Wenn Sie in der PR sind, müssen Ihre KPIs und Metriken für 2026 nun die bedeutende Entwicklung im Jahr 2025 berücksichtigen: KI-Suche oder GEO (generative Engine-Optimierung). Im Jahr 2025 wurde GEO zu einer wichtigen Ergänzung zu traditioneller SEO: - 67 % der weltweit organisierten Unternehmen setzten bis 2025 große Sprachmodelle (LLMs) ein, wobei der globale LLM-Markt erwartet wird, bis 2033 82, 1 Milliarden US-Dollar zu erreichen. - 63 % der Marketingspezialisten priorisierten GEO in ihren Content-Strategien für 2024–25. Dieser Wandel wird durch bedeutende Veränderungen im Suchverhalten angetrieben: - E-Commerce-Websites verzeichneten einen Rückgang des Suchverkehrs um 22 %, da KI-generierte Vorschläge traditionelle Klicks ersetzten. - Laut einem Geostar-Leitfaden können Marken ihre „Markennennungen“ in der KI-Suche durch GEO-Techniken um über 150 % steigern. Wie meistere ich GEO im Jahr 2026?Hier sind 10 Best Practices, um die Markenbekanntheit innerhalb von KI-Tools zu erhöhen und GEO in breitere Strategien zu integrieren: 1. **Machen Sie GEO unverzichtbar, nicht optional. ** Generative KI ist Mainstream; Nutzer wenden sich zunehmend an LLMs, um Lösungen zu finden, anstatt an herkömmliche Suchmaschinen. GEO ist jetzt ein zenträrer Entdeckungsweg. 2. **Verfolgen Sie die Präsenz in mehreren LLMs. ** Verlassen Sie sich nicht nur auf ein Modell wie ChatGPT; beobachten Sie auch andere wie Claude, Gemini und Perplexity, da jedes unterschiedliche Ergebnisse, Erwähnungen von Wettbewerbern und Aktualisierungen in variierendem Tempo liefert. Eine Marke könnte auf einer Engine an erster Stelle stehen, auf einer anderen aber fehlen oder falsch wiedergegeben werden. 3. **Beginnen Sie mit manueller Überwachung. ** Nutzen Sie Tabellen, um eine Ausgangsbasis zu schaffen, indem Sie Markenauftritt, Tonalität, Genauigkeit, Halluzinationen, Wettbewerbernennungen und Antwortänderungen im Zeitverlauf erfassen. Dies hilft, kleine, aber entscheidende Fehler zu erkennen, wie inkorrekte Markenbeschreibungen. 4. **Verwenden Sie Promptings mit Käuferabsicht. ** Statt allgemeiner Fragen („Wer ist der beste PR-Berater?“), stellen Sie gezielte Anfragen, die reale Käufer-Scenario widerspiegeln, z. B. „Beste PR-Strategen für B2B-Technologie“ oder „Top-Agenturen für Startup-Launches. “ Dadurch erkennen Sie, wie LLMs Empfehlungen für Wettbewerber versus Ihre Marke aussprechen. 5. **Nutzen Sie GEO-Tools unter Berücksichtigung ihrer Grenzen. ** Viele Tools überwachen nur ChatGPT oder bieten Multi-Engine-Daten nur in Enterprise-Versionen an.

Manuelle Überwachung bleibt wertvoll für präzise, überprüfbare Bewertungen. 6. **Setzen Sie auf einen hybriden Ansatz: Tools plus menschliche Validierung. ** Kombinieren Sie automatisierte GEO-Insights mit manuellen Überprüfungen und KI-gestützten Analysen bei strukturierten Daten, um Halluzinationen, Ungereimtheiten und Transparenzlücken in niedrigeren Produktstufen zu reduzieren. 7. **Erstellen Sie eine GEO-Scorecard oder einen AI-Visibilitätsindex. ** Messen und verfolgen Sie Sichtbarkeit (Markenauftritt), Position in den Antworten, Ton (positiv/neutral/negativ) und Genauigkeit. Diese einzelne Kennzahl bietet über die Zeit Klarheit und zeigt, wo gutes SEO möglicherweise noch schlechte KI-Genauigkeit erzeugt. 8. **Vergleichen Sie GEO- und SEO-Metriken nebeneinander. ** KI-Suche unterscheidet sich von herkömmlicher Suche, beide beeinflussen jedoch die Markenbekanntheit und die Kontrolle über Narrative. Gemeinsame Berichte liefern ein umfassenderes Bild für die Demand-Generation. 9. **Verfolgen Sie mehr als nur Erwähnungen. ** Bewerten Sie, ob Ihre Marke korrekt, verantwortungsvoll und überzeugend erscheint, inklusive Relevanz für Anfragen, Aufgabenerfüllung, Kontextgenauigkeit und Halluzinationsraten. Für 2026 sind auch Messungen von Bias und Toxizität geplant. 10. **Beobachten Sie Journalisten, die die KI-Wahrnehmung formen. ** Fortgeschrittene GEO-Tools zeigen, welche Reporter, Medien und Websites den LLMs das Verständnis Ihrer Marke am stärksten beeinflussen, um PR-Aktivitäten gezielt auf die Medien auszurichten, die in KI-Antworten wirklich eine Rolle spielen. So könnte beispielsweise eine Berichterstattung durch einen anerkannten Analysten-Blog mehr Gewicht haben als Erwähnungen in großen Publikationen wie Forbes in den Ergebnissen der KI. Kurz gesagt, GEO entwickelt sich schnell zu einem Wettbewerbsvorteil. Marken, die KI-Engines als primäre Entdeckungsinstrumente ansehen, werden traditionelle SEO und PR übertreffen. Damit Ihre Marke sichtbar, vertrauenswürdig und in den Plattformen, die Stakeholder verwenden, empfohlen wird, muss GEO vollständig in Marketing-, PR-Strategien und Messungen integriert sein. *Lindsey Bradshaw ist freiberufliche PR-Expertin mit fast 20 Jahren Erfahrung in der Zusammenarbeit mit B2B- und Consumer-Tech-Startups. *