مارکوس مورنینگ استار، مدیر عامل آی‌اِی سئو نیوز وایر، اخیراً در بلاگ دیلی سیلیکون ولی حضور یافته و درباره کارهای پیشگامانه‌اش در حوزه‌ای نوین که آن را «بهینه‌سازی موتورهای تولیدی» (GEO) می‌نامد، سخن گفته است. این رویکرد نوآورانه تغییر بزرگی از روش‌های سنتی سئو به سمت مدلی جدید است که توسط هوش مصنوعی و مدل‌های زبانی پیشرفته هدایت می‌شود. در مقاله مفصل خود، مورنینگ استار توضیح می‌دهد که فضای دیجیتال به سرعت در حال تغییر است و استراتژی تازه‌ای را برای کسب‌وکارهایی که می‌خواهند در نتایج جستجو دیده شوند و تأثیرگذار باقی بمانند، لازم می‌سازد. او به نقش مهم ظهور مدل‌های زبانی بزرگ (LLMs) مانند Gemini گوگل و ChatGPT اوپن‌ای‌آی اشاره می‌کند که نحوه بازیابی و عرضه اطلاعات به صورت آنلاین را بنیادی تغییر داده‌اند. برخلاف موتورهای جستجوی قبلی که بیشتر بر الگوریتم‌های کلیدواژه و استراتژی‌های بک‌لینک تکیه داشتند، این پلتفرم‌های مبتنی بر هوش مصنوعی اهمیت ویژه‌ای به محتوای مرجع و معتبر می‌دهند که از طریق تلاش‌های روابط عمومی (PR) قابل تأیید و تولید می‌شود. در حالی که سئو سنتی بیشتر بر بهینه‌سازی محتوای وب و جنبه‌های فنی برای ارتقاء رتبه در صفحات نتایج تمرکز می‌کرد، مورنینگ استار تأکید می‌کند که ظهور LLMها شرکت‌ها را وادار می‌کند تا حضور دیجیتال خود را فراتر از عناصر ثابت وب گسترش دهند. روابط عمومی اکنون نقش حیاتی به عنوان یک علامت اعتبار در اکوسیستم‌های جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی ایفا می‌کند. این بدان معناست که کسب‌وکارها باید اشاره‌های واقعی، پوشش رسانه‌ای و تأییدهای معتبر دریافت کنند تا به طور مستقیم بر نحوه ارزیابی اعتبار و مرتبط بودن شرکت توسط مدل‌های هوش مصنوعی تأثیر بگذارند. مفهوم «بهینه‌سازی موتورهای تولیدی» (GEO) که توسط مورنینگ استار ارائه شده است، استراتژی‌های روابط عمومی را با تکنیک‌های پیشرفته مبتنی بر هوش مصنوعی ترکیب می‌کند تا تضمین کند که محتوا نه تنها قابل کشف باشد بلکه از سوی سیستم‌های هوش مصنوعی معتبر و ارزشمند شناخته شود. GEO شامل ایجاد روایت‌های تحقیق‌شده، جذاب و مرجع است که در بسترهای مختلف—از جمله خبرگزاری‌ها، شبکه‌های اجتماعی و جوامع آنلاین تخصصی—نفوذ می‌کند و سیگنال‌های مرجع مورد نیاز مدل‌های زبانی بزرگ را تولید می‌کند. این مقاله همچنین تأثیر عملی این رویکرد را برای کسب‌وکارها شرح می‌دهد.

شرکت‌هایی که فقط بر روش‌های قدیمی سئو تکیه می‌کنند، در معرض خطر قرار دارند که توسط رقبایی که GEO و ادغام‌های PR مبتنی بر هوش مصنوعی را اتخاذ می‌کنند، پشت سر گذاشته شوند. موفقیت در دنیای دیجیتال فعلی نیازمند شناخت اهمیت برقراری روابط با شخصیت‌های کلیدی رسانه‌ها و رهبران فکری و همچنین تولید مداوم محتوای معتبر است که مدل‌های هوش مصنوعی بتوانند به آن استناد کنند. علاوه بر این، مورنینگ استار تأکید می‌کند که این فاز جدید فناوری جستجو فرصت‌هایی برای تقویت تعامل مخاطبان از طریق ارائه محتوا غنی‌تر و شخصی‌تر فراهم می‌آورد. GEO به برندها کمک می‌کند تا اطلاعات دقیق‌تر و مرتبط‌تری ارائه دهند، اعتماد و وفاداری مصرف‌کنندگان را افزایش دهند. اما بهره‌برداری از این مزایا مستلزم آن است که کسب‌وکارها درک عمیقی از نحوه عملکرد مدل‌های زبانی هوش مصنوعی پیدا کنند و روندهای در حال تحول در ارتباطات دیجیتال را دنبال نمایند. در پایان، این مقاله به درخواست مورنینگ استار از رهبران کسب‌وکارها و بازاریابان برای بازتصور برنامه‌های سئو و روابط عمومی می‌پردازد. او معتقد است که پذیرش GEO نه تنها یک مزیت استراتژیک، بلکه گامی ضروری برای موفقیت پایدار در فضای دیجیتال متغیر امروز است. با هم‌راستا کردن تلاش‌های خود با قابلیت‌های مدل‌های زبانی بزرگ، شرکت‌ها می‌توانند بر relevancy، اعتبار و رقابت‌پذیری خود بیفزایند. در جمع‌بندی، کار مارکوس مورنینگ استار در آی‌اِی سئو نیوز وایر نمونه‌ای است از چگونگی تحول در هدایت فناوری‌های نوین در تقاطع هوش مصنوعی و روابط عمومی، که در حال تغییر در هسته بازاریابی دیجیتال است. هر چه مدل‌های زبانی بزرگ بیش‌تر در فرآیند کشف اطلاعات نقش مرکزی‌تر ایفا می‌کنند، پذیرفتن «بهینه‌سازی موتورهای تولیدی» گامی حیاتی برای کسب‌وکارهایی است که قصد دارند در نسل آینده فناوری جستجو برتری یابند.