SEO і ШІ у 2025 році — це одночасно можливості й загрози. Інструменти на основі штучного інтелекту спрощують завдання SEO, такі як дослідження ключових слів, кластеризація, створення контенту та оптимізація на сторінці, дозволяючи працювати швидше, дешевше і часто краще. Наприклад, замість ручного генерування ідей для ключових слів, ШІ, як ChatGPT, миттєво надає релевантні теми, спрощуючи зусилля. ШІ також автоматизує складні задачі, такі як кластеризація ключових слів і побудова структур контенту, що спрощує підвищення ранжування з меншою кількістю зусиль. Проте ШІ створює й екзистенційну загрозу для SEO. Чим більше користувачів переходять від традиційних пошукових систем, таких як Google, до великих мовних моделей (ВММ), таких як ChatGPT і Claude, тим менше органічного трафіку з Google. Дослідження показують вже сьогодні швидкий зростання використання пошукових систем на основі ШІ, особливо серед технічно підкованої аудиторії, а пошук за допомогою ВММ може домінувати вже до 2028 року. Це ставить під загрозу цінність органічного ранжування, якщо все менше людей шукатимуть через Google. До того ж, у пошукових результатах (SERPs) з’являються ШІ-огляди (раніше — SGE), які надають відповіді безпосередньо у відповідь на запити, зменшуючи кількість кліків на сайти. Дослідження показують, що органічний CTR (клікабельність) може значно знизитися при появі ШІ-оглядів. Хоча згадування вашого ресурсу як джерела у відповідях ШІ може підвищити CTR, багато користувачів майже не натискає посилання. Якщо Google почне більше покладатися на ШІ-відповіді, традиційне ранжування втратить свою вагу, що зменшить ефективність навіть найкращого SEO. Щоб орієнтуватися у цій змінній ситуації, потрібно оптимізувати для Google вже зараз, але й готуватися до майбутнього під керівництвом ШІ. Традиційне SEO залишається ефективним — довірені бренди, такі як Backlinko і Exploding Topics, продовжують отримувати органічний ріст. Головне — максимально використовувати поточну цінність SEO і одночасно закладати основи для майбутнього. Рекомендуємо такі ключові тактики: 1. **Зміцнюйте бренд і авторитет посилань:** зворотні посилання, пошук вашого бренду та сигнали довіри залишаються важливими. І Google, і ШІ-моделі орієнтуються на авторитетні джерела. Зосередьтеся на здобутті якісних беклінків, формуванні впізнаваного бренду через постійні цінності (наприклад, розсилки), створенні оригінальних досліджень і унікальних ідей, а також згадках у авторитетних виданнях. Це підсилить вашу репутацію і збільшить шанс, що вашу інформацію цитуватимуть у відповідях ШІ. 2.

**Практичний технічний SEO:** не зациклюйтеся на дрібних помилках, які не впливають на ранжування. Орієнтуйтеся на важливіші аспекти — індексацію, мобільну зручність, швидкість сайту (у межах розумного), зручність користувача. Google і ШІ краще справляються з недосконалими сайтами, тому вкладення має йти у створення якісного контенту, авторитету і дослідження аудиторії. 3. **Зміщуйте акцент з ключових слів на теми і аудиторії:** з розвитком ШІ-запитів стають довшими, розмовними, з акцентом на намір користувача, а не лише на точні ключові слова. Традиційне SEO, засноване на ключах, поступається місцем глибшому розумінню потреб аудиторії. Проводьте інтерв’ю з клієнтами, опитуйте вашу аудиторію, аналізуйте обговорення у спільнотах, вивчайте дані підтримки та використовуйте ШІ для ідей ідейно вичерпних тематик. Створюйте авторитетний та глибокий контент, який ЙБММ зможуть цитувати. 4. **Зменшуйте кількість purely informational контенту:** примітивні інформаційні пости вже втрачають кліки через появу ШІ-оглядів. Замість цього створюйте матеріали з оригінальним аналізом, глибоким баченням, досвідом і реальними даними, які ШІ здатен лише частково відтворити. Зосередьтеся на темах середнього та нижнього рівня воронки, які важко ідентично відтворити штучним інтелектом. 5. **Розширюйте джерела трафіку поза Google:** залежність від однієї пошукової системи ризикована, оскільки органічна видимість зменшується і змінюється поведінка користувачів. Використовуйте безкоштовні інструменти, розвивайте електронні листи, платформи YouTube і соціальні мережі (X/Twitter, LinkedIn, TikTok тощо), залежно від вашої аудиторії. Такий підхід зменшує вразливість до змін у будь-якій платформі. Загалом, ШІ пропонує короткотермінові можливості для покращення SEO, але й створює довгострокову загрозу для традиційної цінності SEO. Щоб вижити і процвітати, потрібно зміцнювати авторитет, зосереджуватись на цінному контенті і намірі користувача, залишатися прагматичними у технічному SEO та диверсифікувати потоки трафіку. Ті, хто швидко адаптуються, зможуть зберегти свою позицію у змінюваній пошуковій екосистемі майбутнього.