Энэ зун, PR агентлаг Bospar нь өөрийн хөрөнгө оруулагч, AI компьютерийн хараагийн компани RealSense-ийн томоохон зарлал гаргах үеэр сонирхолтой тулгарсан асуудалтай учрав. Bospar нь ChatGPT, Claude, Gemini эсвэл Copilot зэрэг хиймэл оюуны хэрэгсэлд RealSense тухай мэдээлэл асуухад, эдгээр нь бүгд ижил бүтмэлийн худал мэдээллийг буцаасан: RealSense бизнесээ зогсоосон гэсэн үг. Үүний эсрэгээр, RealSense нь өөрийн эцэг компани Intel-с гаргах шинэ бүтээгдэхүүн, мөн 50 сая долларын санхүүжилтийн төгсгөлийг зарлахаар байсан. Энэ нь шилдэг AI хэрэгслүүд эртнээс “өвчнөө бичсэн” болсны улмаас, RealSense хэрхэн дээд зэргийн хэвлэл мэдээллийнхэнд анхаарал татах чадвартай байх бол гэж түгшээж эхлэв. Bospar-ийн захирал Curtis Sparrer хэлэхдээ, “Хэрвээ алдаа гарвал ChatGPT-д 1-800 дугаар байхгүй” гэв. Саяхны McKinsey тайланд дурдсанаар, Америкийн хэрэглэгчдийн бараг хагас нь брэндийг судлахдаа AI-элсэн хайгуул ашигладаг бөгөөд хайлтын орчин үеийн өөрчлөлт үнэн зөв, тод харагдах брэндийн дүр төрхийг шаарддаг. Google, дэлхийн хайлтын хөдөлгүүрийн 90 гаруй хувийг эзэмшдэг бөгөөд Cloudflare-гийн мэдээллээр өөрийн AI онцлогийг нэвтрүүлсний үр дүнд энэ чиглэлд голлон тэргүүлж байна. Гэвч олон салбарын байгууллагууд зөвхөн AI-хариулах машинд зөв байрлуулахын төлөө уралдаж байна. GEO (генератив хөдөлгүүрийн оптимизац) нь уламжлалт SEO мэргэшил шаардлагыг нэмэгдүүлж байна. Adobe саяхан Semrush-ийг 1. 9 тэрбум долларын худалдан авалтын хэлэлцээрийн төлөвлөгөөг зарлав. Түүнчлэн, хуучин SEO мэргэжилтнүүд өөрсдийгөө GEO болон AEO (хариу хөдөлгүүрийн оптимизац) чиглэлээр мэргэшсэн зөвлөхүүд болгон шинэчлэн нэрлэжээ. LinkedIn, Meta зэрэг нийгмийн сүлжээнүүдэд шинэ бизнес, агентлаг, зөвлөх компаниуд AI платформын ил харагдах байдлыг өсгөх арга хэлбэрүүдийг амлаж байна. Гэвч McKinsey мэдээлснээр, нийт брэндийн зөвхөн 16% нь AI хайлтын гүйцэтгэлийг идэвхтэй хяналт тавьдаг байна. Үүний ачаар GEO болон AEO үзүүлэгчид үнэхээр үр дүнд хүрч чадах уу эсэхэд маргаан үүсч байна. Kai Spriestersbach, хиймэл оюуны мэргэжилтэн ба SEO салбарын туршлагатай, олон “талын бизнес эрхлэгчид ба залилагчдад” хэт идэвхжиж байна гэж сануулав. Business Insider сайт SEO-ийн мэргэжилтнүүд болон Google, Microsoft, Perplexity зэрэг гол AI хайлтын платформуудтай ярилцлага хийснийг мэдээлсэн харин OpenAI ямар нэг санамж хэлэлцээгүй байна. Нийлэнчихэл: зарим GEO арга нь брэндийн ил харагдах байдлыг сайжруулж ч болох ч, AI загварууд тогтмол хөгжиж байгаа тул энэ нь түр зуурынх байж магадгүй гэв. Үндсэндээ, GEO нь уламжлалт брэндийг байгуулах стратегийг шинэ хэлбэрээр дахин боловсруулах буюу сайтын өргөн засвар, PR, сурталчилгааг багтаадаг. Энэ үзэлтэй нийцүүлэн, AI түгээмэл харагдах хэрэгсэл Lorelight саяхан хаачсан. Үүсгэн байгуулагч нь томоохон компаниудад “GEO стратеги” гэсэн тусдаа ойлголт байхгүйг баталсан байна.

Jesse Dwyer, Perplexity платформын харилцааны дарга, жинхэнэ үнэнийг “заримынхаа дунд” гэнэ гэж хэлэв — GEO-ийн дэмжигчид ба шүүмжлэгчдийн мэдэгдлийн дунд. **GEO vs. SEO** SEO нь голчлон Google-ийн хайлтын системд чиглэсэн бөгөөд веб хуудаснуудаа илүү оновчтой болгох, чанартай холбох холбоосууд авахад чиглэдэг. Энэ салбар нь 25 гаруй жилийн судалгаа, туршилга болон хайлтын компаниудын алгоритмын талаар тодорхой мэдээлэлтэй байдаг. Харин GEO-ийн хувьд түүхэн баримт нь бага ба мэдээллийн ил тод байдал муутай. Google Search Console, Google Trends зэрэг хэрэгслүүд нь үнэтэй зөвлөгөө өгдөг боловч, заримдаа OpenAI гэх мэт платформууд зөвхөн блог пост, жишээ авахад, ChatGPT-ийн өдөр тутмын хэрэглээний жишээнд хэрэглэгдэх зэрэг харьцангуй бага мэдээлэл олгодог. Kai Spriestersbach тайлбарлахдаа, “Одоо үед AI chat-д хүмүүс хэрхэн брэнд ба үйлчилгээ хайж байгаа талаар яг нарийн мэдэхгүй байна. ” Хувийн тохируулга илүү төвөгтэй болсноор: уламжлалт хайлтын хуудаснуудыг хэрэглэгч бүрт тохируулах хурд нь багасах бөгөөд AI дөрвөн баталгаагүй, харилцагчдын хүсэл, ярианы түүхээс хамааран хариултууд өөрчлөгдөж байдаг гэв. Мөн, GEO-н системүүд ихэвчлэн зөвхөн тодорхой асуултын хэсгийг шинжилдэг ба, хариултууд нь хэрэглэгчийн асуулт, загварын өөрчлөлтөөс хамаарч тогтворгүй байдаг гэдэг. **Платформуудын үзэгдэл** Google, Microsoft, Perplexity нь AI-эх урьдчилан тусгасан гол зарчмууд нь өмнөх судалгаагаар батлагдана гэдгийг онцлон тэмдэглэж байна. Microsoft-ийн Krishna Madhavan, шинэ, найдвар хүлээсэн контент, мэдээллийн шинэчлэлт шаардлагатайг онцолж, страхирах аргадамж не санал болгов. Google-ийн Danny Sullivan, GEO хэрэгслүүд зөвхөн оноо тавихад чиглэхгүй байх ёстойг сануулж, “хүнтэй хамаардаг контент” цогц байхад анхаарах хэрэгтэй гэдгийг онцлон хэлэв. Магадгүй, том хэлбэрийн загваруудад дөхөм үзүүлдэг, товч агуулгын зөвлөгөө удахгүй хуучирна гэдгийг мэдээлсэн. Зөвхөн холбоосын жагсаалт төдийгүй, AI өөрийн бодолд оруулах контентыг оновчтой болгох нь тулгуур болж байна. Madhavan, компаниудад “Хөндлөнгийн түлхүүр үгнээс гадна хэрэглэгчийн зорилго, асуулт-өрсөлдөөн, машин унших дохиог анхаарч үзээрэй” хэмээн уриалж байна. **Компаниуд хэрхэн GEO-г ашиглаж байна вэ** GEO хөгжин, компаниуд олон платформтой хослуулан, шинэчлэлт, өөрчлөлт хийхдээ болгоомжтой ханддаг. Fintech компанийн Chime-ийн CMO Vineet Mehra, үндсэн өрсөлдөгч болох хэд хэдэн компанитай зэрэг ажиллаж өрсөлдөөн бий болгодог. Bospar мөн хэд хэдэн аргаар хандаж, нэг GEO зөвлөхийн итгэхээс зайлсхийж, 2021 оны шинэчлэлтийн талаар нийтлэл дээрх хуурамч “хомсдол” тухай мэдээллийг Redddit платформд түгээн, харилцагчдын нөөц болгоод байв. Тэд анхны хэвлэгчийг хүндрэлгүйгээр засах хүсэлт гаргаж, RealSense-ын сайт дээр дахин нийтлэл зөрчилдөөгүй, өргөдөл хийж, удирдагч нар социал медиа платформ дээр идэвхтэй оролцон, өөрийн санаачилгыг өргөхийг уриалсан. Гэхдээ AI харагдах хэрэгсэл одоо болтол суурь түвшинд байна. Bospar-ийн бодлогыг Зосур, уламжлалт дижитал нэр хүндийн удирдлагатайгаа нийцүүлэн ашиглаж чаддаг гэж үзэж байна. Sparrer хэлэхдээ, “GEO ба AEO мөн ч хурдан хөгжиж байгаа учраас өөрийгөө мэргэжилтэн гэдэг хүн хэзээ ч гар өргөх боломжгүй. . . энэ шинжлэх ухаан хэр шинэ болохыг харна уу. ”