Marketingoví pracovníci často činí odvážná tvrzení o AI SEO, ale většina je pouze částečně pravdivá. Běžná prohlášení jako „SEO je mrtvé“, „Dlouhý obsah je zbytečný“ nebo „AI SEO je jen dobré SEO“ zjednodušují složitou realitu. Pravda o AI a SEO závisí hodně na konkrétních otázkách: Cílíte na viditelnost v ChatGPT nebo v Google’s AI Overview?Chcete, aby vám AI doporučilo vaši značku nebo citovalo váš obsah?Spoléhá AI na tréninková data nebo na živé výsledky z webu?Každý scénář vyžaduje odlišný přístup. Zde je podrobný rozbor aktuálních mýtů o AI SEO a toho, co skutečně znamenají pro vaši marketingovou strategii: 1. Je SEO mrtvé?Nepravda. SEO stále žije, ale je složitější. Především AI Overview a nové objemy obsahu rozrušují vzory vyhledávání, přestože globální trh SEO roste ročně o 16, 7 % a Google Search se i nadále rozšiřuje. Nástroje AI doplňují vyhledávání, nikoliv je nahrazují. Lidé stále používají Google po konzultaci AI pro ověření nebo srovnání informací. Nicméně, tradiční SEO samo o sobě již nebude stačit; AI řízené vyhledávání by mohlo překonat tradiční vyhledávání do roku 2028. Vyhledávání se nyní odehrává na mnoha platformách – Google, YouTube, TikTok, Reddit, Amazon, LinkedIn a AI. Budoucí úspěch bude vyžadovat „optimalizaci pro hledání všude“, tedy být viditelný všude, kde vaše publikum hledá. 2. AI SEO je jen dobré SEO?Částečně pravda, částečně ne. Základní principy SEO (metadata, strukturovaný HTML, schema, aktuálnost) stále platí a tvoří základ pro viditelnost v AI. Ovšem AI systémy se silně spoléhají na signály z třetích stran – 85 % zmínek o značkách v AI vyhledávání pochází z externích domén, nikoliv jen z vašeho webu. Viditelnost v AI proto vyžaduje kombinaci technické jasnosti na webu a off-site autority – zmínek o značce, citací a uznání od expertů. 3. Všechno AI SEO funguje stejně?Nepravda. Neexistuje jediný osvědčený recept. Různé platformy umělé inteligence používají různé zdroje dat a váží signály odlišně. Google’s AI je úzko propojeno s jeho systémem hodnocení, často citující stránky s nejvyšším skóre, zatímco ChatGPT čerpá z mnoha stránek i nižšího rankingu na Google, přičemž ukazuje silnější korelaci mezi Google pozicemi a zmínkami o značkách. Strategie je proto třeba přizpůsobit každé platformě. 4. Pokud vás AI citují, budete také zmíněni?Většinou ne. Zmínky (kdy je značka jmenována) a citace (kdy je obsah označen jako zdroj) jsou odlišné. Dočasně zmínky zvyšují viditelnost; dlouhodobě jsou důležité obě – jejich kombinace zvyšuje opakované AI zobrazení o 40 %. Méně než 10 % značek však dokáže oba aspekty konzistentně budovat. K tomu je třeba off-site autority (PR, recenze) a důvěryhodný, odkazující obsah. 5. AI engine nemají rády E-E-A-T?Je to složité. AI dává přednost zdrojům, které prokazují zkušenost, odborné znalosti, autoritu a důvěryhodnost (E-E-A-T), což odráží i standardy Google. Důvěryhodnost je klíčová – téměř polovina citací v AI pochází z důvěryhodných zpravodajských zdrojů.

I když AI někdy čerpá z firemních blogů nebo komunitních fór (Reddit, YouTube), stále dává přednost důvěryhodným a dobře zorganizovaným informacím. 6. Relevance aktuálnosti obsahu je pro AI viditelnost důležitější?Většinou ano. Aktuálnost zvyšuje angažovanost AI – asi 65 % návštěv AI směřuje na obsah mladší než 12 měsíců. Důležitost se liší od odvětví k odvětví – například ve financích, HR či daních je kritická, ve věčných tématech jako energie či cestování méně. Dobře udržovaný evergreen obsah však může přitáhnout AI traffic i po letech. 7. Dlouhý obsah je zbytečný?Nepravda. AI preferuje dobře strukturovaný, snadno skenovatelný obsah, nikoliv nutně krátký. Dlouhý, komplexní obsah s jasnými nadpisy (například SEO návody Backlinko) je často citován, protože poskytuje kompletní odpovědi, které ocení lidé i AI. Delší obsah tedy zvyšuje šanci na zmínky díky širšímu zapojení publika. 8. Mám vynechat obsah na začátku pažby (top-of-funnel)?Nepravda. ToFu stále pomáhá budovat povědomí a autoritu i přes to, že AI odpovídá mnohé otázky přímo. I bez kliknutí působí zmínky o značce jako digitální billboardy, které zvyšují povědomí. Hlubší obsah je rovněž důležitý – AI upřednostňuje hluboké, důvěryhodné zdroje před povrchními články. Vaše obsahová strategie by měla ukazovat expertízu celé značky, což pomůže i AI viditelnosti. 9. Můžu produkovat 10krát více obsahu díky AI?Nepravda. Množství neznamená automaticky viditelnost. Přestože produkce obsahu s AI vzrostla, většina masově vyráběného obsahu se nedostane do hodnocení nebo citací. Google a AI platformy trestají nízkou kvalitu a autoritu – dávají přednost originálním, expertíza odůvodněným textům. Objemový obsah může přinést krátkodobý nárůst návštěvnosti, ale odolný dopad je téměř nemožný. 10. Kvalitní obsah sám o sobě stačí, aby se objevil v LLM?Komplexnější otázka. Kvalita je nezbytná, ale sama nestačí. Velké jazykové modely (LLMs) čerpají z tréninkových dat (statických minulostí) a živých webových výsledků (reálné indexování). Značky v tréninkových datech získávají „semantické vlastnictví“ (například Canva se vztahem k „jednoduchému designu“). Webové výsledky závisí na jasné struktuře, autoritě a aktuálnosti. Proto je klíčové budovat konzistentní povědomí o značce přes web a vytvářet dobře strukturovaný obsah, který AI snadno rozpozná. Jak přizpůsobit SEO strategii pro AI viditelnost: - Měřte nepřímý dopad na AI: sledujte růst značkového vyhledávání, trendy přímé návštěvnosti a využívejte speciální analytické nástroje jako Peek. ai, ZipTie. Dev nebo Semrush Enterprise AIO, které zachytí vliv AI, jež může být u standardních nástrojů přehlédnut. - Budujte autoritu v úzkých tématech: specializujte se na přesné, dlouhý ocase cílené témata relevantní pro vaše publikum. Vyzkoušejte nástroje jako Semrush AI Visibility Toolkit plné dat o skutečných AI požadavcích a publikujte na různých úrovních expertízy. - Získávejte citace tam, kde jsou vaši konkurenti: přispívejte na odborných webech, do souhrnů nebo se aktivně podílejte v komunitách. I zmínky bez zpětných odkazů pomáhají budovat autoritu, kterou AI váží. - Vytvářejte strukturovaný obsah připravený na citace: kladejte důraz na jasné nadpisy, semantic HTML, schema markup, a udržujte E-E-A-T s důvěryhodným, odborným obsahem, který AI snadno rozpozná. - Koordinujte týmy: technické SEO (vývojáři), obsahový tým i copyteři by měli spolupracovat na optimalizaci pro AI, aby vše fungovalo hladce. - Podporujte komunitu: motivujte zákazníky a uživatele sdílet své postřehy na fórech, sociálních sítích a tím vytvářet přirozené cesty citací, které AI nasměruje. - Nepřestávejte s tradičním SEO: zachovejte optimalizaci na stránce, technické opravy a budování odkazů, které dlouhodobě přivádí organickou návštěvnost. AI by měla strategii doplňovat, nikoliv nahrazovat. - Zaměřte se na vliv, nikoliv jen na návštěvnost: sledujte skóre viditelnosti v AI, růst značkového vyhledávání i podíl na trhu. Vyhodnocujte dopad na podnikání pomocí Google Search Console a dalších nástrojů. Shrnuto, AI SEO vyžaduje citlivé strategie za hranicemi marketingských klišé. Úspěch spočívá v kombinaci tradičních SEO principů s novými způsoby zvyšování viditelnosti—klíčem jsou autorita, jasnost, specializace a multiplatformní přítomnost. Neustálé testování, práce s daty a integrace AI poznatků do osvědčených SEO praktik pomohou marketérům uspět v neustále se vyvíjejícím prostředí.