Marcus Morningstar, izvršni direktor AI SEO Newswirea, nedavno je istaknut na blogu Daily Silicon Valley, gdje govori o svom pionirskom radu u novom području koje naziva Generative Engine Optimization (GEO). Ovaj inovativni pristup predstavlja veliki pomak od tradicionalnih metoda SEO-a prema novom modelu vođenom umjetnom inteligencijom i sofisticiranim jezičnim modelima. U svom detaljnom prikazu, Morningstar objašnjava da brzo mijenjajući digitalni krajolik zahtijeva svježu strategiju za tvrtke koje žele održati vidljivost i utjecaj na rezultate pretraživanja. Ističe kako je porast Velikih Jezičnih Modela (LLMs) poput Googleovog Gemini i OpenAI-jevog ChatGPT-a temeljito promijenio način na koji se informacije preuzimaju i prikazuju na internetu. Za razliku od ranijih tražilica koje su se oslanjale uglavnom na algoritme ključnih riječi i strategije povratnih veza, ove platforme vođene umjetnom inteligencijom daju prednost autoritativnom sadržaju koji se generira i potvrđuje kroz vjerodostojne javne odnose (PR). Iako se tradicionalni SEO prvenstveno fokusirao na optimizaciju sadržaja web stranica i tehničke aspekte radi poboljšanja rangiranja na stranicama rezultata tražilica, Morningstar naglašava da uvod LLM-ova prisiljava tvrtke da svoju digitalnu prisutnost razvijaju izvan statičnih web elemenata. PR sada igra ključnu ulogu kao signal autoriteta u AI-motiviranim pretraživačkim sustavima. To znači da stvarne mentione, medijsko pokrivanje i verificirane preporuke mogu izravno utjecati na to kako AI modeli procjenjuju vjerodostojnost i relevantnost poslovanja. Koncept Generative Engine Optimization (GEO) koji predlaže Morningstar kombinira strategije PR-a s naprednim AI-tehnikama kako bi osigurao da sadržaj nije samo lako pronaći, već i da se smatra pouzdanim i vrijednim od strane AI sustava. GEO podrazumijeva stvaranje dobro istraženih, angažirajućih i autoritativnih narativa koji rezoniraju na raznim platformama – uključujući vijesti, društvene mreže i nišne online zajednice – čime se generiraju autoritativni signali potrebni LLM-ovima. Prilog na Daily Silicon Valleyju također opisuje praktične učinke za poslovanje.

Tvrtke koje se oslanjaju isključivo na zastarjele SEO taktike riskiraju da ih nadmaše konkurenti koji usvajaju GEO i PR integracije fokusirane na AI. Uspjeh u sadašnjem digitalnom okruženju zahtijeva prepoznavanje važnosti izgradnje odnosa s ključnim medijskim figurama i vođama mišljenja, uz kontinuiranu proizvodnju vjerodostojnog sadržaja na koji AI modeli mogu referirati. Nadalje, Morningstar ističe da nova faza pretraživačke tehnologije pruža poslovima priliku za jačanje angažmana publike putem pružanja bogatijeg, personaliziranog sadržaja. GEO pomaže brendovima u pružanju nijansiranih, kontekstualno svjesnih informacija, jačajući povjerenje i lojalnost potrošača. Međutim, iskorištavanje ovih prednosti zahtijeva da tvrtke ulože u razumijevanje načina na koji rade jezični modeli AI i prateće trendove u digitalnoj komunikaciji. Članak zaključuje pozivom Morningstara liderima i marketinškim stručnjacima da preispitaju svoje okvire SEO-a i PR-a. On tvrdi da usvajanje GEO-a nije samo strateška prednost već i nužan korak za održiv uspjeh u današnjem mijenjajućem digitalnom krajoliku. Usklađivanjem svojih napora s mogućnostima Velikih Jezičnih Modela, tvrtke mogu održati relevantnost, autoritet i konkurentnost. Ukratko, rad Marcusa Morningstara s AI SEO Newswireom predstavlja primjer kako inovacije na spoju AI i javnih odnosa mijenjaju srž digitalnog marketinga. Kako LLM-ovi postaju sve središniji u otkrivanju informacija, usvajanje Generative Engine Optimizationa ključno je napredovanje za poslovanja koja žele biti uspješna u sljedećoj generaciji pretraživačke tehnologije.