Ово лето, агенција за односе са јавношћу Bospar сусрела се са збуњујућим питањем приликом припреме великог саопштења за свог клијента, компанију RealSense, која се бави вештачком интелигенцијом и компјутерским видом. Када су Bospar-ови истраживачи залазили у AI алате попут ChatGPT, Claude, Gemini или Copilot по информације о RealSense, сви су враћали исту лажну причу: RealSense више није у пословању. Насупрот томе, RealSense је у току да објави спиноут од својег матичног компаније Intel, уз круг финансирања од 50 милиона долара. Ово је изазвало забринутост о томе како би RealSense могао добити врхунско медијско појавање ако би водећи AI алати прерано „писали његову општечовечанску смртну пресуду“. Curtis Sparrer, руководилац Bospar-а, напоменуо је: „Нема број у случају грешке за ChatGPT. “ Према недавној McKinsey извештају, око пола потрошача у Сједињеним Државама користи AI-подршку за претрагу у истраживању брендова, што захтева прецизно и истакнуто представљање бренда. Google, који контролише око 90% глобалног саобраћаја на претрази према подацима Cloudflare-а и уводи своје AI функције, остаје доминантан, али предузећа у различитим индустријама журе да се правилно појаве у одговорним механизмима заснованим на AI. Правац GEO (генеративна оптимизација ендџина) повећао је потражњу за традиционалним SEO стручњацима. Adobe је недавно најавио намјеру да купи Semrush, платформу за маркетиншки софтвер специјализовану за SEO и GEO, у послу вредном 1, 9 милијарди долара. Истовремено, појавила се нова индустрија у којој бивши SEO експерти ребрендју себе као GEO и AEO (оптимизација одговора ендџина) стручњаке. Социјалне мреже као што су LinkedIn и Meta препуне су стартапа, агенција и консултаната који обећавају формуле за побољшање видљивости на AI платформама. Међутим, McKinsey напомиње да само око 16% брендова активно прати свој учинак у AI претрази. Овај тренд изазвао је дебате о томе да ли GEO и AEO провајдери заиста могу да пруже одрживе резултате. Kai Spriestersbach, истраживач примене AI и искусни SEO стручњак, упозоравао је да многи „паралелни предузетници и продавачи сиромашне робе“ искоришњавају хипе. Business Insider разговарао је са SEO експертима и водећим платформама за AI претрагу — Google, Microsoft и Perplexity — док је OpenAI одбио да коментарише. Једногласан закључак: одређене GEO тактике могу побољшати видљивост бриденда у AI генерисаним одговорима, али да су унапред могуће транзиционе и привремене због сталне еволуције AI модела. У суштини, GEO често представља ре-паковање традиционалних стратегија грађења бренда, укључујући добро одржавану веб страницу, односе са јавношћу и рекламе. Подржавајући ова мишљења, Lorelight, алат за видљивост у AI и могућност присуства, недавно је затворен. Његов оснивач тврди да нема посебне „GEO стратегије“ која се разликује од грађења бренда, бар за велика предузећа. Jesse Dwyer, директор комуникација у Perplexity-у, предложио је да је истинска ствар негде „ишчишће“ између тврдњи поборника GEO и скептика. **GEO против SEO** SEO, који се првенствено фокусира на Google претраживач, укључује оптимизацију веб страница и обезбеђивање квалитетних повратних линкова како би се постигла висока позиција у резултатима претраге.

Ова област има више од 25 година истраживања, експеримената и одређеног степена транспарентности од стране компанија за претрагу у вези са алгоритмима рангирања. Насупрот томе, GEO има далеко мање историјских података и недостаје му слична транспарентност. Алати као што су Google Search Console и Google Trends пружају корисне SEO увиде, али AI платформе деле мало података осим повремених блог постова — на пример, студије OpenAI о томе како се ChatGPT најчешће користи у свакодневним задацима као што су писање и техничка подршка. Kai Spriestersbach наглашава да у AI разговорима „не можете знати како људи сада траже брендове и услуге. “ Персонализација додаје компликацију: за разлику од традиционалних страница са резултатима претраге које су већински конзистентне за све кориснике, AI одговори варирају у великој мери у зависности од преференција корисника и историје разговора. Поред тога, AI модели се често обуку поново, што узрокује да појављивање бренда варира, рекао је Tim de Rosen, кооснивач GEO аудитинг фирме AIVO Standard. GEO алати обично анализирају само део упита, а одговори су природно нестабилни због различитих корисничких питања и еволуције модела. **Погледи платформи** Google, Microsoft и Perplexity наглашавају да основни SEO принципи и даље важе у ери AI. Krishna Madhavan из Microsoft-а наглашава потребу за свежим, ауторитативним садржајем и упозорава на избегавање краткорочних решења. Danny Sullivan из Google напомиње да GEO алати који се фокусирају само на рангирање могу занемарити „велики јајник“ — креирање корисног садржаја за људе. Sullivan упозорава да би популарни савети, као што су савијање прегледа на кратке садржаје за велике језичке моделе, ускоро могли постати застарели како моделима еволуирају. Велика промена је оптимизација уласка у синтетизоване одговоре AI уместо да се ослања на листе линкова. Madhavan саветује компаније да „размисле шире од кључних речи — о намери корисника, структури питања-одговора и машински читљивим сигналима. “ **Како компаније уређују GEO** Како GEO напредује, компаније су опрезне, често сарађујући са више провајдера како би подстакле иновације и прилагођавање. Vineet Mehra, маркетинг директор финтех компаније Chime, преферира коришћење више компанија одједном ради стварања конкуренције. Bospar је такође комбовао разне приступе уместо да се ослонио на једног GEO консултанта. Они су лоцирали лажну вест о „смрти“ RealSense-а у чланку из 2021. о реконфигурацији, који је појачан на платформама као што је Reddit, важном извору за тренинг великих језичких модела. Bospar је успешо затражио корекције од оригиналног издавача, ажурирао сајт RealSense са FAQ оспоравајући тврдње о затварању и активирао извршне директоре да активно учествују у друштвеним мрежама како би ојачали позицију као лидерство у мишљењима. Иако су алати за видљивост у AI и даље примитивни, свеукупне стратегије Bospar-а усклађене су са традиционалним управљањем дигиталним репутацијом. Sparrer је резимирао: „Веома су ране фазе GEO и AEO за било кога да подиже руку и прогласи се стручњаком…узимајући у обзир колико је наука нова. “