SEO i AI w 2025 roku to zarówno szansa, jak i zagrożenie. Narzędzia oparte na sztucznej inteligencji usprawniają zadania SEO takie jak badanie słów kluczowych, grupowanie, tworzenie treści i optymalizacja na stronie, umożliwiając szybszą, tańszą i często lepszą pracę. Na przykład zamiast ręcznie wymyślać słowa kluczowe, AI, takie jak ChatGPT, może natychmiast zaproponować odpowiednie pomysły na tematy, upraszczając wysiłek. AI automatyzuje też złożone zadania, takie jak klastrowanie słów kluczowych czy planowanie treści, co ułatwia osiąganie lepszych pozycji w rankingu przy mniejszym nakładzie pracy. Jednak AI stwarza też egzystencjalne zagrożenie dla SEO. W miarę jak coraz więcej użytkowników decyduje się na korzystanie z dużych modeli językowych (LLMs), takich jak ChatGPT i Claude, zamiast tradycyjnych wyszukiwarek, organiczny ruch z Google może się zmniejszyć. Badania pokazują już teraz szybki wzrost korzystania z wyszukiwarek napędzanych AI, szczególnie wśród technologicznie zaawansowanych grup odbiorców, a wyszukiwanie za pomocą LLM może zdominować rynku do 2028 roku. To zagraża wartości organicznych pozycji w wynikach, jeśli coraz mniej osób będzie korzystać z Google. Dodatkowo, AI Overviews (dawniej SGE) na stronach wyników wyszukiwania (SERP) dostarczają bezpośrednio odpowiedzi generowane przez AI, co zmniejsza liczbę kliknięć na witryny. Badania wykazują, że współczynnik klikalności organicznych wyników może znacznie spaść, gdy AI Overviews są obecne. Choć pojawienie się źródła w wynikach AI może tymczasowo zwiększyć CTR, wielu użytkowników rzadko klika dalej. Jeśli Google będzie faworyzować odpowiedzi AI bardziej niż tradycyjne pozycje, siła rankingowa stron może osłabnąć, a skuteczność nawet najlepszych strategii SEO zostanie ograniczona. Aby poradzić sobie z tym zmieniającym się krajobrazem, już teraz optymalizuj pod kątem Google, ale przygotuj się na przyszłość napędzaną AI. Tradycyjne SEO nadal działa — zaufane marki, takie jak Backlinko czy Exploding Topics, nadal odnotowują organiczny wzrost. Kluczem jest maksymalizacja obecnej wartości SEO i jednoczesne zabezpieczanie strategii na przyszłość. Następujące działania są szczególnie polecane: 1. **Buduj autorytet marki i linki:** backlinks, wyszukiwania marki oraz sygnały zaufania pozostają kluczowe. Zarówno Google, jak i modele AI polegają na wskaźnikach autorytetu, aby ustalać ważność źródeł. Skup się na zdobywaniu wysokiej jakości backlinków, rozwijaniu rozpoznawalnej marki poprzez konsekwentną dostarczanie wartości (np. newslettery), tworzeniu oryginalnych badań i unikalnych spostrzeżeń oraz zdobywaniu wzmiankowań w renomowanych publikacjach.

Te kroki zwiększają wiarygodność i szanse na cytowanie w odpowiedziach generowanych przez AI. 2. **Priorytet dla praktycznego technicznego SEO:** nie ignoruj drobnych błędów technicznych, które nie wpływają na pozycje. Skoncentruj się na kluczowych elementach takich jak indeksowalność, dostępność na urządzeniach mobilnych, szybkość strony (w rozsądnych granicach) i dobra jakość doświadczenia użytkownika. Google i AI poprawiły zdolność obsługi nieperfekcyjnych witryn, więc warto inwestować czas w treści, autorytet i badanie audytorium, zamiast ciągłych technicznych poprawek. 3. **Zmiana skupienia z słów kluczowych na tematy i odbiorców:** w związku z AI, zapytania są dłuższe i bardziej konwersacyjne, kładąc nacisk na intencję, a nie na dokładne dopasowanie słów. Tradycyjny SEO oparty na słowach kluczowych ustępuje miejsca głębokiemu zrozumieniu potrzeb odbiorców. Przeprowadzaj wywiady z klientami, ankietuj odbiorców, analizuj dyskusje w społecznościach, korzystaj z danych supportowych i używaj narzędzi AI do burzy mózgów na temat istotnych tematów. Twórz autorytatywne, dogłębne treści, które chatboty AI będą skłonne cytować. 4. **Ogranicz treści wyłącznie informacyjne:** podstawowe wpisy informacyjne tracą klikalność, ponieważ AI Overviews dostarczają natychmiastowe odpowiedzi. Zamiast tego twórz treści z unikalnymi spostrzeżeniami, analizami, doświadczeniami i danymi z życia wziętymi, które AI trudno odtworzyć. Skup się na tematach z fazy środkowej i dolnej lejka sprzedażowego, które AI generowane treści mają trudności dostarczyć w sposób autentyczny. 5. **Dywersyfikuj źródła ruchu poza Google:** poleganie wyłącznie na wyszukiwarce Google jest ryzykowne, ponieważ widoczność organiczna maleje, a AI zmienia zachowania użytkowników. Rozwijaj kanały poprzez darmowe narzędzia, rosnącą listę mailingową, platformy takie jak YouTube, X/Twitter, LinkedIn, TikTok itp. , w zależności od grupy odbiorców. Budowa wielu źródeł ruchu zmniejsza podatność na zmiany w jednej platformie. Podsumowując, AI to szansa na krótkoterminowe usprawnienie pracy SEO, ale jednocześnie długoterminowe zagrożenie dla jego tradycyjnej wartości. Specjaliści SEO muszą się dostosować, wzmacniając autorytet, koncentrując się na wartościowych treściach i intencji użytkownika, zachowując pragmatyzm w aspekcie technicznym oraz dywersyfikując źródła ruchu. Ci, którzy się przebudują, będą odnosić sukcesy na rynku, który w erze AI nadal będzie się dynamicznie zmieniał.