Musim panas ini, agensi PR Bospar menghadapi isu yang membingungkan semasa menyediakan pengumuman utama untuk pelanggan mereka, RealSense, sebuah syarikat penglihatan komputer berasaskan AI. Apabila Bospar bertanya kepada alat AI seperti ChatGPT, Claude, Gemini, atau Copilot tentang maklumat mengenai RealSense, setiap satunya menyampaikan naratif palsu yang sama: RealSense sudah tidak beroperasi lagi. Padahal, RealSense sedang mengumumkan pengeluaran daripada ibu syarikatnya, Intel, bersama pusingan pembiayaan sebanyak $50 juta. Situasi ini menimbulkan kebimbangan tentang bagaimana RealSense dapat memperoleh liputan akhbar bertaraf tinggi jika alat AI terkemuka telah menulis obituarinya secara awal. Curtis Sparrer, ahli utama Bospar, berkata, “Tiada nombor 1-800 untuk ChatGPT sekiranya berlaku ralat. ” Dengan kira-kira separuh daripada pengguna di AS menggunakan carian berkuasa AI untuk meneroka jenama, menurut laporan terkini McKinsey, landskap carian yang sedang berkembang menuntut representasi jenama yang tepat dan menonjol. Google, yang menguasai kira-kira 90% trafik carian global mengikut Cloudflare dan mengintegrasikan ciri AI sendiri, kekal sebagai peneraju, tetapi perniagaan dari pelbagai industri bersaing untuk muncul dengan tepat dalam enjin jawapan berasaskan AI. Kenaikan GEO (pengoptimuman enjin generatif) telah meningkatkan permintaan terhadap pakar SEO tradisional. Adobe baru sahaja mengumumkan niatnya untuk mengambil alih Semrush, platform perisian pemasaran yang mengkhusus dalam SEO dan GEO, dalam perjanjian bernilai $1. 9 bilion. Sementara itu, satu industri kecil telah muncul, dengan bekas pakar SEO menjenamakan semula diri mereka sebagai pakar GEO dan AEO (pengoptimuman enjin jawapan). Platform media sosial seperti LinkedIn dan Meta penuh dengan startup, agensi, dan perunding yang berjanji menyampaikan formula untuk meningkatkan visibility platform AI. Namun, hanya kira-kira 16% jenama aktif mengesan prestasi carian AI mereka, menurut McKinsey. Gelombang ini menimbulkan perdebatan sama ada penyedia GEO dan AEO benar-benar mampu memberikan hasil. Kai Spriestersbach, penyelidik AI terapan dan veteran SEO, memberi amaran tentang banyak “penjual sampah dan penjual minyak ular” yang mengambil kesempatan daripada hype ini. Business Insider berbincang dengan pakar SEO dan platform carian AI utama—Google, Microsoft, dan Perplexity—sementara OpenAI menolak memberi komen. Persepsinya: sesetengah taktik GEO boleh meningkatkan visibility jenama dalam jawapan yang dijana AI, tetapi peningkatan mungkin bersifat sementara disebabkan oleh sifat model AI yang sentiasa berkembang. Secara asasnya, GEO sering membungkus semula strategi bina jenama tradisional, termasuk penyelenggaraan laman web yang kukuh, PR, dan iklan. Sejajar dengan itu, Lorelight, sebuah alat visibility AI, baru-baru ini ditutup. Pengasasnya menegaskan bahawa tiada “strategi GEO” yang berasingan daripada pembangunan jenama, sekurang-kurangnya untuk syarikat besar. Jesse Dwyer, ketua komunikasi di Perplexity, mencadangkan kebenaran terletak “di antara” dakwaan penyokong GEO dan para skeptik. **GEO berbanding SEO** SEO, yang terfokus terutamanya pada enjin carian Google, melibatkan pengoptimuman laman web dan mendapatkan backlink berkualiti untuk menduduki kedudukan tinggi dalam keputusan carian. Bidang ini mendapat manfaat daripada lebih 25 tahun penyelidikan, eksperimen, dan sedikit keterbukaan daripada syarikat carian tentang algoritma ranking. Sebaliknya, GEO mempunyai sejarah yang jauh lebih pendek dan kekurangan keterbukaan yang setara. Alat seperti Google Search Console dan Google Trends menawarkan pandangan SEO yang berharga, tetapi platform AI kurang berkongsi data selain daripada pos blog sesekali—contohnya, kajian OpenAI menunjukkan penggunaan ChatGPT yang biasa dalam tugas harian seperti penulisan dan sokongan teknologi. Kai Spriestersbach menegaskan bahawa, dalam chat AI, “Anda tidak tahu bagaimana orang mencari jenama dan perkhidmatan pada masa ini. ” Personalization menambah kerumitan: berbeza dengan halaman hasil carian tradisional yang kebanyakannya konsisten antara pengguna, jawapan yang dijana AI sangat berbeza bergantung kepada keutamaan pengguna dan sejarah chat.

Selain itu, model AI sering menjalani latihan semula, menyebabkan penampilan jenama berfluktuasi, kata Tim de Rosen, pengasas bersama syarikat pengauditan GEO, AIVO Standard. Alat GEO sering menganalisis hanya sebahagian daripada prompt, dan jawapan secara inheren tidak stabil disebabkan pelbagai pertanyaan pengguna dan model yang sentiasa berkembang. **Perspektif Platform** Google, Microsoft, dan Perplexity menegaskan bahawa prinsip SEO teras tetap relevan dalam era AI. Krishna Madhavan dari Microsoft menekankan keperluan kandungan yang segar dan berwibawa serta memberi amaran terhadap jalan pintas. Danny Sullivan dari Google menyebut bahawa alat GEO yang hanya fokus kepada ranking mungkin mengabaikan “gambar besar”—iaitu penciptaan kandungan yang berguna untuk manusia. Sullivan memberi amaran bahawa nasihat popular seperti memberi keutamaan kepada kandungan ringkas untuk model bahasa besar mungkin cepat menjadi usang seiring evolusi model. Perubahan besar adalah dalam mengoptimumkan penyertaan kandungan dalam jawapan AI sintetik, bukan sekadar senarai pautan. Madhavan menyeru syarikat agar “berfikir di luar kata kunci kepada niat pengguna, struktur soalan-penjawab dan isyarat yang boleh dibaca mesin. ” **Bagaimana Syarikat Mengatasi GEO** Seiring evolusi GEO, syarikat berhati-hati, sering bekerjasama dengan beberapa penyedia untuk merangsang inovasi dan penyesuaian. Vineet Mehra, CMO fintech Chime, lebih suka menggunakan beberapa syarikat secara serentak untuk merangsang persaingan. Bospar juga menggabungkan pelbagai pendekatan berbanding mempercayai seorang konsultan GEO sahaja. Mereka menjejaki berita palsu tentang “kematian” RealSense kepada artikel berita 2021 mengenai pengaturan semula syarikat, yang kemudian dipanjangkan di platform seperti Reddit, sumber utama latihan model bahasa besar. Bospar berjaya mendapatkan pembetulan daripada penerbit asal, mengemas kini laman web RealSense dengan soalan lazim yang membantah dakwaan penutupan, dan menggalakkan eksekutif terlibat secara aktif di media sosial untuk memperkukuh kedudukan pemikiran sebagai pemimpin. Walaupun alat visibility AI masih cetek, taktik komprehensif Bospar sejajar dengan pengurusan reputasi digital tradisional. Sparrer menyimpulkan, “Ini masih hari-hari awal dalam GEO dan AEO untuk sesiapa pun untuk angkat tangan dan mengaku sebagai pakar. . . memandangkan bidang sains ini masih baru. ” **Cadangan Utama daripada Google, Microsoft, dan Perplexity** - *Google:* Danny Sullivan menegaskan bahawa prinsip SEO teras tetap relevan. Banyak laman web berjaya malah tidak memberi tumpuan kepada SEO tetapi fokus kepada penciptaan kandungan yang hebat. Penjagaan laman web dan data berstruktur yang baik adalah penting untuk membolehkan crawler Google mengakses kandungan relevan. AI Google semakin menyokong pertanyaan pelbagai mod, jadi integrasi imej dan video adalah berfaedah. - *Microsoft:* Madhavan menekankan prinsip asas SEO seperti struktur laman dan kemaskini kandungan untuk memudahkan AI menggunakannya. Menyarankan bahagian Q&A, peta laman, schema markup, dan penggunaan IndexNow (yang memberitahu enjin carian tentang kemas kini laman), beliau mengesyorkan gaya penulisan yang ringkas—menggunakan senarai dan jadual, tanda baca yang ringkas, dan mengelak simbol yang kompleks—untuk memudahkan analisis oleh AI. - *Perplexity:* Jesse Dwyer memberi amaran supaya tidak menganggap GEO sebagai lanjutan mudah daripada SEO. Dia menasihatkan pemasar agar tidak secara buta mentransfer taktik SEO tradisional. Sebaliknya, carian berasaskan AI yang meningkat mengurangkan halangan dan membolehkan pengguna melakukan transaksi melalui pertanyaan langsung, meningkatkan kepentingan pemasaran jenama yang kukuh. Secara keseluruhannya, walaupun kebangkitan carian berasaskan AI mengubah cara jenama muncul dan ditemui, asas kandungan berkualiti, penjagaan laman web, dan pengurusan reputasi jenama kekal penting. GEO dan AEO mungkin memperkenalkan nuansa baru, tetapi kebanyakan berasaskan prinsip SEO dan pemasaran yang telah terbukti di tengah landskap yang sentiasa berubah di mana model AI dan tingkah laku pengguna terus berkembang.