Als je in PR zit, moeten je KPI’s en metrics voor 2026 nu de belangrijkste ontwikkeling van 2025 integreren: AI-zoekopdrachten, of GEO (generative engine optimization). In 2025 werd GEO een essentieel aanvulling op traditioneel SEO: - 67% van organisaties wereldwijd adopteerde grote taalmodellen (LLMs) tegen 2025, met de wereldwijde LLM-markt die naar verwachting 82, 1 miljard dollar zal bereiken in 2033. - 63% van marketeers gaf prioriteit aan GEO in hun contentstrategieën voor 2024–2025. Deze verschuiving wordt gedreven door ingrijpende veranderingen in zoekgedrag: - E-commerce sites zagen een afname van 22% in zoekverkeer doordat AI-gegenereerde suggesties traditionele klikken vervingen. - Volgens een Geostar-gids kunnen merken het aantal “merkcitaties” in AI-zoek met meer dan 150% verhogen door GEO-technieken toe te passen. Hoe beheers je GEO in 2026?Hier zijn 10 best practices voor het vergroten van merkzichtbaarheid binnen AI-tools en het integreren van GEO in bredere strategieën: 1. **Maak GEO onmisbaar, niet optioneel. ** Generatieve AI is mainstream; gebruikers wenden zich steeds vaker tot LLM's voor oplossingen in plaats van traditionele zoekmachines. GEO is nu een kernkanaal voor ontdekking. 2. **Houd aanwezigheid bij op meerdere LLM's. ** Vertrouw niet alleen op één model zoals ChatGPT; monitor ook anderen zoals Claude, Gemini en Perplexity, omdat elk verschillende resultaten, vermeldingen van concurrenten en updates op verschillende snelheden geeft. Een merk kan bovenaan aanbevelingen staan op één engine, terwijl het op een andere afwezig is of verkeerd wordt weergegeven. 3. **Begin met handmatige monitoring. ** Gebruik spreadsheets om een baseline vast te leggen door merkverschijningen, toon, nauwkeurigheid, hallucinaties, vermeldingen van concurrenten en reactie- veranderingen in de tijd te registreren. Zo ontdek je kleine maar cruciale fouten, zoals onjuiste merkbeschrijvingen. 4. **Gebruik prompts met koopintentie. ** In plaats van algemene vragen (“Wie is de beste PR-consultant?”), stel gerichte vragen die echte koperscenario’s weerspiegelen, bijvoorbeeld “Beste PR-strategen voor B2B-tech” of “Top bureaus voor startuplanceringen. ” Zo zie je hoe LLM's concurrenten versus jouw merk aanbevelen. 5. **Maak gebruik van GEO-tools, met begrip van hun beperkingen. ** Veel tools volgen alleen ChatGPT of bieden gegevens van meerdere engines alleen in enterprise-versies. Handmatige monitoring blijft waardevol voor nauwkeurige, verifieerbare beoordelingen. 6.

**Neem een hybride aanpak: tools plus menselijke validatie. ** Combineer geautomatiseerde GEO-inzichten met handmatige beoordelingen en AI-ondersteunde analyses van gestructureerde data om hallucinaties, discrepanties en transparantieproblemen in lagere producten te verminderen. 7. **Maak een GEO-scorekaart of AI-visibility-index. ** Meet en volg: zichtbaarheid (merkverschijningen), ranking in antwoorden, toon (positief/neutraal/negatief) en nauwkeurigheid. Deze enkele metric biedt duidelijkheid over tijd en identificeert waar goede SEO mogelijk nog geen goede AI-nauwkeurigheid oplevert. 8. **Vergelijk GEO- en SEO-metrics side-by-side. ** AI-zoekopdrachten verschillen van traditioneel zoeken, maar beïnvloeden beide de merkzichtbaarheid en narratiefcontrole. Gezamenlijke rapportages geven een vollediger beeld voor vraaggeneratie. 9. **Houd meer in de gaten dan alleen vermeldingen. ** Evalueer of je merk nauwkeurig, verantwoord en overtuigend verschijnt, inclusief relevantie voor vragen, taakvoltooiing, contextnauwkeurigheid en hallucinatiepercentages. Voor 2026 zijn plannen om ook bias en toxiciteit te meten. 10. **Volg journalisten die AI-percepties vormen. ** Geavanceerde GEO-tools onthullen welke journalisten, outlets en websites de meest invloed hebben op het begrip van je merk door LLM’s, wat PR-inspanningen richting de media stuurt die daadwerkelijk impact hebben op AI-gegenereerde antwoorden. Bijvoorbeeld, berichtgeving door een gerespecteerde analytische blog kan zwaarder wegen dan vermeldingen in grote publicaties zoals Forbes in AI-resultaten. Kortom, GEO wordt snel een concurrentievoordeel. Merken die AI-engines beschouwen als primaire ontdekkingshulpmiddelen, zullen beter presteren dan degenen die enkel op SEO en traditionele PR vertrouwen. Om te worden getoond, vertrouwd en aanbevolen door de platformen die belanghebbenden gebruiken, moet GEO volledig geïntegreerd worden in marketing- en PR-strategie en meetmethoden. *Lindsey Bradshaw is een freelance PR-professional met bijna 20 jaar ervaring in samenwerking met B2B- en consumenten-tech startups. *