Markus Morningstar, izvršni direktor AI SEO Newswire-a, nedavno je bio predstavljen na blogu Daily Silicon Valley, gde govori o svom pionirskom radu u novoj oblasti koju naziva Generative Engine Optimization (GEO). Ovaj inovativni pristup predstavlja veliki pomak od tradicionalnih metoda optimizacije za pretraživače (SEO) ka novom modelu vođenom veštačkom inteligencijom i sofisticiranim jezičkim modelima. U svom detaljnom tekstu, Morningstar objašnjava da brzo menjajući se digitalni pejzaž zahteva osveženju strategije za kompanije koje žele da održe vidljivost i uticaj na rezultate pretraživanja. On ističe kako je porast velikih jezičkih modela (LLMs) poput Google-ovog Gemini i OpenAI-evog ChatGPT-a u fundamentally transformisao način na koji se informacije dobijaju i prikazuju online. Za razliku od ranijih pretraživača koji su se uglavnom oslanjali na algoritme ključnih reči i strategije povratnih linkova, ove platforme vođene veštačkom inteligencijom prioritet daju autoritativnom sadržaju koji se generiše i potvrđuje putem kredibilnih Događaja odnosa s javnošću (PR). Dok je tradicionalni SEO primarno bio fokusiran na optimizaciju sadržaja veb-sajtova i tehničke aspekte za poboljšanje rangiranja na stranicama rezultata pretraživača, Morningstar ističe da nam je dolazak LLM-ova naložio kompanijama da razvijaju svoju digitalnu prisutnost i izvan statičnih veb elemenata. PR sada ima ključnu ulogu kao signal autoriteta u AI-pokretanim pretraživačkim ekosistemima. To znači da sticanje pravih mentions, medijskog pokrivanja i potvrđenih preporuka može direktno uticati na način na koji AI modeli procenjuju kredibilitet i relevantnost jednog biznisa. Koncept Generative Engine Optimization (GEO) koji predlaže Morningstar kombinuje PR strategije sa naprednim AI-tehnikama kako bi se obezbedilo da sadržaj ne bude samo pronadžen, već i ocenjen kao pouzdan i vredan od strane AI sistema. GEO podrazumeva kreiranje dobro istraženih, angažujućih i autoritativnih narativa koji odjekuju na raznim platformama—uključujući vesti, društvene mreže i nišne online zajednice—generišuće signale autoriteta koje LLM-ovi zahtevaju. Tekst na Daily Silicon Valley takođe razrađuje praktični uticaj na poslovanje.

Kompanije koje se oslanjaju isključivo na zastarele SEO taktike riskiraju da ih nadjačaju konkurenti koji usvajaju GEO i PR integracije fokusirane na veštačku inteligenciju. Uspeh u sadašnjem digitalnom okruženju zahteva prepoznavanje važnosti građenja odnosa sa ključnim medijskim ličnostima i liderima mišljenja, kao i stalno proizvodnju kredibilnog sadržaja na koji AI modeli mogu da se oslanjaju. Dodatno, Morningstar ističe da ova nova faza pretraživačke tehnologije pruža prilike za jačanje angažmana publike kroz isporuku bogatijeg, personalizovanog sadržaja. GEO pomaže brendovima da pružaju nijansirane, kontekstualno svesne informacije, čime se povećava poverenje i lojalnost potrošača. Međutim, iskorišćenje ovih prednosti zahteva od kompanija da investiraju u razumevanje kako funkcionišu jezički modeli veštačke inteligencije i da prate razvojne trendove u digitalnoj komunikaciji. Zaključak članka je poziv Morningstara liderima i marketinškim stručnjacima da preispitaju svoje SEO i PR strategije. On tvrdi da usvajanje GEO-a nije samo strateška prednost, već i osnovni korak za održiv uspeh u današnjem promenljivom digitalnom pejzažu. Usklađivanjem svojih napora sa mogućnostima velikih jezičkih modela, kompanije mogu održati relevantnost, autoritet i konkurentnost. Ukratko, rad Marka Morningstara sa AI SEO Newswire-om predstavlja primer kako inovacije na preklopima veštačke inteligencije i odnosa s javnošću transformišu suštinu digitalnog marketinga. Kako LLM-ovi postaju sve centralniji u otkrivanju informacija, prihvatanje Generative Engine Optimization-a je vodeći pomak za kompanije koje žele da uspeju u sledećoj generaciji pretraživačke tehnologije.