Marcus Morningstar, direktor podjetja AI SEO Newswire, je nedavno nastopil na blogu Daily Silicon Valley, kjer govori o svojem pionirskem delu na novem področju, ki ga imenuje Generative Engine Optimization (GEO). Ta inovativni pristop predstavlja pomemben preobrat od tradicionalnih metod optimizacije za iskalnike (SEO) k novi modelu, ki ga poganja umetna inteligenca in sofisticirani jezikovni modeli. V svojem podrobnem predstavitvi Morningstar razlaga, da hitro spreminjajoča se digitalna krajina zahteva svežo strategijo za podjetja, ki želijo ohraniti vidnost in vpliv v rezultatih iskanja. Poudarja, kako je vzpon velikih jezikovnih modelov (LLMs), kot sta Googlejev Gemini in OpenAIjev ChatGPT, temeljito preoblikoval način pridobivanja in predstavitve informacij na spletu. Za razliko od prej obstoječih iskalnikov, ki so se močno zanašali na algoritme ključnih besed in strategije povratnih povezav, te platforme, ki jih poganja AI, dajo prednost avtoritetni vsebini, ki jo ustvarjajo in potrjujejo prek verodostojnih odnosov z javnostmi (PR). Medtem ko je tradicionalni SEO večinoma osredotočen na optimizacijo vsebine na spletnih straneh in tehnične vidike za izboljšanje uvrstitve na straneh z rezultati iskanja, Morningstar poudarja, da uvajanje LLM-jev podjetjem nalaga, da svojo digitalno prisotnost razvijajo tudi prek statičnih elementov spletnih strani. PR zdaj igra ključno vlogo kot signal avtoritete v sistemih iskanja, ki jih poganja AI. To pomeni, da lahko pristne omembe, medijsko poročanje in preverjene podpornike neposredno vplivajo na to, kako AI modeli ocenjujejo verodostojnost in relevantnost podjetja. Koncept Generative Engine Optimization (GEO) Morningstara združuje strategije odnosov z javnostmi s naprednimi tehnikami, ki jih poganja AI, za zagotavljanje, da je vsebina ne le odkrita, temveč tudi zaupanja vredna in vredna z vidika AI sistemov. GEO vključuje ustvarjanje temeljito raziskane, privlačne in avtoritetne naracije, ki odmeva na različnih platformah — vključno z novičarskimi mediji, družbenimi omrežji in nišastimi spletnimi skupnostmi — ter ustvarja avtoritativne signale, ki jih potrebujejo LLM-ji. Članek na Daily Silicon Valley tudi opisuje praktične vplive za podjetja.

Podjetja, ki se zanašajo le na zastarele SEO taktike, tvegajo, da bodo prekosnjena s strani konkurentov, ki sprejemajo GEO in integracije PR s poudarkom na AI. Uspeh v današnjem digitalnem okolju zahteva prepoznavanje pomena gradnje odnosov z ključnimi medijskimi osebnostmi in voditelji mnenj, hkrati pa tudi redno ustvarjanje verodostojne vsebine, na katero se lahko sklicujejo AI modeli. Poleg tega Morningstar poudarja, da ta nova faza razvoj tehnologije iskanja odpira priložnosti za podjetja, da okrepijo angažiranost občinstva z dostavo bolj bogatih in bolj personaliziranih vsebin. GEO pomaga blagovnim znamkam pri zagotavljanju informacij, ki so niansirane in kontekstualno zavestne, kar skupaj spodbuja večje zaupanje in zvestobo potrošnikov. A za izkoriščanje teh prednosti je potrebno, da podjetja vlagajo v razumevanje delovanja jezikovnih modelov AI in sledijo spreminjajočim se trendom v digitalni komunikaciji. Zaključek članka je poziv Morningstara vodilnim v podjetjih in marketinškim strokovnjakom, naj preoblikujejo svoje okvire SEO in PR. Trdi, da je sprejem GEO ne le strateška prednost, temveč tudi nujen korak za trajnostni uspeh v danes spreminjajoči se digitalni krajini. Z uskladitvijo svojih prizadevanj z zmogljivostmi velikih jezikovnih modelov lahko podjetja ohranijo relevantnost, avtoriteto in konkurenčnost. Na kratko, delo Marcusa Morningstara z AI SEO Newswire prikazuje, kako inovacije na stičišču umetne inteligence in odnosov z javnostmi spreminjajo jedro digitalnega marketinga. Ker velikii jezikovni modeli postajajo vse pomembnejši pri odkrivanju informacij, je sprejem Generative Engine Optimization ključni napredek za podjetja, ki želijo uspeti v naslednji generaciji tehnologije iskanja.