Denne sommeren opplevde PR-byrået Bospar en forvirrende utfordring da de forberedte en stor kunngjøring for sin klient, RealSense, et AI-basert datavisjonsfirma. Når Bospar spurte AI-verktøy som ChatGPT, Claude, Gemini eller Copilot om informasjon om RealSense, ga alle en falsk fortelling: at RealSense ikke lenger var i drift. Tvert imot planla RealSense å kunngjøre en spin-out fra morselskapet Intel, sammen med en finansieringsrunde på 50 millioner dollar. Dette vekket bekymring for hvordan RealSense skulle kunne få fremtredende presseoppmerksomhet når de ledende AI-verktøyene hadde «skrevet dets nekrolog» før tid. Curtis Sparrer, partner i Bospar, uttalte: «Det finnes ingen 1-800-telefon for ChatGPT hvis det oppstår en feil. » Med omtrent halvparten av amerikanske forbrukere som bruker AI-drevet søk for å utforske merker, ifølge en fersk McKinsey-rapport, krever det stadig mer nøyaktig og fremtredende merkevarepresentasjon i det utviklende søkelandskapet. Google, som kontrollerer rundt 90 % av den globale søketrafikken ifølge Cloudflare og integrerer egne AI-funksjoner, er fortsatt dominerende, men bedrifter på tvers av bransjer kjemper om å vises korrekt i AI-drevne svarmotorer. Økningen av GEO (generative engine optimization) har økt etterspørselen etter tradisjonelle SEO-spesialister. Adobe annonserte nylig at de har til hensikt å kjøpe Semrush, en markedsføringsprogramvareplattform som spesialiserer seg på SEO og GEO, i en avtale verdt 1, 9 milliarder dollar. Samtidig har det vokst frem en liten industri der tidligere SEO-eksperter ommer seg selv som GEO- og AEO- (answer engine optimization) eksperter. Sosiale medier som LinkedIn og Meta er fylt med oppstartsbedrifter, byråer og konsulenter som lover oppskrifter for å øke synligheten på AI-plattformer. Men ifølge McKinsey overvåker bare rundt 16 % av merkevarene aktivt sin AI-søkeforbedring. Denne økningen har utløst debatt om hvorvidt GEO- og AEO-leverandører virkelig kan levere resultater. Kai Spriestersbach, en anvendt AI-forsker og SEO-veteran, advarte mot mange «sidevirksomheter og selgere av snake oil» som profiterer på hypen. Business Insider snakket med SEO-eksperter og nøkkelplattformer for AI-søk – Google, Microsoft og Perplexity – mens OpenAI avslo å kommentere. Konsensus er at noen GEO-taktikker kan forbedre merkevarens synlighet i AI-genererte svar, men at forbedringene ofte er midlertidige på grunn av den stadig utviklende naturen til AI-modeller. I sin kjerne repackages GEO ofte tradisjonelle merkevarebyggingstrategier, slik som godt vedlikehold av nettsider, PR og annonsering. Støttet av dette synet, stengte nylig Lorelight, et verktøy for AI-synlighet. Grunnleggeren hevdet at det ikke eksisterer en egen «GEO-strategi» adskilt fra merkevarebygging, i alle fall for store selskaper. Jesse Dwyer, kommunikasjonsleder i Perplexity, foreslo at sannheten ligger «lenge mellom» påstandene fra GEO-tilhengere og skeptikere. **GEO vs. SEO** SEO, som først og fremst fokuserer på Googles søkemotor, handler om å optimalisere nettsider og sikre kvalitetslenker for å rangere høyt i søkeresultatene. Dette feltet har over 25 års forskning, eksperimentering og en viss åpenhet fra søkeselskaper om rangeringsalgoritmene. I motsetning til dette har GEO langt mindre historikk og mindre gjennomsiktighet. Verktøy som Google Search Console og Google Trends gir verdifulle SEO-innsikter, men AI-plattformer deler lite data utover sporadiske blogginnlegg – for eksempel OpenAI sitt studie som viser at ChatGPT ofte brukes i daglige oppgaver som skriving og teknisk support. Kai Spriestersbach påpekte at «i AI-samtaler vet man ikke hvordan folk søker etter merker og tjenester akkurat nå. » Personaliseringsaspektet gjør det enda mer komplekst: i motsetning til tradisjonelle søkeresultat-sider som stort sett er like for alle brukere, varierer AI-genererte svar sterkt avhengig av brukerpreferanser og chatthistorikk.

I tillegg retrenes AI-modeller ofte, noe som fører til at merkevarer dukker opp eller forsvinner, påpekte Tim de Rosen, medgrunnlegger av GEO-revisjonsfirmaet AIVO Standard. GEO-verktøy analyserer ofte bare et utvalg av prompts, og svarene er i seg selv ustabile på grunn av varierende brukerforespørsler og stadig utviklende modeller. **Platformperspektiver** Google, Microsoft og Perplexity understreker at de grunnleggende SEO-prinsippene fortsatt gjelder i AI-æraen. Microsofts Krishna Madhavan la vekt på behovet for ferskt, autoritativt innhold og advart mot snarveier. Googles Danny Sullivan påpekte at GEO-verktøy som fokuserer utelukkende på rangering, kan overse «det store bildet» – å skape innhold som er nyttig for mennesker. Sullivan advarte også mot at populær råd, som å favorisere korte tekster for store språkmodeller, kan bli utdatert i takt med modellutviklingen. Det er også en betydelig endring i å optimalisere innhold for innsatte svar i AI, heller enn bare lenkelister. Madhavan oppfordret bedrifter til «å tenke utover nøkkelord til brukerens intensjon, spørsmål-svar-struktur og maskinlesbare signaler. » **Hvordan selskaper navigerer GEO** Etter hvert som GEO utvikler seg, er bedrifter forsiktige og jobber ofte med flere leverandører for å fremme innovasjon og tilpasning. Vineet Mehra, markedsdirektør i fintech-selskapet Chime, foretrekker å bruke flere selskaper samtidig for å skape konkurranse. Bospar har liknende tilnærming og har heller ikke stoler utelukkende på én GEO-konsulent. De sporet den falske «dødsrykten» om RealSense tilbake til en nyhetsartikkel fra 2021 om en restrukturering, som ble forsterket på plattformer som Reddit – en viktig kilde for trening av store språkmodeller. Bospar fikk suksess med å be om rettelser fra den opprinnelige utgiveren, oppdatert RealSense’ nettsted med FAQ-er som motsa påstandene om nedleggelse, og oppfordret ledelsen til aktiv deltagelse på sosiale medier for å styrke selskapsleders profil. Selv om AI-synlighetsverktøy fortsatt er enkle, følger Bospars helhetlige tilnærming tradisjonell digital omdømmehåndtering. Sparrer oppsummerte: «Det er ganske tidlig i GEO og AEO, så det er for tidlig å utpeke seg som ekspert…særlig siden vitenskapen er såpass ny. » **Viktige anbefalinger fra Google, Microsoft og Perplexity** - *Google:* Danny Sullivan understreket at de grunnleggende SEO-prinsippene fortsatt er relevante. Mange vellykkede nettsteder prioriterer ikke engang SEO, men å lage godt innhold. God hjemmeside- og datastandard er viktig for at Google skal kunne hente relevant innhold. AI støtter i økende grad fler-modale spørringer, så det å integrere bilder og videoer er fordelaktig. - *Microsoft:* Madhavan vektla SEO-grunnpilarer som sidens struktur og innholdets oppdatering for å hjelpe AI. Han anbefalte bruk av spørsmåls- og svarseksjoner, sitemap, schema markup og å bruke IndexNow (som varsler søkemotorer om oppdateringer). Han anbefalte også å holde stilene enkle – bruk punktlister, tabeller, enkel tegnsetting og unngå komplekse symboler for å lette AI-parsing. - *Perplexity:* Jesse Dwyer advarte mot å behandle GEO som en direkte forlengelse av SEO. Han rådet markedsførere til å unngå å overføre tradisjonelle SEO-taktikker direkte. Økt AI-drevet søk gjør at brukere kan handle direkte gjennom spørsmål, og dette øker viktigheten av sterk merkevaremarkedsføring. Oppsummert: Mens AI-drevet søk endrer hvordan merker vises og oppdages, består grunnlaget av godt innhold, nettsidehygiene og merkevarekontroll. GEO og AEO kan ha nyanser, men bygger i stor grad på etablerte SEO- og markedsføringsprinsipper i et landskap i kontinuerlig utvikling, der AI-modeller og brukeratferd stadig forandrer seg.