* Danny Sullivan нагласи дека основните SEO принципи остануваат релевантни. Многу успешни сајтови дури и не се фокусираат директно на SEO, туку на креирање на одлични содржини. Одржувањето на добра веб-страница и хигиена на податоците е од клучно значење за да може Google-овите роботи да пристапат до релевантни содржини. AI сè повеќе поддржува мултимодални прашања, со што е корисно вклучувањето на слики и видео содржини. - *Microsoft:* Madhavan ја нагласи важноста од SEO основи како структура на сајтот и свежоста на содржините за да се овозможи нивна обработка од AI. Предложи вклучување на Q&A секции, мапи на сајтови, schema markup и користење на IndexNow (кој сигнали одјување до пребарувачите за ажурирања на сајтот) и го советува поедноставниот стил – користење на списоци, табели, едноставна пунктуација и избегнување на сложени симболи, за подобро читање од AI. - *Perplexity:* Jesse Dwyer предупреди дека GEO не треба да се третира како директна продолжност на SEO. Тој советува маркетерите да избегнуваат да ги пренесуваат старите SEO тактики чисто трансформирани во AI претражување. Наместо тоа, зголемената AI-базирана потрага го намалува триењето и овозможува директна транзакција преку прашања, што ја зголемува важноста на цврст маркетинг на брендот. Во заклучок, додека растењето на AI-воденото пребарување ја трансформира димензијата на брендовите и начинот на кој се откриваат, темелните принципи за квалитетни содржини, одржливост на веб-страниците и управување со репутацијата остануваат важни. GEO и AEO можеби ќе донесат нови нијанси, но во голема мера се градат врз утврдени SEO и маркетинг принципи, во една динамична средина каде што моделите на AI и однесувањето на корисниците постојано се менуваат.