PR içindeyseniz, 2026 KPI’larınız ve metrikleriniz şimdi büyük 2025 gelişmesini içermeli: AI arama veya GEO (jeneratif motor optimizasyonu). 2025’te GEO, geleneksel SEO’ya hayati bir tamamlayıcı haline geldi: - Dünyadaki kuruluşların %67’si 2025’e kadar büyük dil modellerini (LLM’ler) benimserken, küresel LLM pazarı 2033’e kadar 82, 1 milyar dolara ulaşması bekleniyor. - Pazarlamacıların %63’ü, 2024–25 içerik stratejilerinde GEO’yu önceliklendirdi. Bu değişim, arama davranışlarındaki önemli değişiklikler tarafından yönlendiriliyor: - E-ticaret siteleri, geleneksel tıklamalar yerine AI tarafından oluşturulan önerilerin kullanılmasıyla arama trafiğinde %22 azalma yaşadı. - Geostar kılavuzuna göre, markalar GEO teknikleri kullanarak AI aramalarda “marka alıntılarını” %150’den fazla artırabilirler. 2026’da GEO’yu nasıl ustalaşabilirsiniz?İşte AI araçları içinde marka görünürlüğünü artırmak ve GEO’yu daha geniş stratejilere entegre etmek için 10 en iyi uygulama: 1. **GEO’yu vazgeçilmez hale getirin, opsiyon değil. ** Jeneratif AI artık ana akım; kullanıcılar giderek geleneksel arama yerine LLM’lere yöneliyor. GEO şimdi temel bir keşif kanalına dönüşüyor. 2. **Birden fazla LLM’de görünürlüğü izleyin. ** Sadece ChatGPT’ye bağlı kalmayın; Claude, Gemini ve Perplexity gibi diğerlerini de takip edin, çünkü her biri farklı sonuçlar, rakip mentionları ve güncellemeler sağlar. Bir marka bir motor üzerinde öne çıkarken, başka bir motorda yok ya da yanlış temsil edilebilir. 3. **İlk aşamada manuel izleme ile başlayın. ** Çeteleler kullanarak marka görünümünü, tonu, doğruluğu, halüsinasyonları, rakip mentionları ve yanıt değişikliklerini kaydedin. Bu, küçük ama hayati hataları, örneğin yanlış marka açıklamalarını tespit etmenize yardımcı olur. 4. **Alıcı niyetli sorular kullanın. ** “En iyi PR danışmanı kim?” gibi genel sorgular yerine, gerçek alıcı senaryolarını yansıtan hedefli sorular sorun; örneğin, “B2B teknoloji için en iyi PR stratejisyenleri” veya “Startup lansmanları için en iyi ajanslar. ” Bu, LLM’lerin rakipleri yerine markanızı nasıl önerdiğini gösterir. 5. **GEO araçlarını kullanın, sınırlarını anlayın. ** Birçok araç yalnızca ChatGPT’yi takip eder veya kurumsal versiyonlarda çok motorlu veri sunar. Manuel izleme, hassas ve doğrulanabilir değerlendirmeler için hala değerlidir. 6.

**Hibrit bir yaklaşım benimseyin: araçlar ve insan doğrulaması. ** Otomatik GEO öngörüleri ile manuel incelemeleri ve yapılandırılmış veriler üzerinde AI destekli analizleri birleştirerek, halüsinasyonları, tutarsızlıkları ve düşük seviyeli ürünlerde şeffaflık açığını azaltın. 7. **Bir GEO skor kartı veya AI Görünürlük Endeksi oluşturun. ** Görünürlüğü (marka görünümü), yanıt sıralaması, ton (pozitif/nötr/negatif) ve doğruluğu ölçün ve takip edin. Bu tek metriğin zaman içinde netlik sağladığını göreceksiniz ve güçlü SEO’nun bile düşük AI doğruluğu getirebileceğini belirleyebilirsiniz. 8. **GEO ve SEO metriklerini yan yana kıyaslayın. ** AI araması geleneksel aramadan farklıdır, ancak her ikisi de marka görünürlüğü ve anlatı kontrolü üzerinde etkilidir. Birlikte raporlama, talep oluşturma için daha tümcü bir resim sağlar. 9. **Sadece mentionlar ile sınırlı kalmayın. ** Markanızın doğru, sorumlu ve ikna edici görünüp görünmediğini değerlendirin; sorgulara uygunluk, görev tamamlama, bağlam doğruluğu ve halüsinasyon oranları dahil. 2026 planlarında, önyargı ve toksisiteyi ölçmek de yer alacak. 10. **Gazetecilerin AI algısını şekillendirenleri izleyin. ** Gelişmiş GEO araçları, LLM’lerin markanızı en çok etkileyen yazarları, yayınları ve web sitelerini gösterir, böylece PR çabalarınızı gerçekten AI tabanlı cevapları etkileyen medyaya yönlendirebilirsiniz. Örneğin, saygın bir analist blogunun kapsamı, Forbes gibi büyük yayınlardan gelen mentionlardan daha fazla AI sonucunu etkileyebilir. Özetle, GEO hızla rekabet avantajı haline geliyor. AI motorlarını temel keşif araçları olarak gören markalar, yalnızca SEO ve geleneksel PR’ye dayananlardan üstün olacaktır. Güvenilir, önerilen ve platformların kullandığı platformlar tarafından öne çıkarılmak için GEO’nun pazarlama ve PR stratejilerine ve ölçümüne tam entegre edilmesi şarttır. *Lindsey Bradshaw yaklaşık 20 yıllık B2B ve tüketici teknolojisi girişimleriyle çalışan serbest PR uzmanıdır. *