Kā mākslīgais intelekts pārveido digitālo mārketingu, neskaidrības ap generatīvo meklēšanas optimizāciju (GEO) dažkārt noved pie tā, ka auto dīleri nepareizi sadala budžetus un zaudē nozīmīgas iespējas. Brooke Furniss no BZ Consultants Group šodienas CBT Now epizodē skaidro, kā dīleri var pārvarēt troksni, koncentrējoties uz pamatlīnijām, kas sniedz rezultātus. Furniss skaidro, ka daudz neskaidrības rodas no maldīgas uzskata, ka mākslīgā intelekta vadītas stratēģijas aizstāj tradicionālo meklētājprogrammu optimizāciju (SEO). Patiesībā GEO un ar AI saistītās tehnoloģijas ir paplašinājumi — nevis aizvietotāji — SEO. Dīleriem bez stipras SEO pamatiem ir nelabvēlīga pozīcija, jo AI meklēšanas rīki dod priekšroku labi strukturētam, autoritatīvam saturam. GEO ietver satura optimizēšanu tā, lai tas parādītos AI ģenerētos kopsavilkumos, izcelšanās fragmentos un atbilžu meklēšanas rezultātos. Lai arī termins ir jauns, Furniss uzsver, ka panākumi ir atkarīgi no galvenajiem SEO elementiem, piemēram, strukturētajiem datiem, schema marķējumam un domēna autoritātei. Dīleriem jāuzskata GEO par daļu no visaptverošas digitālās stratēģijas, nevis atsevišķu uzdevumu. Tiem, kas sāk, Furniss iesaka pievērst uzmanību atbildībai un pārbaudēm, uzdodot piegādātājiem detalizētus jautājumus par viņu SEO un schema īstenošanu, nevis pieņemt neskaidras vai virspusējas atbildes. Dīleriem arī jāapstiprina šī darba kvalitāte, neatkarīgi pārbaudot dažādas vietnes lapas, izmantojot pieejamos rīkus. Viņa brīdina pārāk lielā uzmanības pievēršanu trešo pušu AI efektivitātes novērtēšanas rīkiem, kas bieži sniedz neatbilstošus vai pretrunīgus datus.

Tā vietā Furniss iesaka izmantot Google Search Console kā uzticamu avotu, kas sniedz ieskatus par klientu uzvedību, palīdzot dīleriem saprast meklēšanas pieprasījumus un vietnes rangus. Spēcīga organiskā meklēšanas snieguma saglabāšana joprojām ir būtiska, jo AI ģenerētie rezultāti dod priekšroku tradicionāli labi rangotiem mājaslapām. Dīleriem ar sliktiem SEO rādītājiem ir maz iespēju parādīties AI kopsavilkumos vai izcelšanās atbildēs. Turklāt Furniss uzsver, ka interneta reputācijai kļūst arvien svarīgāka, jo AI platformas ņem vērā trešo pušu atsauksmes un ārējo saturu, noteicot uzņēmuma redzamību. Lai arī dažiem ir bažas, ka AI meklēšana var samazināt vietnes apmeklējumu skaitu, Furniss atzīmē, ka dīleriem ar stipru SEO ir pozitīvi rādītāji. Lai gan tieši atbildes meklēšanā var samazināt klikšķu skaitu, kopējā redzamība uzlabojas. Norādes uz jauniem trafika avotiem, piemēram, ChatGPT, parādās analītikā, atspoguļojot izmaiņas, kā patērētāji atrod informāciju. Tomēr Furniss norāda, ka daudzi dīleri pieļauj būtiskas kļūdas, pārāk bieži izmantojot AI ģenerētu saturu, it īpaši kopēšanas un ielīmēšanas metodes, kas noved pie dublēšanās un bojā zīmola unikālumu. Viņa uzsver, ka ir svarīgi veidot pielāgotu saturu, kas atbilst dīlera unikālajai balsij un tirgus pozīcijai, un aicina būt skeptiskiem pret piegādātājiem, kas sola tūlītējus rezultātus, jo nozīmīgi SEO un GEO uzlabojumi prasa laiku. Skatoties nākotnē, Furniss prognozē, ka AI turpinās atšķirt dīlerus ar stipru digitālo pamatu no tiem, kuriem trūkst. Uzņēmumi ar vāku SEO iespējams vairāk paļausies uz maksas reklāmām, kamēr ar autoritāti apveltītie turpinās pieaugt organiskajā traffikā. Lai būtu vadīties šajos centros, dīleru vadītājiem jāuzsver caurredzamība un ekspertīze — vai nu ar iekšējiem komandām, vai uzticamiem konsultantiem, kas var novērtēt piegādātāju sniegumu un aizsargāt dīlera intereses. Galu galā Furniss uzskata, ka tie dīleri, kuri veiksmīgi pielāgosies ar AI attīstību, būs tie, kas disciplinēti ievēros pamatus un neļaus papildu cauraušanas no industrijas modesvārdiem.