როგორც ხელოვნური ინტელექტი ციფრული მარკეტინგის ტრანსფორმაციას ახდენს, გენერაციული საძიებო ოპტიმიზაციის (GEO) გარშემო არსებული გაურკვევლობა ზოგ რაიონზე ბიუჯეტების გადამისამართებას גורებს და მნიშვნელოვან შესაძლებლობებს ეკარგებათ. ბრუڪ ფერნისი, BZ კონსულტანტთა ჯგუფიდან, დღეს CBT Now-ის ეპიზოდში განიხილავს, როგორ יכולים დილერები გაუადვილონ გზას ომის ხმაურში და გაამძაფრონ შედეგი დებულ სტრატეგიების აქცენტით. ფერნისი განმარტავს, რომ დიდ გაუგებრობას იწვევს იარაღის ტექნოლოგიების შეცდომიანი შეხედულება, რომ AI-სზე დაფუძნებული სტრატეგიები შეცვლის ტრადიციულ საძიებო ოპტიმიზაციას (SEO). სინამდვილეში, GEO-სა და დაკავშირებულ AI ტექნოლოგიებს მეტი ისევეა განზოგადებული, არა თვითნებური, როგორც SEO-ის გაგრძელება. დილერები, რომლებსაც ბასკის SEO-ძირითადი საფუძველი არ აქვთ, უპირატესობას იშლებიან, რადგან AI-ს საძიებო ინსტრუმენტები მაღალ სტრუქტურირებულ, ავტორიტეტული შინაარსის პრიორიტეტი აძლევენ. GEO-ში შედის შინაარსის ოპტიმიზება იმისთვის, რომ გამოჩნდეს AI-ის ხანგრძლივ სარკაზმებში, ფერადი ამონაწერებში და პასუხის გამოჩენილ საძიებო შედეგებში. ტერმინი ახალია, მაგრამ ფერნისი ხაზს უსვამს, რომ წარმატება დამოკიდებულია ძირითადი SEO ელემენტებზე, როგორიცაა სტრუქტურული მონაცემები, სქემა მარკअपი და დომენის ავტორიტეტი. დილერებმა უნდა განიხილონ GEO როგორც ნაწილს სამომხმარებლო ციფრული სტრატეგიის, არა როგორც ცალკე პროცესს. მ starten, ფერნისი აფრთხილებს, რომ პასუხისმგებლობისა და დადასტურების მიმართ ყურადღება გაწიანდეს, უცხადონ ვენდორებს დეტალური კითხვები მათი SEO და სქემა მარკაპის შესახებ, მდივან პოზიციაზე, უშედეგო ტყვეობით. დილერებმა უნდა IPC—ის მიღებით დამოუკიდებლად დაადასტურონ ეს სამუშაო სხვადასხვა ვებსაიტებში, ხელმისაწვდომ ინსტრუმენტებს გამოიყენონ. ის აფრთხილებს, რომ უარყოფითი დამოკიდებულება მესამე მხარის AI-ს მუშაობის შეფასების ინსტრუმენტებზე ხშირად იწვევს გამონაკლის მონაცემებს და შეუთანხმებელ შედეგებს, ამიტომ რეკომენდაციას უწევს Google Search Console-ის გამოყენებას, როგორც სანდოს წყაროს, რომელიც აძლევს ინფორმაციას მომხმარებელთა ქცევაზე, საძიებო შეკითხვებზე და საიტის რეიტინგებზე. მყარ სამეურვეო შედეგები რჩება მნიშვნელოვანი, რადგან AI-ს შედეგები სასურველია ძლიერი რეიტინგის მქონე საიტებზე.

ცუდი SEO-მოლარეები ნაკლებად სავარაუდოა, რომ გამოჩნდნენ AI-ის სარკაზმში ან ფეხბურთში პასუხებში. ფერნისი ხაზს უსვამს ონლაინ რეპუტაციის მნიშვნელობას, რადგან AI პლატფორმები ითვალისწინებენ მესამე მხარის მიმოხილვებს და გადამწყვეტ ინტერნეტკონტენტს ბიზნესის ხილვადობის განსაზღვრაში. ხანდახან გამოთქმულია დასაკარგი აზრი, რომ AI საძიებო მობილურობა იწევს საიტის ტრანსპორტს, მაგრამ ფერნისი აღნიშნავს, რომ ძლიერი SEO მქონე დილერები ხედავენ დადებით ტრეკს. ზოგადი პასუხების საძიებო შედეგებში შეიძლება შემცირდეს კლიიკების რაოდენობა, მაგრამ მთლიანად ტრანსპორტი გაზრდილა. ახალი წყაროები, როგორიცაა ChatGPT, გამოჩნდნენ ანალიზში, რაც ასახავს როგორ გადადის მომხმარებელი ინფორმაციის მოძებნის გზაზე. თუმცა, ფერნისი აფრთხილებს, რომ მრავალი დილერი აშკარად უშვებს კრიტიკულ შეცდომებს, ე. წ. გადატვირთული ტექსტების გამოყენებას, განსაკუთრებით ქოპი-მოპის გზით, რაც იწვევს დუბლიკაციას და ყალბ ბრენდს. ის ხაზს უსვამს მორგებულ შინაარსზე, რომელიც გამოხატავს დილერის უნიკალურ ხასიათს და ბაზრის პოზიციას, და სთხოვს სკეპტიციზმს ვენდორების მიმართ, რომლებიც დაპირებს დაუყოვნებლივ შედეგებს, რადგან მნიშვნელოვანი SEO და GEO გაუმჯობესებები დროის ხარჯს ითხოვს. გადადებული თვალსაზრისით, ფერნისი პროგნოზირებს, რომ AI კიდევ უფრო განასხვავებს სუსტ დილერებს ძლიერებისაგან და განავითარებს სპეციფიკურ ფაქტორებს, მაგალითად, იმტანჯელი SEO-ს მქონე ინდუსტრიებს, რომლებიც დროის სიღრმეზე გამოირჩევიან, ვიდრე მთავრობები და ძალაუფლება. ამ ცვლილებების მართვაში, დილერის ლიდერები უნდა გაწონასწოროდ გამომჟღავნდნენ, ორ იგნორაციას უნდა აკონტროლონ გამჭირვალობა და ექსპერტიზა—იყოს ეს შინაგანჯგუფი ან რჩევის მიმცემი—რომಲ್ಲ მხარს უჭერს ვენდორების მუშაობას და იცავს დილერის ინტერესებს. შედეგად, ფერნისი დარწმუნებულია, რომ წარმატებულები იქნებიან ისეთი დილერები, რომლებიც გადაეცემიან საფუძვლებს და არ ირთვლებიან ინდუსტრიის ხმაურს, მომავალში შეძლებენ კონკურენციას AI-ს დამკვიდრებით.