या उन्हाळ्यात, पीआर एजन्सी बोस्पारने तिच्या क्लायंट, रिअलसेन्स, या AI संगणक-दृष्टी कंपनीसाठी एक मोठा जाहिरातपत्र तयार करताना एक गूढ समस्या अनुभवली. जेव्हा बोस्पारने ChatGPT, Claude, Gemini किंवा Copilot सारख्या AI टूल्सना रिअलसेन्सविषयी माहिती विचारली, तेव्हा प्रत्येकाने एकसमान चुकीची कथा सांगितली: रिअलसेन्स आता व्यवसायात नाही. त्याचवेळी, रिअलसेन्स आपल्या पालक कंपनी Intel कडून स्पिन-आउट जाहिर करणार होती आणि $50 मिलियन निधी संकलनाची घोषणा करणार होती. यामुळे चिंता निर्माण झाली की, महत्त्वाच्या AI टूल्सनी जरी त्याचा त्रासपूर्णपूर्वक "संमिदान" लिहिलेला असला, तरी रिअलसेन्स अधिकृत वृत्तपत्रात कसे स्थान मिळवेल. अमेरिकेतील सुमारे अर्ध्या ग्राहकांनी ब्रँड शोधण्यासाठी AI चालित शोध वापरल्याने, बदलत्या शोध परिदृश्यासाठी अचूक आणि प्रख्यात ब्रँड प्रतिनिधित्व आवश्यक झाले आहे. Google, ज्या जागतिक शोध ट्रॅफिकचा सुमारे 90% नियंत्रित करतो आणि त्याचा स्वतःचा AI वैशिष्ट्यांचा समावेश करतो, तो अद्याप प्रमुख राहिला आहे, पण उद्योगांत अनेक व्यवसाय योग्य पद्धतीने AI-चालित उत्तर इंजिनांमध्ये त्यांची उपस्थिती दाखवण्यासाठी धडपड करीत आहेत. GEO (जनरेटीव्ह इंजिन ऑप्टिमायझेशन) यांच्या उदयामुळे पारंपरिक SEO तज्ञांची मागणी वाढली आहे. Adobe ने नुकतेच Semrush या SEO आणि GEO मध्ये कौशल्य असलेल्या व्यवसाय सॉफ्टवेअर प्लॅटफॉर्मला खरेदी करण्याचा विचार जाहीर केला, जो $1. 9 अब्जांच्या करारात आहे. दरम्यान, एक छोटी Industry तयार झाली आहे, ज्यात पूर्वीच्या SEO तज्ञांनी स्वतःला GEO आणि AEO (उत्तर इंजिन ऑप्टिमायझेशन) तज्ञ म्हणून पुन्हा ब्रँड केले आहे. LinkedIn आणि Meta सारख्या सोशल मीडिया प्लॅटफार्मवर अनेक स्टार्टअप्स, एजन्सी आणि सल्लागारांनी AI प्लॅटफॉर्मची दृश्यमानता वाढवण्यासाठी सूत्रे देण्याचा गौप्यस्फोट केला आहे. मात्र, McKinsey च्या मते, फक्त सुमारे 16% ब्रॅंड सक्रियपणे त्यांच्या AI शोध क्षमतेची पाहणी करतात. या वाढीमुळे GEO आणि AEO पुरवठादारांची खरीपण कामगिरी यावर चर्चा सुरू झाली आहे. Kai Spriestersbach, एक AI संशोधक व SEO अनुभवी, यांनी बऱ्याच "साइड हसलर्स आणि सöldओइल विक्रेत्यां"विषयी चेतावणी दिली. Business Insider ने SEO तज्ञांशी आणि महत्त्वाच्या AI शोध प्लॅटफार्म्स—Google, Microsoft, आणि Perplexity—सोबत बोलणी केली, तर OpenAI lack to comment. एकूण मत: काही GEO उपाय ब्रँडची दृश्यमानता वाढवू शकतात, पण सुधारणा तात्पुरत्या असू शकतात कारण AI मॉडेल्स सतत बदलत आहेत. प्रत्यक्षात, GEO पारंपरिक ब्रँड बांधणीच्या वाटचालीचे पुन्हा पुन्हा पुन्हा स्वरूप होतात, ज्यात मजबूत वेबसाइट देखभाल, PR आणि जाहिरात त्यांचा भाग आहे. या दृष्टीकोनाला समर्थन देताना, Lorelight नावाचा AI दृश्यमानता साधन अलीकडेच बंद पडले. त्याच्या संस्थापकांनी म्हटले की, मोठ्या कंपन्यांसाठी "GEO धोरण" वेगळे नाही, कमीतकमी ब्रँड बांधणीपासून. Perplexity ची संवाद प्रमुख Jesse Dwyer ने म्हटले की, खरा सत्य “मधल्या काही जागांवर” आहे, ज्यामध्ये GEO प्रवर्तक आणि संशयक यांचे दाव्यांमधील अंतर आहे. **GEO विरुद्ध SEO** SEO मुख्यत्वे Google च्या शोध इंजनवर लक्ष केंद्रित करते, यात वेबसाइट्सचे अनुकूलन आणि दर्जेदार बॅकलिंक प्राप्त करणे यांचा समावेश आहे, ज्यामुळे शोध निकालांत उच्च स्थान मिळते. या क्षेत्राला 25+ वर्षांची संशोधन, प्रयोग आणि तपशीलवार माहिती मिळते, विशेषतः शोध कंपन्यांच्या रँकिंग अल्गोरिदम्सविषयी. या तुलनेत, GEO कडे फारसा ऐतिहासिक डेटा नाही आणि त्याची पारदर्शकता कमी आहे. Google Search Console आणि Google Trends सारखे टूल्स महत्त्वाची SEO अंतर्दृष्टी देतात, पण AI प्लॅटफॉर्म्स त्याच्या अपेक्षेपेक्षा थोडकाच डेटा शेअर करतात—उदाहरणार्थ, OpenAI च्या अभ्यासानुसार ChatGPT चा वापर रोजच्या कामांमध्ये, जसे लेखन आणि तांत्रिक मदत, मोठ्या प्रमाणावर होतो. Kai Spriestersbach यांनी सांगितले की, “आपल्याला माहित नाही की लोक आता ब्रँड्स आणि सेवा शोधण्यासाठी कसे शोधत आहेत. ” वैयक्तिकरणाने समस्या अधिकच वाढते: पारंपरिक शोध परिणामांप्रमाणे, जे बहुतेक वापरकर्त्यांसाठी सुसूत्र असतात, AI-निर्मित उत्तरे मोठ्या प्रमाणावर वापरकर्त्यांच्या आवडीनुसार आणि संवाद ऐतिहासिकांनुसार भिन्न असतात. याशिवाय, AI मॉडेल्स अनेकदा पुनःप्रशिक्षित होतात, त्यामुळे ब्रँडची उपस्थिती फडफडते, असे GEO ऑडिटिंग कंपनी AIVO Standard चे सहसंस्थापक Tim de Rosen म्हणाले.

GEO टूल्स बहुतेकदा फक्त काही प्रॉम्प्ट्सचे विश्लेषण करतात, आणि उत्तर हे वापरकर्त्यांच्या विविध प्रश्नांमुळे आणि बदलत्या मॉडेल्समुळे अस्थिर असतात. **प्लॅटफार्मच्या दृष्टीकोनातून** Google, Microsoft, आणि Perplexity यांचा विश्वास आहे की AI युगात मूलभूत SEO तत्त्वे अजूनही लागू असतात. Microsoft च्या कृष्णा माधवन यांनी नविन, अधिकृत सामग्रीसाठी गरज आणि शॉर्टकट्जपासून सावधगिरी दर्शवली. Google च्या Danny Sullivan यांनी म्हटले की, GEO टूल्स फक्त रँकिंगकडे लक्ष देत असतील तर "मोठ्या चित्राचे" निर्माण करणे, जसे की वापरकर्त्यांना उपयुक्त सामग्री तयार करणे, ते विसरतील. Sullivan यांनी चेतावणी दिली की, लघू सामग्री वापरण्याचा सल्ला, जसे की मोठ्या भाषा模ॉडेलसाठी, लवकरच जुना होऊ शकतो कारण मॉडेल्स बदलत आहेत. महत्त्वाचा बदल म्हणजे, फक्त लिंक लिस्टिंगऐवजी, संकलित AI उत्तरांमध्ये सामग्री समाविष्ट करणे. Madhavan यांनी सांगितले की, कंपन्यांनी "कीवर्ड्सपेक्षा वापरकर्त्याच्या हेतू, प्रश्न-उत्तर संरचना, आणि मशीन वाचनीय संकेतांकडे" लक्ष केंद्रित करावे. **कंपन्या GEO कशी वापरत आहेत** GEO उंचावत असताना, कंपन्या सावध आहेत, अनेक पुरवठादारांसमवेत काम करतात, नवकल्पना आणि सानुकूलनासाठी. Chime च्या CMO Vineet Mehra यांनी अनेक कंपन्या एकाच वेळी वापरणं प्राधान्य दिलं, ज्यामुळे स्पर्धा जागृत होते. बोस्पारने देखील एकाच वेळेस अनेक उपायांचा अवलंब केला, एकाकी GEO सल्लागारावर विश्वास न ठेवता. त्यांनी 2021 मध्ये एका बातमीतून असलेल्या रिअलसेन्सच्या "मृत्यू" अफवीसचा खोटा अफवा ट्रेस केला, जी Reddit वर वाढवली गेली—जी मोठ्या भाषा模ॉडेल्ससाठी महत्त्वाचे शिक्षण स्रोत आहे. बोस्पारने मूळ प्रकाशकांना सुधारणा मागितल्या, रिअलसेन्सच्या संकेतस्थळावर FAQs पोस्ट केल्या जे बंदत्वेचे खोटे दावे disput करत होते, आणि वरिष्ठांना सोशल मीडियावर सक्रिय होण्यास प्रोत्साहित केले, ज्यामुळे विचार नेतृत्व मजबूत झाले. अलीकडे, AI दृश्यमानता साधने अजूनही प्राथमिक दर्जाची आहेत, तरीही बोस्पारच्या सविस्तर नियोजनांनी तुम्ही पारंपरिक डिजिटल प्रतिष्ठा व्यवस्थापनाशी जुळवून घेतले. Sparrer यांनी सांगितले, “GEO आणि AEO मध्ये खूप पूर्वीची गोष्ट आहे, त्यामुळे कोणी तरी हात उचलून आपला तज्ञ असल्याचं घोषित करेल असा विचारही येत नाही. . . विज्ञान इतकं नवीन असताना. ” **Google, Microsoft, आणि Perplexity च्या मुख्य सुचना** - *Google:* Danny Sullivan यांनी म्हटले की, मूळ SEO तत्त्वे अजूनही महत्त्वाची आहेत. अनेक यशस्वी साइट्स देखील SEO वर लक्ष केंद्रित करत नाहीत, पण उत्कृष्ट सामग्री तयार करण्यावर भर देतात. चांगल्या वेबसाइट आणि रचना स्वच्छता राखणे आवश्यक आहे, ज्यामुळे Google चे क्रॉलर संबंधित सामग्रीमध्ये प्रवेश मिळवतात. Google चे AI आता मल्टी-मोडल क्वेरीना समर्थन देते, म्हणून image आणि videos यांचा समावेश फायदेशीर ठरतो. - *Microsoft:* Madhavan यांनी SEO मूलभूत गोष्टी जसे की साइट रचना आणि सामग्रीची ताजगी यांवर भर दिला, ज्यामुळे AI कडे अधिक व्यवस्थित माहिती जाते. Q&A विभाग, sitemap, schema markup, आणि IndexNow सारखे साधने वापरून, त्यांना स्टाइलिश सुलभ राहण्याचा सल्ला दिला—सूची, तक्ते, सोपी विरामचिन्हे वापरा, कारण त्यांचं पार्सिंग अधिक सोपं होतं. - *Perplexity:* Jesse Dwyer यांनी GEO ला SEO च्या सरळ विस्तार म्हणून न घेण्याचा सल्ला दिला. ते म्हणाले की, परंपरागत SEO तंत्र पुढे न चालवता, AI चालित शोधामुळे अडथळे दूर होतात आणि वापरकर्त्यांना थेट प्रश्नांमधूनच व्यवहार करण्याची संधी मिळते. त्यामुळे मजबूत ब्रँड मार्केटिंग अधिक महत्त्वाचं बनते. सारांश, AI-चालित शोधाची उदय होण्यामुळे ब्रँड्स कसे दिसतात आणि शोधले जातात यावर महत्त्वाचा परिणाम होत असला, तरी दर्जेदार सामग्री, वेबसाइट स्वच्छता, आणि ब्रँड प्रतिष्ठा व्यवस्थापनाची मुख्य तत्त्वे टिकून आहेत. GEO आणि AEO काही नवीन पैलूंना हात घालत असले तरी, ते मुख्यतः स्थापन केलेल्या SEO आणि मार्केटिंग तत्त्वांवरच आधारित आहेत, यात सतत बदलत असलेल्या AI मॉडेल्स व वापरकर्त्यांच्या वर्तनाबाबत असलेल्या दृष्टीकोनातून.